熱門微信升官小游戲現狀分析 哪些模式更具競爭力

升官玩法+微信小游戲已有成功案例 《我要當皇上》流水突破千萬

2018年一款升官玩法+合成消除的小游戲《我要當皇上》突然風靡，曾躋身阿拉丁小游戲月排行榜前十。《我要當皇上》保留了合成放置游戲的傳統玩法，依然是兩個相同角色合成高級角色，但是這個角色變成了農民、小吏、秀才、大官、皇帝等，玩家可以通過合成升級體驗升官的快感。

這款游戲當真做到了1+1>2的效果，《我要當皇上》的創始團隊只有3人，卻完成了數百萬日活、半年流水突破五千萬的成績。由于合成放置游戲過于輕度，《我要當皇上》并沒有設置內購，而是通過轉盤獎勵、翻倍獎勵來吸引用戶觀看激勵廣告，并依靠用戶拉好友進入游戲獲得游戲內鉆石完成社交裂變。

但合成消除的玩法本身過于簡單，玩家在度過解鎖新合成元素的好奇階段后，會快速喪失對該類游戲放置玩法的興趣。《我要當皇上》短暫幾個月的火爆后，在頭部微信小游戲中難覓蹤跡，思考新型小游戲和升官玩法結合成為了眾多開發者的努力方向。

今年三月，以升官系統代替等級獎勵的答題小游戲開始出現，兩款代表作《成語小秀才》和《成語中狀元》在阿拉丁指數小游戲排名榜上快速攀升。目前《成語小秀才》排在阿拉丁小游戲排名榜第三名，《成語中狀元》排在阿拉丁小游戲排名榜第四名。

升官玩法助答題小游戲打破娛樂性困局

答題小游戲在微信小游戲平臺誕生早期，扮演著重要角色。因為答題小游戲并不具有門檻，只要擁有一定常識的用戶，都可以成功答題進行游戲，對于用戶的游戲水平要求幾乎是零。但在微信小游戲平臺發展過程中，大量具有游戲性和社交屬性的小游戲爆發，逐漸讓追求娛樂性的用戶拋棄了答題小游戲。

去年年底，答題小游戲通過激勵現金紅包的加入，完成了成功的用戶導流，但是好景不長，在微信官方對紅包提現和紅包玩法規范管制后，答題小游戲的短期火爆成為了驚鴻一瞥。由此可知，紅包激勵的加入是治標不治本，答題小游戲缺少娛樂性依然是用戶不買單的最重要因素。

目前阿拉丁小游戲排名榜前二十的答題小游戲有3款，分別是《成語小秀才》、《成語中狀元》和《頭腦王者2》。排名靠后的《頭腦王者2》依靠社交玩法，允許好友之間組隊答題、競賽，并通過和第三方機構合作吸引用戶，比如聯合中國長安網、中國政法委長安劍開設了“全國反邪教知識競賽”，通過線上知識競賽的方式為用戶提供現金獎池。

排名靠前的兩款答題小游戲，《成語小秀才》和《成語中狀元》都是升官玩法+答題小游戲的混合模式，用虛擬角色的身份變更代替了升級。玩家在進入游戲后，扮演的是窮書生、乞丐等角色，通過成語填字游戲可以逐步解鎖房產、身份、門客、妻妾等資源。

上文提到，答題小游戲欠缺游戲性，娛樂屬性不足是跌入低谷的原因，而這兩款小游戲將答題和升官相結合，把無趣的答題過程變成為升官而做的努力，這樣設置后整體游戲性有了較大提升。用戶不再把答題闖關競爭排行榜當作唯一游戲動力，提升自己的身份反而成了第一動力。

在保證留存方面，《成語小秀才》和《成語中狀元》都加入了體力值限制，用戶闖關需要消耗體力，體力消耗完需要觀看激勵廣告、關注微信公眾號和小游戲客服可以直接獲取，或者是等待體力自動恢復。由于體力值的存在，用戶無法一次性將兩款游戲的題庫答完，也就無法讓人物瞬間升官完成。為了讓人物持續升官，獲取更多官場資源，用戶需要持續游玩，這樣便保證了可觀的留存數據。

答題小游戲總體上都比較輕度，可以添加的提示性道具不多，所以《成語小秀才》和《成語中狀元》并沒有設置內購。兩款產品都是通過體力值來吸引用戶觀看激勵廣告，從而獲得廣告分成。在升官玩法的吸引下，用戶對于成語填字的動力要高于普通答題小游戲，觀看激勵廣告的比例更大。

雖然兩款產品答題和升官玩法結合取得了成功，但仍然需要面對挑戰。首先，由于答題+升官小游戲開發簡單，所需要美術資源不多，所以在兩款游戲火爆后，名稱類似的模仿品、復制品大量出現，存在一定的競爭壓力;另外，升官納妾的玩法在未來或存在政策風險。

升官玩法+模擬經營小游戲 圍繞屬性增長設計內購

傳統手游領域，升官玩法最主要的類型就是模擬經營類型，由玩家直接扮演皇帝或者官員，通過收攬人才、升級屬性、積攢資源逐步提升自身的等級。目前微信小游戲生態中，模擬經營的升官游戲，以《皇上吉祥2》和《皇上來了》為代表，兩款產品都設計了豐富的內購產品提升玩家的能力。

要提高內購產品的銷量，必然要與游戲的核心玩法掛鉤。《皇上吉祥2》和《皇上來了》屬性成長路線和玩法規則是類似的，玩家進入游戲后是一位沒有任何資源的皇帝或者官員。首先會遇到一位紅顏知己，在招募三位初始大臣或門客，通過收稅、收糧、征兵等方式積累資源。而只有當玩家提升了綜合實力才能提高資源獲取效率，更多的資源才能支撐持續快速的發展，而綜合能力最簡單的提升方式就是獲取內購角色。

這類模擬升官游戲，實際上比拼是玩家的戰斗力，而玩家戰斗力是由人才和后宮培養而提升的。培養人才和后宮，需要消耗玩家時間進行戰斗培養，能力值高的角色除了免費抽卡，還可以通過付費抽卡獲得。一些特殊角色，在解鎖了更高級的VIP等級后即可獲得，參與游戲內的充值活動和限時沖榜也可以收集。

后宮成員收集上，除了屬性增加之外，一些隱藏的后宮劇情，漂亮的人物立繪和劇情插畫，也是該類游戲的加分項。《皇上吉祥2》和《皇上來了》兩款游戲，都添加了后宮培養、互動，具有動態語音特效的過場動畫。在運營上，《皇上吉祥2》也推出了很多與后宮人物相關線上活動，刺激用戶的進一步消費。

升官玩法誕生新方向 創業職場小游戲爆發潛力

傳統升官玩法中扮演帝王、大官，在虛擬的古代世界一步步升級身份、擴張勢力，這樣的玩法已經存在很久，外加眾多模仿產品的沖擊，開發者們一直在思考升官玩法融入微信小游戲的新模式。

近期，一款名為《創業人生OL》的小游戲達到了阿拉丁小游戲日榜第六名的位置，該游戲具有跟《皇上吉祥2》類似的屬性和資源成長路線，但沒有皇帝和官員的概念。游戲中玩家扮演一名創業的老板，需要買地置產、招聘管理人才和員工，逐步擴大產業規模成為商業巨擘。這其實是商業經營類游戲和升官游戲的結合，并把升官體系改成了職場的升級，巧妙的規避了有可能存在的政策風險。

《創業人生OL》的內購商品中有月卡，月卡賦予用戶一鍵收益的功能，可以快速管理游戲資產。首沖和氪金都可以獲得屬性加成人物，首沖贈送的“錦鯉少女”和中東石油巨子，可以提升玩家的收益能力。在收益模式上，用戶可以通過觀看激勵廣告獲取2倍收益，以資產為主的模擬經營游戲這樣設計，可以提升激勵廣告的觀看量。

另一款具有“升官”玩法的職場小游戲為《霸道總裁就是我》，核心玩法與《我要當皇上》類似。游戲中將升官游戲的身份等級修改為現代社會的職場等級，從實習、試用、骨干到核心成員。玩家在收集高級職場人員并獲得金幣收益后，就會升級自身的職業等級，從部門主管、部門經理到區域經理、副經理，這個職級評價會進入到排名榜，排名榜和職業等級的存在，也激勵玩家觀看廣告獲得更快的成長。

利用“皇上”、“后宮”等吸量關鍵詞為網頁游戲導流

升官小游戲雖然占比頭部產品不多，但是該玩法和游戲品類，有著穩定的用戶群體，升官玩法融入答題小游戲、模擬經營小游戲已有成功案例，近期的職場創業玩法也頗具潛力。很多用戶看到“皇上”、“后宮”、“總裁”等關鍵詞，都會點擊嘗試下這款小游戲。

有些開發者正在利用這些升官小游戲關鍵詞為自己的產品導流，用相關的游戲圖標和名稱來吸引升官游戲目標用戶進入，然后在小程序頁面內進行跳轉，為網頁游戲導流。

在微信小程序界面搜索關鍵詞“皇上”，就會出現一款名為《全民宮斗皇上吉祥拼圖》的小程序，點進去會直接跳轉到一個類似小游戲盒子的小程序，里面有其他十多款網頁游戲，用戶點擊鏈接后需要掃描二維碼登陸。同樣的事情也發生在“后宮”關鍵詞上，一款名為《女帝的后宮2》小游戲點進去后會跳轉到標題為“精品小游戲傳送門”的小程序，其中提供數十款網頁游戲的跳轉。