全球游戲收入超1500億美元 無縫化支付對發展至關重要

隨著游戲經濟體系的逐漸形成，實現各層面的無縫化支付對整個生態系統的繁榮尤為重要。

當今，支付并不像購買票券或支付工資那么簡單。小額交易、全球銀行業摩擦、風險和欺詐管理、內容貨幣化、復雜的績效激勵機制不斷涌現，各種新理念、新技術層出不窮。這意味著，游戲行業需要高度關注支付方式的變化并努力優化游戲生態系統中的支付體驗。

完整游戲生命周期的成本

一款游戲，從制作到發行，各個環節都與支付息息相關。從開發及發行團隊的薪資結算、到后期的市場推廣和維護費用，便捷、高效的支付流程有助于游戲順利開拓市場，獲取目標用戶。

當前許多游戲發行商傾向于與 KOL 合作，借助他們在 Twitch 和 YouTube 這些社交媒體頻道上發表評論、推廣游戲。為了充分利用 KOL 的優勢，實現收益最大化，游戲公司需要積極主動地維系好與 KOL 的合作關系，按照承諾按時足額支付報酬。

對于小型開發商來說，他們可能會利用同類游戲進行廣告宣傳(例如，其他益智游戲中的益智玩家，或其他 RTS 游戲中的即時戰略玩家)。開發商可以參照友商同類產品的下載量與購買轉化率，具有即時性和低成本的優勢。同樣地，開發者也可以在其游戲體驗中為其他產品提供廣告。

盈利最大化

把游戲推廣到玩家手中，這并不是貨幣化的終極形態。DLC 和虛擬貨幣為玩家提供了擴展和增強版的游戲體驗。由于這是一個商業領域的“薪酬”概念，因此，游戲公司高度關注支付流程的簡化問題，并通過存儲信用卡、PayPal 以及與設備上支付技術的集成來實現這一目的。實現全球支付技術的集成可能還面臨著很多挑戰，但這不是什么高難度工作，而且通常也不是什么難題。關鍵不在于支付技術問題，而是如何讓游戲吸引更多玩家掏腰包，提升游戲付費率。

實時流媒體視頻平臺 Twitch 的出現有效推動了游戲經濟的發展。這種觀賞游戲現象也促進了電子競技行業的崛起。據 Newzoo 估計，2019 年，全球電子競技收入將達到 11 億美元，年增長率高達 26.7%，電子競技觀眾總數將達到 4.5 億。

這也成為一場全球性的發展浪潮，亞洲和歐洲的許多電競從業者開始嶄露頭角。與傳統體育競技相比，動視暴雪舉辦的《爐石傳說》世界錦標賽的獎金總值高達 25 萬美元，是奧運會獎金的 10 倍之多，而且全年將舉行多場錦標賽和其他許多此類比賽。最重要的是，越來越多的電子競技運動員及其團隊和聯盟正在獲得商業贊助和媒體權，并擁有廣告和商品代言的機會。顯然，電子競技的付款問題已經開始涉及整個行業的多個層面。

這些意味著，支付和游戲之間的關系正變得愈加錯綜復雜。游戲生態系統的交易日趨頻繁，同時伴隨著全球化和數字化的發展，它們之間的關系只會更加緊密。密切關注它們之間的相互關系，是全面理解游戲未來的秘訣。作為一家游戲公司，當務之急是要確保公司能夠向合作伙伴和用戶提供一流的支付體驗，以保持競爭優勢并實現繁榮發展。這是現實的數字生活。