2019年Q1海外應(yīng)用報告：工具App在最活躍應(yīng)用Top100占20%

另一方面，出于對不發(fā)達市場網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的發(fā)展情況，越來越多的輕量級應(yīng)用被推出，使視頻與短視頻應(yīng)用可以獲得更多下沉市場用戶。而其他熱點行業(yè)中APP的動向，在本次報告中觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院也將進行數(shù)據(jù)展示。

本次統(tǒng)計基于觸寶(NYSE:CTK)全球240多個國家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門市場區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度進行細化統(tǒng)計，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場應(yīng)用參考。

注：基于統(tǒng)計公平性，榜單統(tǒng)計中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。

海外APP漲幅榜TOP10

用戶的注意力漸被智能手機占據(jù)，移動支付發(fā)展賦能互聯(lián)網(wǎng)線下改造

在最新一季度的海外市場中，對于內(nèi)容類的應(yīng)用仍然受到用戶的歡迎，在一些移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度開始加快的地區(qū)，用戶的注意力越來越多的從傳統(tǒng)的電視廣播報紙等媒體上轉(zhuǎn)移到了手機上，因此Tapito這類新聞資訊聚合類應(yīng)用滿足了用戶獲取資訊的即時性，這與中國移動互聯(lián)網(wǎng)中的需求發(fā)展相同。而YouTube Go、Like短視頻等這類節(jié)省流量的“輕量級”視頻應(yīng)用更讓他們以更便捷的方式看到視頻

另一個趨勢就是金融類應(yīng)用的崛起，各國的電子銀行應(yīng)用的活躍度提升表明用戶在移動支付方面的信任度越來越高，這將對當(dāng)?shù)氐木€下支付，以及移動應(yīng)用中的內(nèi)購產(chǎn)生較大的正面效應(yīng)。因為用戶的移動支付成本將大大下降。

海外活躍TOP100APP比例

工具功能擴展間接提升手機性能 金融類APP帶動電商發(fā)展

在海外最活躍應(yīng)用Top100當(dāng)中，本季度工具行業(yè)成為活躍度前100榜單中最多的行業(yè)，這是由于工具app的使用范圍進一步擴大，工具類應(yīng)用成為了智能手機功能延展的重要的延展部分，尤其是云存儲方面，讓智能手機可以擁有更多的功能和更多的儲存方式，大幅度提升其他領(lǐng)域應(yīng)用的使用范圍和體驗。緊隨在后的是購物與金融類，這兩者主要依靠移動支付的基礎(chǔ)設(shè)施的提升帶動電商支付。

本季度與上一季度變化為線上支付，移動支付的應(yīng)用活躍度大幅提升。通訊社交減少，購物金融增加，移動支付基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達將帶動線上線下的聯(lián)動，以及電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，會讓更多區(qū)域的電商，線上付費應(yīng)用變的更加發(fā)達，擴展移動應(yīng)用的市場規(guī)模和付費率。國內(nèi)的一些支付平臺也在擴充自己的海外市場，這也將從另一個方面降低出海應(yīng)用變現(xiàn)的成本。

出海行業(yè)分布變化

游戲更易獲客，攝影工具生命周期較短

與上一季度對比，本季度前100名榜單中游戲出海的應(yīng)用活躍度明顯升高，對于出海游戲來說，一些動作類、休閑、棋牌類的游戲無文化門檻，適宜出海開發(fā)者擴展市場獲取用戶及變現(xiàn)，一些加入社交因素的游戲生命周期較長。而視頻類APP活躍度相較于游戲增長速度趨緩。整體上，活躍度前100名中的出海APP總體變化不大，仍為16款A(yù)PP。

海外通訊、社交類APP排行TOP10

郵箱類應(yīng)用需求上漲，興趣社交更易沉淀用戶

通訊類產(chǎn)品的護城河較高，用戶轉(zhuǎn)移成本較高，因此榜單的位置相對而言比較穩(wěn)定。而通訊應(yīng)用目前的亮點主要集中于移動郵箱的使用，通訊方式與工具結(jié)合，解決用戶對于通訊各種場景各種途徑的需求，可能是行業(yè)未來發(fā)展的未來空間。此次東歐兩個應(yīng)用入榜，東歐用戶智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)使用頻率持續(xù)提升，電子銀行的活躍度增加將會提升移動支付比率。

社交類APP圖片社交和語音平臺社交的熱度稍退，本季度社交的亮點主要在社交關(guān)系玩法改變。東歐版“人人網(wǎng)”OK和中國臺灣學(xué)生匿名社交應(yīng)用Dcard首次入榜。兩者用戶的關(guān)系不大相同，但都建立在用戶熟悉的社交關(guān)系網(wǎng)內(nèi)，這些社交方式更容易讓用戶形成強連接關(guān)系，粘性更強，在進行興趣交流和內(nèi)容獲取時也更有針對性。

海外視頻、音樂類APP排行TOP10

短視頻出海跨越文化障礙，付費習(xí)慣正被培養(yǎng)

視頻APP仍是國內(nèi)開發(fā)者近幾年出海最為成功的領(lǐng)域，在榜單前10中占據(jù)了3個席位。視頻類應(yīng)用由于版權(quán)及文化問題通常在不同國家之間有著較大的隔離性，難以用標準化的形式向各國播放。但短視頻和視頻直播打破了這個界限，因為短視頻和相關(guān)的直播通常都為個人用戶自主上傳。而通過手機和軟件就可以將自己的個性和生活展示給全世界，也符合主流年輕手機用戶的喜好，因此仍有較大的上升空間。

音樂類APP同樣視頻類APP面臨相同問題，即版權(quán)的區(qū)域性，因此在各地區(qū)都有自己的音樂巨頭，外來者想要滲透市場，除了需要一定的版權(quán)儲備之外，還要提供更便捷流暢的收聽方式，受人喜愛的設(shè)計，以及與手機硬件的合作等。但年輕用戶對于音樂類短視頻的喜愛以及日漸增強的參與感有可能會成為該領(lǐng)域APP的新亮點。此領(lǐng)域出海的應(yīng)用不多，一方面是因為用戶的付費需求難以培養(yǎng)，變現(xiàn)較慢，另一方面是與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)版權(quán)大亨進行競爭難度較高，需要大筆財力。

海外攝影、工具類APP排行TOP10

攝影類應(yīng)用精品化需求凸顯，云存儲成工具亮點

攝影類應(yīng)用除了濾鏡類之外，高品質(zhì)的圖像編輯類應(yīng)用也受到用戶的逐漸重視。由于美顏濾鏡類應(yīng)用受到年輕用戶的歡迎，這類應(yīng)用也越來越多，應(yīng)用之間差異化降低讓一些應(yīng)用的生命周期縮短。而隨著在社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布擁有自己的個性的精致圖片的需求持續(xù)上升，精品化的圖片編輯類應(yīng)用(如VSCO)更受到用戶的歡迎，同時，他們也更愿意為一些更加個性化的編輯工具和濾鏡付費。在這一方面出海開發(fā)者較少，需求還在不斷的增長。

在工具APP中，用戶更注重于解決存儲方面的問題。本季度Google Drive在全球和熱門市場的流行則證明了這一點。無論是商務(wù)類的保存還是對手機功能的延展，云存儲給了用戶收獲更多內(nèi)容的機會，而這對于傳統(tǒng)的傳輸給工具應(yīng)用也將造成挑戰(zhàn)。

海外短視頻活躍度Top10

印度年輕市場潛力巨大，輕量級應(yīng)用撬動下沉市場增長

本次統(tǒng)計中，將風(fēng)行于印度的兩個短視頻應(yīng)用Sharechat和Helo加入。印度市場的海量受眾以及當(dāng)?shù)啬贻p人對于短視頻的狂熱讓本土短視頻在全球的活躍度都居于高位，目前由于用戶偏好及網(wǎng)速，這類用戶偏愛的仍然是不超過兩分鐘的短視頻，在年輕人占據(jù)主流的市場，短視頻更為容易被接受，而從使用時長可以看出，以內(nèi)容而非視頻編輯工具為主的應(yīng)用讓用戶的停留時間更長。

此外，發(fā)現(xiàn)在視頻與短視頻發(fā)展的過程中，目前出現(xiàn)了一種趨勢，即輕型應(yīng)用的推出(lite或者go系列)，這類應(yīng)用在網(wǎng)速較慢，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達的地區(qū)較為流行，他們在應(yīng)用中減少部分功能，但保留了用戶感興趣的內(nèi)容，并且在離線狀態(tài)下仍能保存，這類應(yīng)用作為主應(yīng)用的補充可以有效培養(yǎng)用戶習(xí)慣，占據(jù)下沉市場，并隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施改善將用戶導(dǎo)流至完整版應(yīng)用中。

海外游戲APP漲幅榜Top5

年初用戶偏愛競速類，教育桌游較易獲客

在2019年第一季度中，打響頭炮的是競速類游戲，這類游戲受益于智能手機屏幕的擴大和性能的提升，給用戶更加沉浸的游戲體驗。但競速類游戲中社交元素較少，因此用戶多數(shù)情況下不會停留時間較長。一些卡牌及休閑游戲用戶活躍度增長速度較快，這類游戲門檻較低，用戶容易上手，在碎片時間中打開次數(shù)較多。

從游戲類型來看，教育與桌面和棋類游戲在本季度中增長較快，教育類的風(fēng)行可能源于新學(xué)期的開始。桌面游戲與卡牌類相似，都有門檻低，粘性高，點擊次數(shù)多等特點，容易獲客。

結(jié)論

金融類移動支付APP的崛起將對海外移動應(yīng)用市場產(chǎn)生變革性的提升，除了顯著降低線上付費的成本之外，對于線下的移動互聯(lián)網(wǎng)改造也將有極大意義，電商行業(yè)將率先從中獲益，因為電商上有直接的支付場景。

在出海活躍度高的行業(yè)分布中變化不大，游戲應(yīng)用的活躍度有所上升，游戲的社交性和粘性足夠支撐起活躍度的保持，這也是出海開發(fā)者樂于選擇的領(lǐng)域，視頻領(lǐng)域保持自己的活躍度則較難。

音樂類APP的付費習(xí)慣正在全球范圍被培養(yǎng)當(dāng)中，隨著用戶正版意識的提升，音樂類應(yīng)用付費的情況會有所好轉(zhuǎn)，而音樂類應(yīng)用加入視頻和用戶參與互動的元素也是目前音樂應(yīng)用的潮流，在很多市場當(dāng)中提升了用戶的粘性。

應(yīng)用精品化的趨勢在攝影類APP中明顯的表現(xiàn)了出來。濾鏡貼紙等的同質(zhì)化讓用戶感覺到了審美疲勞，對于圖片編輯的精品化趨勢讓用戶選擇了有更有特點的圖像編輯類APP，這類APP將原本的圖像編輯應(yīng)用簡單化，效果個性化，這也是未來攝影類應(yīng)用在差異化上吸引用戶的空間。

短視頻上輕型應(yīng)用成為了新亮點，滿足了下沉市場用戶的需求。這類應(yīng)用既符合當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況也培養(yǎng)了用戶對于短視頻的使用習(xí)慣。并且對于短視頻應(yīng)用的品牌來說，這也是讓用戶增加品牌認知，并可以進行相互導(dǎo)流的行為。

競速類的兩款游戲本季度中增長情況較明顯。較大的手機屏幕給了這類應(yīng)用更好的體驗，這類應(yīng)用文化門檻同樣較低，易于獲客。此外，教育與卡牌類游戲總體而言本季度增長情況都較好，對于出海開發(fā)者而言也是熱門領(lǐng)域。