5月App Annie指數(shù)榜單：超休閑游戲“攻陷”全球下載榜

進入2019年之后，手游市場并沒有像想象中的被大廠牢牢控制，反而是變得越來越精彩了，無論是商業(yè)模式還是游戲品類都更加的多元化，比如5月份的App Annie指數(shù)榜單就可以很好的說明這一點。最值得注意的是騰訊的《和平精英》與鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》：拿到了版號的《和平精英》在5月8日首發(fā)就拿下了中國App Store雙榜第一，而二次元塔防玩法的《明日方舟》也讓名不見經(jīng)傳的鷹角網(wǎng)絡(luò)異軍突起，不僅成為了中國iOS手游發(fā)行商收入榜第三名，還一舉進入了全球iOS發(fā)行商收入榜前十名。

雖然海外市場的收入榜變化沒有國內(nèi)這么精彩，但有一個情況也非常值得引起重視，那就是超休閑游戲已經(jīng)對免費榜形成了絕對統(tǒng)治，綜合下載榜前十名有8款都是超休閑游戲，iOS下載榜前十名則全部“淪陷”。

由于未計入第三方安卓商店數(shù)據(jù)，我們?nèi)砸詉OS榜單為主進行解讀，本文數(shù)據(jù)圖來自AppAnnie：

5月App Store手游指數(shù)：《和平精英》全球第三、《明日方舟》全球第6

和全球市場相比，中國App Store榜單可以說是變化最多而且差異化也最大的。5月手游下載榜上，除了《Drift Race 3D》、《消滅病毒》、《炮打方塊》和《旅行串串》之外，前十名的其余六個位置都被不同玩法的商業(yè)游戲占據(jù)。

比如戰(zhàn)術(shù)競技玩法的《和平精英》、AR探索玩法的《一起來捉妖》、二次元塔防《明日方舟》、即時創(chuàng)造射擊玩法的《堡壘前線》、MOBA玩法的《王者榮耀》和加入了自走棋玩法的《戰(zhàn)爭藝術(shù)赤潮》，可以稱得上“百花齊放”，而這些爆款的出現(xiàn)，也讓其背后的發(fā)行商在榜單的位置有了明顯提高。

5月中國App Store手游發(fā)行商收入排行前十名：騰訊、網(wǎng)易、鷹角網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、樂元素、紫龍互娛、多益網(wǎng)絡(luò)、吉比特、玩友時代和Supercell。

從發(fā)行商收入排名變動來看，前十名只有3家公司排名提高，分別是首次入榜就拿到了第三名的鷹角網(wǎng)絡(luò)、第九名的玩友時代和唯一的一家海外發(fā)行商Supercell。

5月中國App Store手游收入榜前十名依次是：《王者榮耀》、《完美世界》、《和平精英》、《夢幻西游》、《明日方舟》、《陰陽師》、《大話西游》、《一起來捉妖》、《QQ飛車》和《亂世王者》。

和4月份相比，收入榜有兩款“空降”產(chǎn)品，分別是騰訊的《和平精英》和鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》。雖然很多人對于戰(zhàn)術(shù)競技手游的潛力都不太懷疑，但5月8日《和平精英》的突然上線以及隨后迅速成功的現(xiàn)象仍令人驚訝，在沒有任何預(yù)熱的情況下，該游戲首發(fā)當(dāng)天就拿下了中國App Store免費榜和收入榜雙冠，騰訊這波反常規(guī)的操作驚呆了所有人。

如果說《和平精英》的快速成功有些意外，那么《明日方舟》則絕對是5月收入榜里的大黑馬。1月份拿到版號之后，這款二次元塔防在TapTap的預(yù)約量很快達(dá)到42萬，雖然這個成績當(dāng)時很多人關(guān)注，但和該游戲首發(fā)當(dāng)月就沖進中國iOS收入榜前五名的成績相比，仍然是不可同日而語，所有人都知道二次元是熱門題材，但小眾玩法的塔防能夠有如此之高的爆發(fā)力，相信即便你的腦洞再大，也是不可能預(yù)測到的。

全球iOS手游收入榜延續(xù)了被國產(chǎn)游戲霸榜的態(tài)勢，除了《王者榮耀》、《完美世界》和《夢幻西游》之外，《和平精英》與《明日方舟》分別拿到了第3和第6名，網(wǎng)易的《荒野行動》也憑借出色的海外表現(xiàn)拿到了全球第9名。

超休閑游戲“攻陷”全球下載榜：Battle Pass變現(xiàn)威力驚人

雖說2014年初就有《Flappy Bird》成為了爆款，但超休閑游戲真正爆發(fā)其實是四年之后的2018年，除了在該領(lǐng)域深耕多年的Voodoo和Ketchapp(被育碧收購)，這個品類也漸漸出現(xiàn)了Applovin、Good Job Games、Playgendary和Kwalee等后起之秀。

2019年5月份的全球下載榜單可以說是超休閑游戲的“主場”，比如在全球iOS下載榜前十名全部是超休閑游戲，綜合下載榜Top 10則有8個位置被“攻陷”，而在一年前，超休閑游戲在全球綜合下載榜的位置只有4個。

2018年5月(左)和2019年5月全球手游綜合下載榜前十名對比

而且，5月份的下載榜可以說是“群魔亂舞”，除了Good Job Games以三款的成績成為新的“超休閑游戲之王”外，其余七個產(chǎn)品分別來自不同的發(fā)行商，而且大多數(shù)都是新面孔、新玩法，五月iOS全球下載榜前十名分別是：Run Race 3D、Traffic Run、Mr Bullet、AMAZE!!!、Stack Ball、Color Hole 3D、Roller Splat、Color Bump 3D和Drift Race 3D。

和一年前相比，超休閑游戲沒有一款“老產(chǎn)品”，實際上，Gamelook此前也連續(xù)多次對該品類在歐美市場的表現(xiàn)進行跟蹤，免費榜每月“換臉”一次已經(jīng)成為了趨勢。

盡管目前超休閑游戲“炙手可熱”，不過，同樣需要警惕的是，由于沒有長線產(chǎn)品的出現(xiàn)，而且對廣告收入依賴性較高，這類產(chǎn)品很容易淪為“手游廣告播放器”。再加上對于創(chuàng)意的要求較高、迭代頻繁，超休閑游戲領(lǐng)域的競爭也越來越激烈。

對于希望在這個品類長期發(fā)展的同行來說，比較直接的方法就是“狼群戰(zhàn)術(shù)”，快速研發(fā)、試錯，然后不斷用新產(chǎn)品接班;另外一個方法則可以考慮向休閑游戲?qū)W習(xí)，通過中度玩法和付費系統(tǒng)，逐漸向收入榜頭部靠攏，比如休閑玩法的《金幣大師》和《Golf Clash》都是不錯的參照對象。

還有一個不可忽視的現(xiàn)象就是Battle Pass商業(yè)模式對手游行業(yè)的影響，除了戰(zhàn)術(shù)競技和MOBA等品類之外，最為成功的當(dāng)屬Supercell的《部落沖突》，自3月份加入了黃金令牌之后，這款壽命超過了7年的游戲仿佛得到了第二次生命，已經(jīng)連續(xù)2個月維持在全球收入榜Top 5以內(nèi)，并且?guī)椭鶶upercell成為了中國區(qū)手游發(fā)行商收入榜Top 10里的惟一一家海外公司。

在中國的5月手游收入榜里，也已經(jīng)有《王者榮耀》、《和平精英》和《陰陽師》三款游戲已經(jīng)開始使用該模式。