超休閑游戲報告：次留40%才合格 品類獨具特點

越來越多的開發商把觸角伸到了超休閑游戲領域，這類超級休閑玩法的游戲不僅買量成本低，而且還可以形成病毒傳播效應，占據免費榜頭部位置，形成更大的用戶群。

但是，在這個相對較新的領域，市場更是瞬息萬變，對于希望出海掘金、從事超休閑游戲的同行而言，這些最新數據是不得不看的(本文數據樣本覆蓋30億玩家、橫跨20個品類的7萬多款游戲，時間跨度為2018Q2-2019Q1)：

超休閑游戲頭部數據指標：

超休閑游戲目前在appstore等應用商店里還沒有明確的游戲分類，但它們的大多數都被劃分到街機游戲和休閑游戲領域。從數據來看，絕大多數的超休閑游戲都歸在街機游戲分類，因此以下以街機游戲指代超休閑游戲。

•街機(超休閑游戲)頭部游戲得到的流量最多，單款平均每日DAU達到9.4萬人

•頂級休閑游戲的流量略低一些，單款平均每日DAU為2.6萬

•街機游戲每年玩家人均游戲時長是整個行業所有游戲平均標準值的5倍多

•休閑游戲平均每局時長超過了街機游戲，不過玩家平均每人每天投入時間為43分鐘(與行業水準持平)

•街機游戲有著天然弱勢，游戲長度較短，在游戲時長方面低于休閑游戲，而且還很難培養玩家的忠實度。報告顯示，街機游戲的每局游戲時長只有休閑游戲的一半;

•在報告調查的20個游戲品類里，街機游戲的每局時長排名第19。

•手游行業平均每個玩家每次游戲的投入時間為15分鐘，而街機游戲每次則只有不到7分鐘。

如果從數據來看，超休閑游戲令人失望。但需要提醒的是，超休閑游戲的一個主要特點就是單次游戲時長很短，這樣更方面玩家打發碎片化時間。和其他品類不同的是，這類產品每一局都有比較短的曲線，因此每局游戲時長低于其他品類是非常正常的結果。

超休閑游戲火爆背后：DAU已經出現下滑

休閑游戲品類的DAU數據非常好看，從上圖來看，這個品類的玩家數還在持續增長，而且去年的增幅就超過了50%，而且圣誕節之前的買量和營銷活動并不理想。

雖然在業內越來越火爆，但超休閑游戲的DAU實際上出現了下滑，不過從總量對比來看，超休閑游戲的用戶量仍然是遠高于休閑游戲的，幾乎達到了休閑游戲用戶量的3.5倍。

超休閑游戲所得到的游戲次數至少是第二名的五倍，確切來說是每年1.67億次游戲，而休閑游戲只有4300萬次。即使如此，超休閑游戲在單局游戲市場方面仍然落后。

留存率最關鍵：次留低于40%沒人要

從用戶留存角度來看，街機游戲只比休閑游戲高了一點，頭部街機游戲的次日留存率通常在42%左右，而休閑游戲的次日留存大多數為40%。因此在做你的休閑游戲或者超休閑游戲時，次日留存一定要高于35%，實際上大多數發行商不接受低于40%次留的產品。

在剛開始的時候，有健康的留存率是非常重要的，因為無論是街機游戲還是休閑游戲，一周之后的流失率都會大幅提高。

如圖所示，七日留存最高的品類街機游戲業只有15%，而行業平均線則需要達到7%左右，換言之，在手游市場，90%的玩家都會在一周之內流失。

更讓人想不到的是，在20大品類里，街機游戲的排名下滑到了10名開外，所以，如果你的游戲核心玩法不能滿足玩家們一周的消耗，那么它的數據就很難看，更不要提長線發展。

如何留住玩家

在做超休閑游戲的時候，留存率應該是你最關注的KPI之一，即使如此，當發現留存率不達標的時候，也不意味著沒有挽救措施，以下5個方法可以供同行們參考：

•了解玩家流失原因：通常來說，超休閑游戲玩家都會下載大量的同類游戲，而且會不斷地在新游戲之間切換，所以留存率是很難保證的，想要找到玩家們流失的原因就顯得比較困難。如果你還沒有這樣做，那么最好是盡快最大化利用游戲分析工具Cohorts是非常重要的，它可以幫你追蹤上一次版本是否提高了留存率，或者是否有玩家因此而流失。

其他四個提高留存率的措施：

•優化核心玩法，最忌諱的是讓玩家對你的游戲感到厭倦，所以要確保核心玩法至少在第七天仍具有可玩性;

•把握時機，選擇合適的游戲發布時間，小團隊可以利用暑期新發布大作較少的時段，因為這樣可以確保沒有大公司搶奪用戶注意力;

•了解哪些付費系統可行，廣告變現適合頂級游戲工作室，推送通知或者簡單的定時通知等策略雖然瑣碎，但也可以幫你增加贏面;

•超休閑游戲流失不可避免，但了解原因很重要。不要覺得流失率很高就灰心，這是很重要的，但也可以同時根據這個流失率去找背后的影響因素。