2019年Q2流量平臺投放洞察報告

2019年第二季度剛剛過去，不同流量平臺的廣告投放呈現哪些趨勢?哪些才是重點投放行業?重點平臺有哪些新功能上線?你想知道的這里都有!

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、網易易效及阿里匯川五大主流平臺，分別從廣告投放內容、App推廣排行榜Top10、廣告投放文案、平臺資訊等四大方面進行分析，解密流量平臺的投放趨勢變動。

說明：本文所提及的數據均來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數，廣告投放金額(估算)作為判斷廣告投放力度的依據，并不完全等同于實際消耗，僅供參考。

一、騰訊廣告投放洞察

為進一步分析不同行業廣告主的分布，App Growing 基于AI技術對落地頁素材進行智能分類，細分為活動推廣(推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電咨詢)，應用推廣(落地頁引導某一App的下載)，電商推廣(落地頁為某一產品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣)，以下同。

在騰訊廣告Q2投放的廣告中，落地頁為應用推廣目的的占比最多，達到42.69%，活動推廣類廣告數占比32.30%，電商推廣廣告數占比24.25%，而文化娛樂、服飾鞋包、教育培訓、金融及綜合電商為該平臺廣告數Top5的行業，而游戲行業則位列該平臺廣告數第六。

從廣告文案詞云圖可見 “手機”為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查看廣告文案分析發現多為教育類自考本科的廣告。例如：“別人都在玩手機，我卻用空閑時間學會了這個”，“別再玩手機了!廣東正式開成人大學，短學制”等。

對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出該平臺Q2廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。

《拼多多》、《快手》及《今日頭條》為Q2期間騰訊廣告的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額(估算)非游戲App Top3。休閑養成類手游《皮皮蝦傳奇》投放較為強勢，搶占廣告投放金額(估算)游戲榜首。

梳理騰訊廣告平臺Q2的大事件如下：

二、巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q2投放的廣告中，活動推廣目的的占比最多，達到32.46%，應用推廣類廣告數占比29.28%，電商推廣廣告數占比27.36%，而游戲、服飾鞋包、文化娛樂、護膚美容及教育培訓為該平臺廣告數Top5的行業。

“免費”為該平臺廣告文案的高頻詞匯。

在巨量引擎廣告投放金額(估算)Top10中，依然是頭條系應用(《今日頭條》、《西瓜視頻》和《抖音短視頻》)較多，可推測字節跳動公司持續借助巨量引擎對旗下產品矩陣進行引流，提升核心產品的影響力。游戲《全民漂移3D》和《消滅病毒》表現也較為強勢，分列游戲APP廣告投放金額(估算)第一二名。

梳理巨量引擎平臺Q2的大事件如下：

三、百度信息流投放洞察

Q2期間，百度信息流廣告落地頁為活動推廣的廣告為其重點，廣告數占比高達85.65%，而教育培訓、游戲、招商加盟、護膚美容及金融行業為該平臺廣告數Top5的行業。

“免費”、“傳奇”為其廣告文案的高頻詞匯，可見傳奇類游戲在百度信息流廣告平臺投放較為強勢。

在百度信息流廣告投放金額(估算)Top10中，《拼多多》、《貝殼找房》、《對莊翡翠》位列前三。而大型仙俠類游戲《劍與輪回》強勢搶量，占據游戲 App 廣告投放金額(估算)榜首，傳奇類游戲《霸業沙皇紅名》與《至尊藍月》也緊隨其后位列第二，第三。

梳理百度信息流平臺Q2的大事件如下：

四、網易易效投放洞察

Q2期間，網易易效廣告落地頁為活動推廣占比位居前列，達66.84%，應用推廣與電商推廣占比較少。游戲、醫療健康、教育培訓、金融及綜合電商行業為該平臺廣告數Top5的行業，其中游戲行業的廣告數占比最多，為26.37%。

Q2期間，“離異”、“再婚”、“不介意”這三個為廣告文案的高頻詞匯，進一步分析發現主要由于這期間網易易效平臺上有較多的社交軟件相關的廣告以“XX(某地)離異群聊，不介意離異帶小孩，不想再折騰的進”等作為廣告文案。“奶茶”、“加盟”也較為頻繁，可見隨著夏季來臨，招商加盟廣告熱度也逐步上升。

在廣告投放金額(估算)Top10中，《NetEase News》、《網易紅彩》、《百度》位列前三。傳奇游戲《一刀傳世》、《至尊單機》位居游戲App前列。

五、阿里匯川投放洞察

落地頁為活動推廣的廣告占比高，廣告數占比為68.54%，應用推廣和電商推廣占比較少。游戲、護膚美容、金融、教育培訓及服飾鞋包行業為該平臺廣告數Top5的行業。

“微信”、“賺錢”、“加盟”、“傳奇”、“開局”等詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯，網賺類、傳奇題材廣告在阿里匯川廣告平臺較為常見。

《拼多多》依舊搶占阿里匯川平臺非游戲App的廣告投放金額榜首，《至尊藍月》也在游戲榜搶占榜首，Q版游戲《空之島》、養成類游戲《風流總裁》也不容小覷。