2019上半年手游買量分析：超66%廣告投放天數為1天

App Growing發布了2019年上半年手游買量分析報告。報告指出，2019年上半年，手游App廣告投放金額占整體App的50.5%;在設備的選擇上，iOS和安卓投放金額勢均力敵，占比為48.49%和51.51%;超過66.31%的廣告投放天數為1天。

手游App廣告投放金額占整體App的50.5%

報告顯示，2019年上半年，共8,861款手游投放89.5萬條廣告，這8000多款手游App占據整體App數量的67.2%，而這89.5萬條手游App廣告僅占比整體App廣告的38.4%。手游App投放金額(估算)占整體的50.5%。

iOS和安卓投放金額勢均力敵，占比為48.49%和51.51%

具體到投放設備上，手游在iOS和安卓上投放廣告數占比分別為50.83%和49.17%。廣告投放金額(估算)在兩個設備上的占比，安卓為51.51%，iOS為48.49%。

“一日素材”超過6成，僅7.58%游戲廣告投放超過5天

通過對單一廣告在上半年期間的累計投放天數進行統計，發現超過66.31%的廣告投放天數為1天，僅7.58%的投放天數大于5天。可見游戲廣告投放計劃生命力進一步縮短，廣告競爭加劇，“測試性”素材明顯增加。

廣告主偏好明顯，視頻廣告數占比49.5%

報告顯示，在整體手游移動廣告的投放中，視頻和圖片為主要投放素材形式。視頻廣告以49.56%的占比排名第1，圖片廣告的占比為47.84%。

戰爭類廣告數最多，傳奇類投放金額最高

報告顯示，傳奇、戰爭、線下、魔幻類游戲為重點廣告主，均位于廣告投放金額及廣告投放數排行榜的Top4。其中，戰爭類廣告數占比最多，為19.6%。傳奇類廣告投放金額最高，為22.1%。

戰爭類游戲傾向于在騰訊廣告、巨量引擎、懂球帝這三大買量渠道進行廣告投放，分別以18.07%、13.53%、15.95%的占比在這三個平臺排名第一。仙俠類游戲傾向在百度信息流、百度百意、阿里匯川這三個平臺買量，分別以20.66%、18.49%、18.00%的占比在這三個平臺排名第一。