2019年美國預計將有1.471億手游玩家視頻廣告備受親睞

2019-07-19 14:02:07來源：白鯨出海編輯：fashi

根據最近的一項調查顯示，手游作為美國人的一種消遣方式正在迅速流行起來，甚至超過了社交媒體和電視。對于營銷商來說，這種媒介的效益十分可觀，因為手游內的廣告更容易吸引玩家并提高其品牌的知名度。

根據全球頂尖的移動廣告平臺 Tapjoy 在 2019 年 3 月的一項調查中顯示，69% 的美國消費者表示，他們寧愿放棄社交媒體 APP 或電視，也不想失去自己所喜愛的手游。根據 Tapjoy 的調查，受訪者對手機游戲廣告的關注度為 41%，而互聯網廣告占 17%，雜志廣告占 15% 和廣告牌廣告占 15%。從數據中可以看出手游玩家非常重要，因為他們對游戲內嵌入廣告的關注度遠超其他它媒體平臺廣告的兩倍以上。

雖然大多數用戶對數字廣告感到厭倦，但調查發現有 76% 的美國手游玩家更喜歡選擇游戲內的獎勵廣告，有 24% 的美國手游玩家傾向于強制性廣告。調查中有四分之三的美國千禧一代(1984 年到 2000 年出生的一代人)表示，他們更喜歡選擇獎勵視頻廣告嵌入在游戲之中，和 67% 的孩子家長表示，他們會接受用游戲內的視頻廣告來換取獎勵。其中調查對象中 74% 的高收入群體 (年收入 7.5 萬美金以上)認為更加喜歡手游內嵌入帶有獎勵性質的廣告，僅有 6% 的人不喜歡。

手游嵌入廣告滿意度調查 | eMarketer

手游內置廣告模式備受推崇，相比其它數字廣告用戶更容易接受

獎勵模式是手游中最有效的廣告形式，因為在玩家看來，這是一種存在于玩家與商家的價值交換，他們很感激廣告能給了他們在游戲中前進的“資本”，從而可以省以下一筆錢。手游玩家這種對媒體廣告商的感激之情也會間接地推動品牌意識、品牌認知以及消費者的購買意向。

游戲內互動廣告的成功部分來自于用戶在游戲中觀看之后，與廣告內容互動而獲得的滿足感——這是目前社交媒體平臺無法做到的。Tapjoy 表示與瀏覽社交媒體相比，玩手游的用戶中 59% 的人表示放松，37% 的人表示投入，只有 11% 的人表示在玩手游時感到壓力，而 17% 的人表示在玩社交媒體時會感到壓力。

移動廣告平臺 Fyber 在 2018 年 8月進行的一項調查顯示，28% 的受訪美國機構專業人士認為可播放廣告是最有效的 APP 內置廣告形式，其次是 23% 的人認為是互動廣告，22% 則認為是視頻廣告獎勵模式。