2019上半年新增買量手游投放洞察報告

近日，新聞出版廣電總局下發了2019年版號重啟后的第四批進口游戲版號。本次版號游戲數量為24個，其中手游版號最多，達到20個。近三批游戲版號總數相差不大，手游版號比重越來越高，頁游仍是一款都沒有。從2019年3月恢復進口游戲版號發放起，除4月外，每月都有下放一定數量的版號。由此可見，截止目前的四次“版號審批”，一方面逐步緩解了2018年以來“手游行業寒冬”的局面，使得今年上半年手游行業發展得以“重回軌道”;另一方面，這同樣加速了上半年手游行業“生力軍”的擴張。

為此，本次報告將主要闡釋2019年上半年新增買量手游的相關投放現狀與特征。

正文

根據熱云數據Adinsight監測，上半年國內新增買量的手游數量接近4000款，總體的新增率為17%。其中，Q2新增買量的手游數量較之Q1有所增長。此外，1月份是2019上半年買量手游新增率最高的月份，新增率達到22%。由此可見，春節前夕是上半年買量手游“生力軍”加入的窗口期，大批新品手游會趕在春節前集中進行投放。

與新增買量手游投放產品數量情況相反，2019年Q1新增買量手游投放的素材數量卻高于Q2。從各月投放素材占比的對比情況來看，1月份受上述“窗口期”的影響，仍然是上半年投放素材的豐富程度最高的月份，新增投放素材占比達到16%;但2月份對于投放素材的投放環境以及創作環境受“春節假期”的影響非常明顯，投放素材的占比僅為6%。此外，3-6月份的新增投放素材占比得到了較為穩定的提升，但其占比仍未超過年前的水平。當然，這一情況也與今年以來手游行業逐漸“解凍”——年后非新增手游加大了投放量，從而進一步“擠占”新增手游投放素材量的比例有關。

按上半年新增手游投放產品與素材兩維度結合來看，二者上半年分別的平均增長率為11%與29%。具體來看：

2、3月：二者增長率最低與最高的兩個月份。

4月：新增買量手游廠商相對謹慎。雖然從投放產品增長率來看有了少許增長，但投放素材的增長率卻實現負增長。這或許與國家新聞出版出版廣電總局并未在4月份過審網絡游戲版號有關。

6月：雖投放產品數量進一步萎縮，但新增買量手游投放素材數的增速卻進一步提升。這也與“瞄準暑期市場”的新增手游廠商而提前布局不無關系。

從上半年新增手游的類型分布來看，角色扮演 、模擬經營以及休閑益智是綜合(投放產品+投放素材)投放量最高的三種類型。若單從投放素材數量占比的維度來看，以消滅病毒、全民漂移等為代表的新增休閑益智類手游在上半年的投放量占比明顯，雖投放產品數量占比為7.1%，但投放素材數量占比卻高達23.4%。同樣地，下右圖中的平均每款新增手游投放素材Top5類型，休閑益智類手游以非常明顯的優勢成為No.1;放置類與MMO類手游排在2、3位;角色扮演類手游僅排在第5。

從上半年各月新增率Top2手游類型來看，放置類與棋牌類分別是Q1、Q2新增手游投放產品數量最多的手游類型。其中，3月是新增休閑益智類手游App集中加入“買量隊伍”的月份。不僅如此，休閑益智類手游還是Q1投放素材數量增長最快的新增買量手游類型。

上半年新增買量手游題材維度上，魔幻與傳奇題材的手游受“近期MMORPG以及版號集中過審”的影響，是上半年投放產品數量占比最高的兩個題材且分別成為Q1&Q2投放產品數量最高的新增買量手游題材。

現代與魔幻題材是上半年新增率最高的兩種手游題材，而動漫題材的手游是上半年增長最快的題材，特別是Q2。結合上半年total手游題材投放產品數量Top題材來看，魔幻題材與現代題材同樣排進Top5。由此可見，魔幻題材與現代題材手游是2019上半年新增投放發力最猛的兩種手游題材。

按設備投放產品數量對比來看，今年上半年total手游在兩設備投放產品對比相對持平，安卓略高于iOS達到52%。而新增買量手游的情況，兩設備投放產品數量對比的差距卻進一步增大，安卓設備投放產品的占比達到63%。由此可見，對于多數新增買量手游來說，安卓設備仍是“首選”。

從新增買量手游投放素材類型分布對比來看，總體上視頻素材成為新增買量手游投放素材的主體，占比達55%。尤其是Q2的視頻素材占比已接近6成。因此，新增買量手游對于視頻素材的認可度可見一斑。此外，結合素材類型與設備類型交叉來看，其特點與上半年total買量手游保持一致：圖片投放素材更多集中于安卓;而iOS設備上投放視頻素材的比例高于安卓。

以下為上半年新增買量手游投放素材Top10。其中，休閑益智類與角色扮演類手游幾乎各自占據Top10的“半壁江山”。(掃描報告結尾熱云小助手二維碼并添加好友，獲取完整版報告，即可了解“上半年新增買量手游投放素材Top30”)

以下為2019上半年各主要新增買量手游類型投放素材量Top3手游名單以及5種類型新增買量投放素材量No.1手游的HOT投放素材+文案展示。