2019年7月移動游戲報告：新游收入增長超20% 流水TOP10詳解

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年7月移動游戲報告(內(nèi)部版)》，報告顯示，7月份流水TOP50中新游的首月流水同比增長20%，延續(xù)了上半年良好的增長勢頭。

伽馬數(shù)據(jù)關(guān)于2019年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)7月的總結(jié)分析認(rèn)為：新游戲勢頭不減，自走棋等玩法引人矚目。

以下為《2019年7月移動游戲報告(內(nèi)部版)》部分內(nèi)容，該報告僅為內(nèi)部參考，還包括更全面的產(chǎn)品排名、流水推算、收入下載排行等數(shù)據(jù)。

7月流水TOP10榜單

三款新游戲躋身

伽馬數(shù)據(jù)《2019年7月移動游戲報告(內(nèi)部版)》公布了2019年7月流水TOP10產(chǎn)品，其中，《QQ炫舞》受益于暑期版本活動更新，流水排名較6月上升11名重入TOP10。而騰訊代理發(fā)行的《跑跑卡丁車官方競速版》首月流水約在8億元以上，躋身流水TOP3。

此外，新游戲《龍族幻想》和《精靈盛典-奇跡MU正版授權(quán)》也沖入TOP10，說明了新游戲的潛力不可忽視。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)(CNG)通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

值得注意的是《QQ炫舞》。這款游戲7月10日進(jìn)行暑期節(jié)日版本更新，用戶出現(xiàn)集中消費(fèi)情況，iOS暢銷榜迅速上升到第5名，持續(xù)4日。從更新細(xì)節(jié)觀察，主要由刺激消費(fèi)和加強(qiáng)用戶穩(wěn)定等方面的功能，流水反應(yīng)明顯。更新版本帶來的效果立竿見影。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

下載榜TOP10 跑跑卡丁車居首

伽馬數(shù)據(jù)《2019年7月移動游戲報告(內(nèi)部版)》同時公布了2019年7月下載榜TOP10產(chǎn)品。報告數(shù)據(jù)顯示，下載榜TOP10中，休閑、競技類游戲占據(jù)九款，在輕度休閑游戲商業(yè)化模式趨于成熟的背景下，變現(xiàn)能力的增強(qiáng)也刺激了休閑游戲的買量需求，如《全民漂移》曾持續(xù)買量擴(kuò)大流量。這使得輕度休閑游戲既是買量需求方，也是流量渠道。

此外，《跑跑卡丁車官方競速版》作為一款端改手的新游，在7月成功登頂下載榜，進(jìn)一步證明了端改手的可行性。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：移動游戲下載測算榜TOP10為伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計榜中下載量排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲下載測算榜是伽馬數(shù)據(jù)通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得，下載量包括iOS、Android等渠道，不包括海外市場下載量，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

新游戲表現(xiàn)突出 IP價值凸顯

伽馬數(shù)據(jù)《2019年7月移動游戲報告(內(nèi)部版)》顯示：整個7月，流水TOP50游戲中新游表現(xiàn)突出，新游戲的潛力正在凸顯。除了流水榜TOP10中沖入三款新游戲外，流水TOP50移動游戲中新游數(shù)量也達(dá)到了6款，較2018年同期增加2款，說明了更多盈利能力較強(qiáng)的產(chǎn)品選擇了在暑期首月上線;從7月上線的新游首月流水來看，較2018年同期也增長超20%。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

伽馬數(shù)據(jù)《2019年7月移動游戲報告(內(nèi)部版)》還公布了新游戲流水榜TOP5，其中競速類游戲熱銷，值得注意的是，前五全是IP產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：上述為7月上線的移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后三十日國內(nèi)全平臺流水狀況進(jìn)行排名，上線不足三十日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考。

2019年7月，流水TOP50游戲中射擊類、策略類、競速類較2018年同期增長明顯，這主要是受到《和平精英》《明日方舟》《跑跑卡丁車競速版》等產(chǎn)品的影響。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

7月出海：

騰訊網(wǎng)易位居頭兩位 策略類仍是主流

在伽馬數(shù)據(jù)出海移動游戲流水測算榜TOP10中，騰訊、網(wǎng)易出海的兩款射擊類游戲居于流水頭部，但從數(shù)量來看策略類游戲仍是主流品類，戰(zhàn)棋類的《夢幻模擬戰(zhàn)》則較為特殊，在韓、日市場獲得了較高的市場份額，進(jìn)入了榜單前十。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

注：TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)游戲海外(除中國大陸以外的其他國家和地區(qū))流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲出海流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)(CNG)通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品的流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水估值，數(shù)據(jù)僅供參考。

7月熱點(diǎn)關(guān)注：自走棋類游戲

2019年2月起，自走棋玩法受到游戲市場關(guān)注，百度資訊指數(shù)迅速上升到60萬的高度。自走棋玩法起源于巨鳥多多在《DOTA2》游廊編輯的一款游戲地圖《刀塔自走棋》，玩法上線后，由于其競技性與不確定性帶來的較強(qiáng)觀賞價值，使得《刀塔自走棋》率先在直播圈發(fā)酵，借助《DOTA2》及各平臺主播的流量支持，這款游戲在用戶間快速傳播，因而導(dǎo)致了百度資訊指數(shù)的迅速上升。

同時，游戲企業(yè)捕捉到游戲市場中的流行元素后，迅速作出反應(yīng)，或移植玩法到自己的產(chǎn)品中、或開發(fā)類似玩法的游戲產(chǎn)品，這也進(jìn)一步增加了自走棋玩法的在游戲市場中的熱度。如騰訊在《英雄聯(lián)盟》中添加了自走棋為核心玩法的“云頂之弈”模式，在《英雄聯(lián)盟》本身流量及騰訊游戲的運(yùn)營下，百度資訊指數(shù)峰值一度超過自走棋。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

由于自走棋玩法易于轉(zhuǎn)嫁到移動端，移動游戲市場中涌現(xiàn)出眾多獨(dú)立研發(fā)或移植相關(guān)玩法的游戲。從產(chǎn)品上線時間來看，國內(nèi)游戲企業(yè)反應(yīng)迅速，其中網(wǎng)易在月余時間內(nèi)便率先在《逆水寒》中推出自走棋玩法。

從部分海外市場來看，《多多自走棋》與《刀塔霸業(yè)》為兩款自走棋玩法中較為受歡迎的兩款產(chǎn)品，但《多多自走棋》在下載量上取得了明顯優(yōu)勢，即便在《刀塔霸業(yè)》的本土市場美國，《多多自走棋》的下載量也為《刀塔霸業(yè)》的近兩倍。

《多多自走棋》在韓國的用戶流量表現(xiàn)最好，上線后其3次成功登頂iOS免費(fèi)榜首，且登頂?shù)臅r間并非集中，可以看出其在韓國的推廣運(yùn)營實力不俗。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至7月底，《多多自走棋》在韓國市場上線不足兩個月的時間里iOS免費(fèi)榜排名中長達(dá)21天居于TOP10，3次成功沖擊榜首。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

從韓國市場中《多多自走棋》iOS的下載量與暢銷榜關(guān)系來觀察，用戶增長對游戲收入并沒有出現(xiàn)過強(qiáng)刺激，iOS暢銷榜排名最高未能突破50名，這主要受限于《多多自走棋》的商業(yè)化模式尚不健全，目前變現(xiàn)模式為虛擬貨幣充值，賣點(diǎn)主要為棋盤與棋手的獲取。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)對游戲產(chǎn)品商業(yè)化思路的積累，此類產(chǎn)品的商業(yè)化仍可以嘗試獎勵視頻獲取游戲貨幣來進(jìn)行廣告變現(xiàn)，也可以通過售賣棋子美術(shù)及特效的方法來進(jìn)一步獲取產(chǎn)品的商業(yè)價值，隨著自走棋類產(chǎn)品商業(yè)化的成熟，未來有望獲取更高市場。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)