2019年Q3全球應用內支出超7成來自游戲 創160億美元新高

2019 年第三季度，全球游戲下載量接近整個互聯網下載量的 40%，在 iOS 和 Google Play 中，用戶的游戲消費支出超過總支出的 70%。

2019 年第三季度全球應用下載量和用戶應用內支出兩項數據均取得了歷史最高成績。全球應用下載量超過 310 億次，同比增長 10%。用戶應用內支出也創造了 230 億美元的新高，同比增長 20%。

游戲下載量接近整個互聯網下載量的 40%，在 iOS 和 Google Play 中用戶的游戲消費支出超過 70%。

消費者下載游戲超過 120 億次

在下載量方面，Google Play 依舊領先 iOS。不過在游戲下載量中，盡管 Google Play 的領先幅度達到 260%，但與今年第二季度表現相比下降了 5 個百分點。在兩個應用商店游戲下載量占總方面，Google Play 以 40% 領先 iOS 系統的 30%。

Google Play 最大的游戲市場是印度、巴西和美國。印度、俄羅斯和埃及的下載量增長則最快。

縱觀全球游戲類別，模擬游戲、休閑游戲和動作游戲是 Google Play 中游戲下載量增多的主要力量。《On Pipe》和《光盤大戰》(Battle Disc)等模擬類游戲增速較高，達到了 65%。

2019 年第三季度，美國、中國和日本是 iOS 下載量最大的市場。但美國、沙特和英國在年增速方面遙遙領先。街機游戲、益智游戲和模擬游戲是主要的增長游戲類別，其下載量也位居前列。

用戶游戲消費支出達到 160 億美元新高

2019 年第三季度，用戶的游戲消費支出同比增長 10%，其中 iOS 的用戶消費支出增長 20%，高于 Google Play 10% 的增速。同時，iOS 平臺上游戲支出占到用戶應用內支出的 65%，在 Google Play 中這一占比為 80%。最近兩大平臺所推出的 Apple Arcade 和 Google Play Pass 訂閱服務，將在下一個季度中提高用戶游戲支出占比。

推動 iOS 游戲用戶內支出增長的主要市場是日本、美國和中國，其中日本市場同比增長 30%。策略游戲、動作游戲和角色扮演游戲是主要增長類別。不過在總收入方面，老牌熱門產品(例如《王者榮耀》(Honour of Kings)和《命運-冠位指定》(Fake/Grand Order))繼續領跑排行榜，新興游戲(例如《龍族 2》(Dragon Raja)和《跑跑卡丁車》(CrazyRacing KartRider))在用戶支出方面也有強勁增長。

在 Google Play 中，美國、韓國和俄羅斯是用戶游戲支出同比增長最快的市場。休閑游戲、角色扮演游戲和動作游戲增速最快。

第三季度游戲黑馬

第三季度游戲應用中最大的黑馬當屬《馬里奧賽車之旅》(Mario Kart Tour)。其于 9 月 25 日上市后，立即吸引了大批粉絲。其在發布后兩小時就登上了美國 iPhone 排行榜第一，并在發布后不到一周內就成為全球下載量排名第三的游戲。截止 2019 年 9 月 30 日，這款游戲在 80 個 iOS 區域和 57 個 Google Play 區域的應用商城中下載量排名第一。

《馬里奧賽車之旅》是一款免費游戲，但也提供了豐富的應用內購買和訂閱選擇，玩家可收集高等級禮物、徽章和特別的 200cc 比賽模式。馬里奧賽車之旅(Mario Kart Tour)就像任天堂之前推出的大作《超級瑪麗跑酷》(Super Mario Run)和《馬里奧博士》(Dr. Mario World)那樣，充分利用并圍繞主機游戲的狂熱，在移動場景中開發以超級IP作為支撐的最新游戲。

《PUBG》Mobile 依舊擁有最多的月活用戶數，同時其下載量排名也上升了 4 位。這表明這款游戲不僅能夠牢固抓住現有用戶，還在持續吸引數量可觀的新玩家。騰訊旗下另一款專為中國市場打造的大逃殺類型游戲——《和平精英》，本季度已經躋身用戶消費排行榜前十，較上一個季度躍升 9 位。

《趣味競賽》(Fun Race 3D)和《水滑梯大作戰》(aquapark.io)是 2019 年第三季度下載量最多的兩款游戲，這也說明超休閑游戲熱度不減。本季度下載量排名前十的游戲中，有 6 款游戲屬于超休閑游戲。雖然這類游戲經久不衰，但頭部游戲卻在不斷變化。在下載量排名前十的超級休閑類游戲中，80% 的游戲是本季度新發布的應用、或者是第二季度中排名在 100 位之外的應用。