2019年Q3兩印手游買量報告：休閑和益智解謎游戲備受推崇

印度與印尼地區近幾年一直被中國游戲企業視為藍海市場，而運營與變現的困境之一是受限于當地移動互聯網的發展和文娛消費的習慣。空間是留給走心企業的，如果能穩抓本地化、精細化和滲透率這三支驅動力，打造自己的壁壘和護城河，便可增加長足發展的幾率。

以下是 Q3 季度兩印地區游戲市場移動廣告數據透視報告，縱覽該地區游戲廣告主在素材、文案、渠道等方面的推廣趨勢，為研發及運營企業提供參考。

摘要

從游戲類型來看，兩印地區在 Q3 期間偏好熱推輕游戲，對操作、流量資源和付費的門檻較低，其中益智解謎類游戲表現尤為突出，休閑娛樂類次之。

從廣告趨勢來看，Q3 整體推廣力度起伏不大，創意素材以視頻和圖片居多，主要展現游戲功能及樂趣點，多用刺激引導型的文案，吸引用戶試玩或下載。

印尼地區：休閑游戲火力猛，注重滲透

根據對新增展現量估算數據分析，印尼地區在 Q3 期間的休閑游戲在熱推榜中數量過半，獨有沐瞳科技旗下的多人在線戰術競技類手游《Mobile Legends》居于榜首。位列第五的《Snakes VS Blocks》主要受到 18-24 歲之間的男性關注，Q3 投放較平均。

在渠道方面，以 Google Adwords 為例，益智解謎類游戲以近 30% 的占比表現最突出，娛樂場類在 8 月過后占比有一定的下滑，同時策略類游戲 8 月過后占比則相對有上升。整體上，各游戲商更加注重對印尼地區受眾覆蓋度及滲透率的提升，以求不斷拓展市場邊緣。

印度地區：益智解謎受矚目，聚焦變現

在印度地區的熱推榜中，排名第二至第五位的游戲類型極為類似，可見益智解謎類游戲在該地區極有市場。印度公司旗下的《Dream11 Fantasy Sports》高居榜首，排第四的三消游戲《Fruit Hero Legend》在 9 月的投放有較明顯增長且主要集中在 Youtube 渠道。

在創意方面，印度地區游戲廣告多用刺激引導型的文案，素材設計較為大膽和明亮。渠道方面以 Facebook 為例，娛樂類游戲以將近 20% 的占比居首，益智解謎類與角色扮演類分列第二、三名。與印尼不同，各游戲商在印度地區的主攻方向則是精細運營和尋求變現。