5月18日，倚天屠龍記手游在360游戲搶先首發。數據顯示，上線首日，360游戲的日流水突破100萬，新增、收入、活躍等數據位列全渠道第一。
針對《倚天屠龍記》手游重度MMORPG的游戲類型，貼合產品的特點及內容，360游戲根據自身大數據平臺整理出的用戶特征，制定了一系列的推廣營銷方式。精準營銷、娛樂營銷、社會營銷組成的游戲營銷矩陣，幫助游戲快速、精準的圈定核心用戶，最終上線首日的新增、收入、活躍等數據方面均位列全渠道第一。
【精準營銷 圈定核心用戶群】
在《倚天屠龍記》手游的推廣準備過程中，360游戲對用戶群體進行了劃分，針對不同用戶群體，準備了不同的推廣手段。360游戲充分利用自身平臺的大數據優勢，對用戶標簽進行了精準的職能劃分，針對用戶群體特征進行了推廣。
在游戲上線前夕，360游戲結合游戲作為重度MMORPG的特點，根據以往的用戶喜好特征，準確圈定了游戲的核心用戶群。針對核心用戶群，舉辦了全平臺的預約活動，游戲首發后，預約人數呈現出高轉化率的特征。同時，在游戲用戶的聚集地，如微信、論壇、QQ群等地，以攻略、禮包、資訊、活動等方式，持續保證游戲在用戶群中的熱度，提升了游戲口碑的擴散。針對重度玩家集中的游戲公會，也準備了針對性的維護和引導，有效提升了游戲數據。5月16日開啟的游戲提前“智能預安裝”，保證了核心用戶能夠在首發當日能夠迅速體驗游戲，從而有效提升了游戲上線首日的新增和活躍數據。
【娛樂營銷 直達核心粉絲群體】
在對游戲核心用戶群做出針對性布置后，360游戲的運營團隊結合張雨綺作為代言人的明星熱點事件，直達明星粉絲群體，進一步擴大了游戲的核心用戶數量。
為了最大限度的利用明星對于游戲的影響力，360游戲為《倚天屠龍記》手游的代言人張雨綺安排一次獨家直播活動。5月20日，360游戲聯合悟空TV、花椒直播兩大直播平臺，進行《倚天屠龍記》手游的獨家直播，在微博、微信等明星粉絲圈內引發了熱議。其中，征集“玩家最想要問張雨綺的十大問題”微博活動，極大的調動了粉絲的熱情，最大限度的提升了游戲在粉絲群眾的影響力。這次直播活動，利用明星粉絲群體的病毒式傳播，有效擴大了游戲的核心用戶群體，保證了游戲上線首日的數據。
【社會營銷 全面拉升轉化率】
在對游戲核心用戶及粉絲群做出個性化的布置好，360游戲運營團隊貼合《倚天屠龍記》手游的游戲題材及重度游戲類型，在社會化營銷上做足功課，最大范圍的大游戲的影響力，覆蓋到更多的社會人群，從而保證了游戲首發當日的新增、收入、活躍等數據表現。
針對游戲的武俠題材，360游戲利用自身大數據的優勢，準確識別出不同用戶群的個體特征，從而在廣告、素材設計及PUSH信息的準備上，做到精準觸達。例如，360游戲運營團隊，就針對《倚天屠龍記》不同影視版本的粉絲圈，準備了數十條PUSH信息;針對不同地域對不同版本的《倚天屠龍記》的偏愛程度，進行了不同的推廣設置，鄭少秋、梁朝偉、吳啟華、蘇有朋等經典版本都進行了針對性的布置，有效提高了上線首日的數據表現。
在線上社會化營銷方面，360游戲也投放了大量的推廣資源，全方位覆蓋到了社會人群。移動端的應用商店、手機助手、360瀏覽器、360游戲大廳等地的資源配合，PC端的360搜索、360安全瀏覽器、360游戲游戲微博等地，也都進行了相應的曝光和投放，幫助游戲獲取了更多的社會用戶。
【重度手游的標桿渠道】
本次《倚天屠龍記》手游在360游戲渠道獲得的成功，并非偶然。360游戲依托自身豐富的游戲運營經驗，已經摸索出一套行之有效的重度手游發行方式。2016年4月底，360游戲首發重度回合制手游《問道》，也取得了不錯的成績。目前《問道》在360游戲上的新增、收入、活躍等數據，也都位于全渠道首位。從重度游戲的預熱到正式上線，360游戲都能夠為產品量身定制不同的推廣方式，有效提升游戲的數據表現，樹立了重度手游的發行標桿。
360游戲《倚天屠龍記》手游上線首日流水破百萬，新增、收入、活躍等指標，均位列全渠道第一，樹立了重度游戲發行的標桿。360游戲今年推出的“超神計劃”中，由服務前置、精細化用戶運營、發行渠道升級等組成的游戲生態鏈條，不僅在游戲發行前期能夠獲得優秀的數據表現，在后續運營過程中，也能夠進行持續不斷的發力，為所有游戲產品打造一個健康的生態環境。
關注游戲狗訂閱號