刀劍神域手游樂視應用商店首日數據曝光

刀劍神域手游樂視應用商店首日數據曝光。知名動漫《刀劍神域》的正版手游《黑衣劍士》昨日正式登陸全平臺，而作為首發渠道之一的樂視應用商店，也在今早曝光了首日運營數據。其中，新增用戶全平臺占比4%，DAU全平臺占比3.8%，同時，游戲在樂視應用商店這一平臺的付費率高達22.51%，三項數據均創平臺紀錄。

作為2015年剛剛步入手機應用分發行業的樂視應用商店來說，平臺數據幾何量級的遞增速度之快，在行業內備受矚目。而通過此次《黑衣劍士》在樂視應用商店首日運營所取得的成績，我們或可對這一平臺的運營策略和整個樂視生態進行一個粗淺的解析。

多重運營活動覆蓋 上線前預約+上線首日活動雙管齊下

據悉，在《黑衣劍士》正式上線1-2個月之前，運營人員已開始接觸IP產品發行動向;首發前30天建立對接，優化產品核心資料，在樂迷社區建立游戲專區進行預熱，為游戲聚攏核心玩家，同時吸引對IP和游戲類型感興趣的非核心玩家。

游戲首發前15天，樂視應用商店開啟預約機制，招募核心玩家;游戲首發前7天開啟社會化傳播，通過H5倒計時等方式煽動市場;游戲首發前3天，樂視應用商店、游戲中心推廣預安裝游戲首發前1天，樂視應用商店、游戲中心和SDK同時宣傳首發活動;首發當天，樂視應用商店、游戲中心將通過閃屏、全網推送、預約提醒等方式，全量推送開服信息及游戲相關活動。這樣的精品游戲系統化運營流程，保證了游戲上線后的首日數據。

游戲在樂視應用商店評分近五星

玩家提前預約游戲，一方面可以在游戲上線當天獲得獨家禮包，另一方面還可參加預約抽樂2手機的活動，這也是樂視自身生態資源優勢的體現之一。游戲上線首日，除了端內常規的游戲禮包之外，在樂迷社區的游戲專區內，樂視應用商店也為玩家準備了端外福利，如曬圖送《刀劍神域》正版手辦等活動，讓玩家在游戲內外通過運營活動時刻與游戲互動，大大提升平臺玩家活躍度和粘性。

2016年，樂視應用商店提出將原有的平臺策略升級。運營方面，將原有的純100%分成變為泛100%分成，CP可以根據自身需求通過獨家禮包、專服等形式在運營方面發掘深耕，刺激玩家活躍度。而這一舉措也大大促進了游戲優質數據的反饋，從而加大渠道與CP間的默契度，讓CP獲得更多收益。

硬件出貨量大幅提升+高質量玩家匯聚

2015年5月19日，樂視超級手機正式上市銷售，不到八個月的時間，實現銷量400萬。短短幾個月后，隨著第二代產品的上市，樂視超級手機總銷量突破1000萬。這樣大幅度硬件出貨量的市場占有率的提升，也直接影響到樂視應用商店平臺用戶的數量和全平臺玩家占有比例。

在今年519樂視超級手機上市一周年的發布會中，樂視互娛透露，樂視應用商店手機版累積聯運流水已破8000萬，分發量已破五億。這樣的數據，一方面歸功于樂視超級手機的出貨量，同時，也應歸功于樂視平臺上匯聚著大批互聯網重度用戶，這些用戶為樂視應用商店帶來的則是高質量的玩家。

在剛剛過去的414硬件免費日，樂視提出讓用戶為內容付費，不再為硬件買單。當然，這并不是樂視第一次提出這樣的概念。而在這種策略的長期影響下，使得樂視用戶大多為愿意為正版內容付費，為平臺服務付費的用戶，這些用戶中的游戲玩家也同樣秉承了這一屬性和消費習慣，在轉化到樂視應用商店后，有效拉動了游戲的付費率。

開放閉環的樂視生態 釋放IP的最大價值

在影漫游聯動的概念持續火熱的當下，行業內更多的是影漫、游戲分別分屬兩家廠商，使得同一IP的受眾人群在轉化上增加難度，也加大了用戶流失。作為本身具備知名IP屬性的《黑衣騎士》來說，在樂視應用商店運營首日所取得的數據，與開放閉環的樂視生態也有著密不可分的聯系。

一方面，因為《刀劍神域》動漫版在樂視視頻的獨播，使得樂視視頻為游戲提供了長線的用戶培育土壤和引流入口;另一方面，動漫版在樂視視頻曾創下播放量4.4億次，評分9.6分的成績，也足以說明二次元用戶的力量開始在樂視平臺彰顯，這一用戶屬性也與游戲玩家的屬性有著天然的重合度。而樂視內部各生態資源的強烈化反，使得原動漫影視用戶轉化成游戲用戶變得更為自然和容易。

縱觀當下的手游分發市場，越來越多的大渠道開始嘗試從手機硬件下手，在源頭進行壟斷和導量。而作為有著生態優勢的樂視應用商店而言，在樂視超級手機出貨量持續提升的前提下，平臺自身的運營能力、分發能力，以及樂視在IP孵化、影游聯動上的天然優勢，均促使《黑衣劍士》在上線首日取得了高付費率、高全平臺新增用戶占有率、高全平臺DAU占有率的數據。

2016年，樂視互娛也曝光了將會布局手游發行行業的消息，未來，在樂視生態下，樂視應用商店、樂視互娛會在游戲行業中將扮演怎樣的角色，我們對此或許應該多些期待。