多年來，消除類產(chǎn)品在國內休閑益智手游市場上，無論用戶量還是營收，均占據(jù)著絕對的頭部地位。同時，頭部產(chǎn)品的相對固定，新產(chǎn)品難以“冒頭”，也是消除類游戲留給業(yè)界的固有印象。
不過，剛剛于今天開啟不刪檔、由《天天愛消除》團隊原班人馬所打造的消除類新作——《消除者聯(lián)盟》手游，首日即登頂APP Store免費榜首位，實實在在數(shù)據(jù)證明，消除類手游新作依舊存在著向上突破的可能。而《消除者聯(lián)盟》手游所主打的六向消除玩法，儼然已成為休閑益智手游市場的“新寵”。
【預約期備受關注，首日登頂免費榜】
《消除者聯(lián)盟》手游曾于去年第三季度對外公開亮相。在不到半年的時間里，《消除者聯(lián)盟》手游通過其間的小規(guī)模測試、預約、以及在消除類游戲愛好者群體中的口碑傳播，實際上早已聚攏了一批對產(chǎn)品的正式上線有著較高期待度的粉絲群體。也正是這一良好的受眾基礎，使得《消除者聯(lián)盟》手游在不刪檔首日即達成免費榜登頂?shù)某煽儭?/p>
【差異化玩法為本，多元化營銷舉措開道】
《消除者聯(lián)盟》手游究竟有何魔力，在沉寂已久的消除類游戲市場能夠取得獲得從輿論到運營成績的雙雙突破?
相信任何體驗過這款游戲的人都會認同一點——《消除者聯(lián)盟》手游最吸引人之處，無疑是其“六向消除”這一差異化玩法。
“六向消除”玩法，在“三消”基礎上，將傳統(tǒng)的縱橫結構調整為“蜂巢”結構，使得游戲內的消除判定從過去的上下左右四個方向，變?yōu)榱鶄€方向(每60°角一個可用方向)。這樣的變化，不僅能夠大幅度提升“三消”玩法操作的自由度，同時也避免了在傳統(tǒng)四向消除玩法的體系下，關卡設計越來越難有新意的弊端。
而除了玩法上的特色外，《消除者聯(lián)盟》手游對外的一系列品牌動作也同樣是其獲得廣泛關注的重要原因。
從攜手華語樂壇頂級唱作人林俊杰，國內知名宣傳片、短片導演，前湖南衛(wèi)視視覺總監(jiān)彭宥綸，以及《冰河世紀》動畫師王谷神共同擔綱打造的主題MV，一方面讓《消除者聯(lián)盟》手游充分發(fā)揮了其作為《天天愛消除》姊妹篇作品對喵星星、琦琦熊、果果兔等角色形象的IP化運用，另一方面也對于熱衷休閑手游，尤其是消除類手游的受眾群體進行了較為精準的宣發(fā)內容覆蓋。
簡單來說，以差異化的核心玩法為本，通過多元化的精準營銷舉措“開道”，是《消除者聯(lián)盟》手游上線伊始便取得佳績的秘訣所在。
【破冰消除類市場，或樹立休閑手游新標桿】
消除類手游，在整個休閑手游市場上占據(jù)著半壁江山，然而從某種程度上也可以說，消除類手游是近年來最缺乏市場變化，新品生存最艱難的休閑手游細分品類， 這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，從根源上看，也是由于新產(chǎn)品在玩法內容上的同質化。從國內手游市場尚處在野蠻生長時代的2011年開始，三消類游戲就已經(jīng)誕生。然而，在接下來的數(shù)年時間里，無論畫風，題材背景怎樣變化，也無論各產(chǎn)品的關卡數(shù)量如何日積月累，傳統(tǒng)“三消”的玩法始終未曾發(fā)生過實質性的改變。
究竟是開發(fā)者不愿冒著失敗風險去做玩法創(chuàng)新，還是各大廠商一致認為傳統(tǒng)玩法足以滿足用戶需求，我們不得而知。但我們可以肯定的是，在這樣的大背景下，《消除者聯(lián)盟》手游以獨具特色的“六向消除”玩法殺入消除類游戲市場，嘗試打破多年來消除玩法缺乏實質性創(chuàng)新突破的堅冰，無疑是為全行業(yè)開了一個好頭。
更長遠地看，消除類游戲市場近來的現(xiàn)狀，何嘗不是整個休閑類手游市場總體現(xiàn)狀的一個縮影?無論是消除，益智解謎，跑酷，還是其它玩法，以在線游戲產(chǎn)品為主要載體的國內休閑類手游市場，在玩法的創(chuàng)新和迭代上都存在不足。期待《消除者聯(lián)盟》手游目前所取得的一系列成績，可以在玩法創(chuàng)新層面上給業(yè)界帶來更充沛的信心，從而促進休閑類手游產(chǎn)品的整體進步。
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