從戀與制作人廣告走進地鐵事件 剖析疊紙游戲的成功之道

從戀與制作人廣告走進地鐵事件，剖析疊紙游戲的成功之道 疊紙戀愛手游戀與制作人自發行以來，深受女性玩家的喜愛，收獲了不少熱度與關注。4月24日，戀與制作人廣告走進生活，與多地地鐵進行合作，玩家更是大贊其貼心，甚至有不少玩家與其拍照留念并上傳至社交。

疊紙戀愛手游戀與制作人自發行以來，深受女性玩家的喜愛，收獲了不少熱度與關注。4月24日，戀與制作人廣告走進生活，與多地地鐵進行合作，玩家更是大贊其“貼心”，甚至有不少玩家與其拍照留念并上傳至社交網絡平臺。

在手機日益追求輕便化的今天，輕量級游戲的出現在與男性市場形成差異化競爭的同時，給女性提供了多元化的選擇，《戀與制作人》便是在這樣的背景下，成為紅極一時的現象級手游。此游戲以戀愛為主線，帶有經營元素和懸疑色彩，兼具“人設飽滿、劇情合理、配音優質、原畫撩人”等多種要素，通過談戀愛與經營公司，滿足了大部分女性的幻想與情感訴求。以這次戀與制作人廣告為例，來分析其背后的成功原因。

一、從心理角度出發，滿足玩家情感訴求

從戀與制作人廣告中不難發現，地鐵里整體畫風溫馨，車廂充滿戀愛氣息，無論是飄落花瓣的地面，還是隨處可見的角色身影，都保留了手游原作的代入感。跟游戲中精美的畫質、優質的配音以及撩人的劇情一樣，這種氛圍上的營造，對女性玩家起到了一個吸引作用。疊紙對女性心理的高度洞察，也是促使其成功的一個重要因素。

二、從游戲產品本身出發，給用戶沉浸式的戀愛體驗

《戀與制作人》游戲玩法豐富，不僅有約會副本、拍攝副本等特色功能玩法搭配大量精美任務動畫，同時還原現實社交模式，搭載短信、通話、微信朋友圈和公眾號功能，并配合浪漫的文案，由知名且專業的中日聲優進行劇情配音。游戲中升級解鎖的玩法構成競賽心理動機，差異化呈現和等級差異構成消費動機，玩家在做任務時的注意力全部投入，可以讓情緒出現轉移，沉浸在游戲體驗中。

三、以優質獨特的核心IP，跟用戶產生情感關聯

戀與制作人廣告里的“李澤言”、“周棋洛”、“白起”、“許墨”，通過貼近受眾的人設、唯美的畫面、獨創的核心戀愛玩法，積累了大批忠實用戶，與用戶產生情感強關聯。另外，疊紙公司基于優質的核心IP和龐大的活躍用戶基礎，不斷進行延伸產品、服務的開發和推廣，實現了服裝、周邊產品、動畫、漫畫等多個延伸領域的覆蓋，形成了獨特的文化生態，核心IP影響力不斷提升。

游戲開服以來話題熱度不斷，不僅僅因為戀與制作人廣告營銷活動的助推，更深層的原因是其抓住了女性玩家獨特的心理特點，高度滿足女性玩家的心理訴求，在女性向游戲不飽和的市場，填補了這一情感空缺。