自去年底公測起，《戀與制作人》的熱度始終居高不下，相關討論在社交媒體上持續火熱。各大品牌商也從中看到了商機，紛紛與《戀與制作人》達成合作，推出了不少聯動內容。《戀與制作人》的廣告效應也因此從線上拓展到線下，走入“三次元”的生活中，展現了沖破次元壁的影響力。
《戀與制作人》的品牌廣告，最初是通過屈臣氏的線下主題店活動進入大眾視野的。屈臣氏在全國選取十五家門店，開展了“戀上屈臣氏”活動，《戀與》四位男主角的真人大小立繪、櫥窗貼紙這類設計元素，將屈臣氏主題店布置的充滿沉浸感;最為人稱道的“24小時快閃電話亭”，提供了與游戲男主電話連線的機會，這一設計讓玩家們心潮澎湃，紛紛走進店里與“男朋友”互動，順手增加了屈臣氏的銷售額;同時，雙方還推出了在屈臣氏購買指定金額商品后贈送游戲禮包的活動，如此一來，玩家又多了說服自己“買買買”的理由。與屈臣氏相似，肯德基、必勝客也選取店面布置成《戀與制作人》的廣告主題店，購買主題套餐即贈送可收集的閃卡，以“沉浸式店面體驗+消費得游戲禮包”并輔以收集要素的組合拳模式，吸引《戀與制作人》的玩家進店消費。此外，多芬、立頓、德芙、力士、中華牙膏等企業也與《戀與制作人》共同推出了主題禮盒，粉嫩精致的包裝中除了產品本身，還包含著男主角密語等附加服務兌換碼。在玩家們的口耳相傳之下，這些合作品牌的銷售同樣卓有成效。
無論是從表現形式還是廣告效果來看，這些合作都可以被稱為廣告界的優秀案例，幫助兩方實現了口碑與利潤上的雙贏。然而，除了對廣告本身加以贊許之外，我們也應更進一步，從行業維度審視《戀與制作人》廣告，發現其更為重要的意義：它借助《戀與制作人》這一款在現實生活中產生現象級討論的戀愛游戲，展現出二次元產品與三次元相結合的嶄新推廣形式，進而將“二次元文化”鑲嵌進了“三次元生活”之中。
同時，《戀與制作人》與以往的女性向戀愛游戲有所不同，它是一款將三次元生活“滲入”二次元的作品。從未有哪個國產戀愛手機游戲將微信、朋友圈這類與我國用戶現實生活息息相關的溝通方式置于游戲中。《戀與》主人公與四大男主角的人設、“城市漫步”的都市場景，同樣擺脫了這類游戲舊有設定的桎梏，結合了當下的城市現狀與時代特點。這種巧妙的設置極富新奇感，讓玩家感覺并非在玩游戲，宛若在談一場真正的戀愛。回顧《戀與制作人》的廣告，則將二次元“平鋪”在三次元之上。無論是主題店里等身大的《戀與制作人》廣告板，還是“男朋友”們在品牌包裝盒上的美型立繪，其目的都是為了將游戲的影響力延伸到現實，將制作人們對四大男主角的愛意轉嫁到產品之上。玩家們用著李澤言“購置”的護膚品、吃著滿含周棋洛愛意的巧克力，這時，“男朋友”仿佛就在自己身邊。
有著明顯區隔的二次元和三次元，在《戀與制作人》廣告效應的調和下終于得以重疊、對話、交融。熱度經久不衰的《戀與制作人》，不僅僅創造了游戲推廣的新方式，也推動二次元文化在國內游戲市場的發展。《戀與制作人》也許無法完全代表二次元，但在它引發的巨大話題性的催化之下，儼然成為普羅大眾接觸、了解二次元文化新的窗口。
在線上線下融合、多媒體融合的大勢之下，《戀與制作人》的意義已經不僅僅是一款優秀的游戲，更是構架了二次元文化傳播的橋梁。為《戀與制作人》廣告站臺的四位完美男主角，也在不知不覺中成為了具有代表性二次元角色。
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