作為《劍俠情緣》系列游戲推出的最新手游產品，《劍網3：指尖江湖》由西山居《劍網3》端游原班人馬傾力打造。近二十載沉淀，“劍網”已成為游戲領域的經典IP，如何在手游首發之際迅速將游戲聲量推到最大，發揮自身IP能量喚醒更多目標人群?成為此次劍網從端游到手游上線營銷的重中之重。
《劍網3：指尖江湖》聚焦極具移動互聯網基因的營銷服務平臺巨量引擎，首發試水與其旗下今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、皮皮蝦、Faceu激萌五端平臺聯動，成功匹配目標人群，打通移動營銷全鏈路。
多端共振，深度喚醒“劍網3”IP人群
用戶是游戲的核心，也是營銷的出發點。巨量引擎云圖數據平臺洞察顯示，《劍網3：指尖江湖》相對其他游戲產品女性玩家比例略高，且“武俠游戲重度玩家”“古風文化”“泛娛樂愛好者”是IP人群的重要興趣標簽。
為最大化喚醒“劍網3”IP人群，巨量引擎基于平臺核心用戶人群與《劍網3：指尖江湖》目標用戶人群高度契合、流量巨大、互動性強等優勢，充分發揮各個平臺的特色營銷模式，引爆聲量共振。西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦三個平臺聯動主力撬動游戲垂類人群，同時結合今日頭條“國潮”相關活動吸引古風文化人群，發揮抖音短視頻的平臺特性捕捉泛娛樂人群，在Faceu激萌上圈粉女性人群。多平臺、多場景、多模式輸出優質內容，觸達各個圈層用戶人群，全面引爆手游無限聲量。
打造優質內容Bigday直擊游戲人群引發裂變
好的內容本身就具有強大的傳播力，《劍網3：指尖江湖》作為優質游戲內容的代名詞，精美的游戲畫面、出色的游戲劇情、創新的游戲內容玩法等都充分體現著中國武俠的獨特魅力，在營銷上《劍網3：指尖江湖》也同樣注重優質內容的輸出。
巨量引擎聯動旗下西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦三大平臺同時發力打造《劍網3：指尖江湖》BigDay，舉辦“西瓜視頻征集大賽” “今日頭條圖文征集大賽” “今日頭條神評大會”和“皮皮蝦神評大會”，通過視頻、圖文、神評多種互動方式賦能內容，重磅獎勵刺激目標用戶創作，同時邀請優質游戲達人參與，頭部PGC影響UGC行為，產生二次創作和傳播。此外，頭條超級話題也進一步帶動了話題熱度，刺激更多優質內容的產生，相關閱讀量達506萬。
注入國潮內核“國潮上頭條”引領古風人群再創歷史
《劍網3》作為典型的武俠類游戲，蘊含著栩栩如生的國風畫境，吸引著古風群體的追捧。《劍網3》聯合今日頭條“國潮上頭條”活動，憑借今日頭條強大的導流能力和推廣資源，成功掀起一股武俠國潮風。
線上，#國潮上頭條#話題、H5報名通道引發用戶關注，通過開屏資源進行活動導流，并結合探店vlog、國風+時尚頻道、國風KOL微頭條等資源聚合優質內容，實現全方位曝光。截止目前，話題閱讀量已超1.1億，討論1.3萬。
線下，在今日頭條“國潮館”開館之際，結合《劍網3》內容搭建“江湖小館”，精致華美的游戲周邊和飄逸復古的小館裝飾，巧妙融入復古與新潮的置景之中，更設有“樹下盤發處”還原游戲造型，為《劍網3》的粉絲們奉上多重驚喜，增加沉浸式體驗觀感，反哺線上，推動活動走向高潮。
營造“仗劍抒情”江湖氛圍抖音挑戰賽捕獲泛娛樂人群
以短視頻為重點的游戲內容營銷，正成為非常重要的行業發展趨勢，抖音上多元題材的優質內容為《劍網3：指尖江湖》抒發“江湖氣息”提供了沃土。《劍網3：指尖江湖》借助抖音發起#我的江湖人設#挑戰賽，鼓勵網友“秀出江湖造型”，將游戲場景與游戲人物充分融合至創意貼紙，吸引用戶參與互動，共創游戲內容。
挑戰賽一經推出，迅速引發熱議，通過深度互動玩法滿足用戶的趣味心理，促進視覺感官及沉浸式體驗效果雙收。在頭部達人帶動下，挑戰賽上線14天，獲得超8.6億播放量，并進一步激發源源不斷的內容產出。
滿足你的少女心Faceu激萌定制內容圈粉女性用戶
基于《劍網3：指尖江湖》女性玩家比例高這一特性，Facue激萌結合融臉玩法，根據游戲10個經典游戲角色，定制“國風童話，江湖同萌”創意H5，讓三次元用戶與劍網角色破壁互動，游戲感趣味感共贏。
同時，《劍網3：指尖江湖》聯動Faceu激萌端內首頁、確認頁、生成頁等強勢資源位曝光，覆蓋更多目標用戶群體，強力圈粉。借助站內站外Faceu激萌微信公眾號、Faceu激萌官微及劍網3官微等優質社交資源，提升游戲正向口碑。上線四天，總曝光量達2.3億，共觸達4400萬用戶。
從《劍網3：指尖江湖》人群興趣洞察到營銷內容共建，再到五端聯動輻射影響，巨量引擎充分發揮多平臺技術、流量、內容優勢，組合多元創新玩法，將《劍網3：指尖江湖》手游的熱度成功推至頂峰，讓更多年輕人感受到了“俠”的精神和不凡品質。雙方此次的精彩合作，也將為更多手游品牌營銷創新提供全新思路。
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