少年三國志個性化集結(jié)挽頹勢過招拳皇

2015年上半年，僅個別卡牌新游占得暢銷榜前列一席之地，唱衰卡牌手游的聲音也因此此起彼伏，矛頭直指同質(zhì)化罪魁。但是三季度以來，《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》、《乖離性百萬亞瑟王》先后脫穎而出，并緊隨游族《少年三國志》加入新熱門。卡牌手游回暖同時，暢銷榜上游位置的卡牌也一改同質(zhì)化，呈現(xiàn)出多樣性發(fā)展態(tài)勢。

《少年三國志》VS《拳皇》

卡牌重現(xiàn)機會 走勢兩極化

卡牌手游去年獨領(lǐng)風(fēng)騷，在國內(nèi)iOS以及百度、360、UC幾大平臺上，卡牌類型占比普遍達(dá)到40%以上。隨著卡牌題材老化、端游IP改編手游崛起，《夢幻西游》、《神武》、《全民奇跡MU》等重度手游所表現(xiàn)出的吸金能力更盛，直接讓手游市場風(fēng)向陡轉(zhuǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《少年三國志》(2月12日雙端公測)上線后的很長一段時間，App Store暢銷榜上再沒有出現(xiàn)能夠接力沖榜的高質(zhì)量卡牌新游，直到騰訊7月中旬推出《拳皇98》的IP手游。其后，網(wǎng)易發(fā)行的日系二次元卡牌《乖離性百萬亞瑟王》、昆侖游戲《師傅有妖氣》紛紛躋身TOP20。此外，卡牌產(chǎn)品線高產(chǎn)的DeNA中國近日上線《變形金剛前線》，該作目前在iOS付費榜表現(xiàn)搶眼，有望晉級卡牌第一梯隊。

種種接檔現(xiàn)象表明，盡管以《刀塔傳奇》為首的老卡牌開啟100級后難免衰退，但借助IP優(yōu)勢或者差異化玩法，部分廠商仍可以推出人氣產(chǎn)品，卡牌手游整體并未入冬。另一方面，端游IP數(shù)量極其有限，加上重度手游開發(fā)周期漫長，所以今年這波吃端游IP的紅利已基本見頂，使得卡牌重現(xiàn)機會。

值得注意的是，卡牌整體回暖，而走勢亦明顯兩極分化。其中，一極以《少年三國志》為代表，即通過題材、玩法創(chuàng)新重塑卡牌手游新鮮感，另一極則受困同質(zhì)化難題，往往被玩家和市場冷落。

“個性化”卡牌挽回頹勢

截止目前，卡牌手游上榜AppStore TOP100的數(shù)量比重回升至20%以上，與卡牌整體發(fā)布情況相當(dāng)，說明卡牌競爭力正處于止跌反彈狀態(tài)。從具體排名來看，暢銷卡牌主要表現(xiàn)出以下三大變化。

首先是榜首易主。手游生命周期較短，特別對以養(yǎng)成收集玩法見長的卡牌手游來說，離上限級別(通常為100級)越近，衰退期也就距之不遠(yuǎn)。上線一年半的《刀塔傳奇》進(jìn)入運營的第17個月，卡牌榜首位置終于松動，時不時被《少年三國志》甩在身后，后者以青少年人群為中心輻射千萬泛用戶，是后《刀塔傳奇》時代第一梯隊手游中走勢最平穩(wěn)的一支卡牌主力。相比之下，《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》能夠輕松奪過卡牌王座，則是IP吸量優(yōu)勢、顛覆原作玩法以及騰訊平臺三者共同作用的結(jié)果，微信游戲覆蓋人群以20-30歲年齡段為主，非常適合打街機IP牌。

其次是二次元元素變熱。今年上半年，不少動漫IP手游的表現(xiàn)并不如意，比如藍(lán)港《十萬個冷笑話》手游投資回報率就大大偏離預(yù)期，另外與《少年三國志》同時期于春節(jié)檔大量投放TVC廣告的《航海王啟航》高開低走、后期徘徊在50名開外。不過本月，二次元特色明顯的捉妖手游《師父有妖氣》再次證明二次元題材其實大有可為，也讓《少年三國志》不再落單第一線。《師父有妖氣》采用了卡牌罕見的3D引擎技術(shù)，同時又打造出與眾不同的“捉妖系統(tǒng)”概念，由于剛剛上線，其最終能否看齊《少年三國志》，還得經(jīng)過時間檢驗。

另外一個比較積極的現(xiàn)象是，暢銷卡牌正在努力擺脫以往重復(fù)勞動式的“打工游戲”印象。以《少年三國志》為例，它的基本游戲節(jié)奏相比傳統(tǒng)卡牌更快，方便玩家將養(yǎng)成精力主要集中在陣營勢力研究、技能增益(如合體技)以及站位探索等細(xì)節(jié)上。盡管騰訊《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》吸量導(dǎo)量優(yōu)勢占盡，但它也沒有照搬打工模式，“6V6模式”、“劇情植入”等因素都起到了一定加分作用。

由此可見，后《刀塔傳奇》時代不論誰來領(lǐng)跑卡牌，獲得市場青睞的產(chǎn)品，都在努力樹立自身特色，惟有“個性化”成為主流，中國問鼎全球最大移動游戲市場才會實至名歸。