火線精英首發(fā)數(shù)據(jù)搶眼 開啟高校爭(zhēng)奪戰(zhàn)

2015年的下半年，F(xiàn)PS手游的來(lái)勢(shì)十分迅猛，多款產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推出都希望能在槍戰(zhàn)市場(chǎng)中分一杯羹。而以無(wú)養(yǎng)成純競(jìng)技為賣點(diǎn)的《火線精英》手機(jī)版自8月首發(fā)以來(lái)，獲得各大渠道的大力推薦，游戲在各類榜單上名列前茅：UC射擊游戲分類綜合榜和網(wǎng)游熱榜第一位、小米應(yīng)用商店射擊專題首位、華為9月最受歡迎游戲第一位。

同時(shí)，游戲內(nèi)各項(xiàng)數(shù)據(jù)一直保持高水準(zhǔn)，活躍用戶數(shù)量高達(dá)150萬(wàn)，最高在線首破20萬(wàn)，可謂相當(dāng)搶眼。良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一方面說(shuō)明了游戲的品質(zhì)深受用戶的認(rèn)可，而另一方面，當(dāng)首發(fā)熱浪褪去后，數(shù)據(jù)仍能繼續(xù)保持在高位正說(shuō)明了《火線精英》的用戶維護(hù)和挖掘做得相當(dāng)出色。

對(duì)于槍戰(zhàn)手游來(lái)說(shuō)，學(xué)生群體在所有用戶數(shù)中占有很高的比例。在《火線精英》的用戶調(diào)查問(wèn)卷中，我們可以發(fā)現(xiàn)，90%的玩家年齡都低于20歲，15歲以下的玩家更占60%，學(xué)生群體相當(dāng)龐大。并且，從《火線精英》和《全民突擊》的百度指數(shù)可得知，兩者的數(shù)據(jù)波動(dòng)趨勢(shì)十分貼合，都在周末和假期有明顯的上漲，并出現(xiàn)峰值，學(xué)生黨的潮汐效應(yīng)十分明顯。如何順應(yīng)這一趨勢(shì)并加以利用，將會(huì)是《火線精英》深耕用戶的重點(diǎn)。

如今，90后乃至95后已逐漸成為了新的網(wǎng)游消費(fèi)主力軍，針對(duì)這種游戲消費(fèi)群體變革，如何細(xì)分用戶群體并進(jìn)行深度挖掘至關(guān)重要。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，25歲以下的移動(dòng)游戲用戶群體已占比近60%，游戲已成為95后的三大愛(ài)好之一。此外，熱衷社交分享也是這一群體的一大特點(diǎn)，所以，90后和95后玩家將會(huì)在手游產(chǎn)品的口碑宣傳上發(fā)揮巨大的作用。與眾多競(jìng)品不同，四三九九希望將《火線精英》打造成一款長(zhǎng)生命周期射擊手游，游戲內(nèi)的付費(fèi)做得相當(dāng)溫和，提高游戲的活躍與在線數(shù)據(jù)則是重點(diǎn)，目前《火線精英》的活躍用戶已高達(dá)150萬(wàn)，想在這基礎(chǔ)上取得更高的突破，除了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略的配合，更需要對(duì)用戶群體，尤其是學(xué)生群體開展系列有針對(duì)性的宣傳措施，逐步建立游戲品牌和口碑效應(yīng)。

對(duì)于學(xué)生群體已逐步成為手游市場(chǎng)的主力軍這一市場(chǎng)趨勢(shì)，《火線精英》開展了系列針對(duì)性宣傳。除了在北上廣數(shù)十所高校進(jìn)行鋪天蓋地的框架廣告投放外，更于上周在廣大商業(yè)中心進(jìn)行了全國(guó)高校首輪巡演地推大型活動(dòng)，通過(guò)形式多樣的線下互動(dòng)使學(xué)生對(duì)FPS手游有了更深入的認(rèn)知。此外，《火線精英》后續(xù)將與全國(guó)高校進(jìn)行深度合作，將游戲推廣滲透到校園內(nèi)部，對(duì)高校玩家進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘。與此同時(shí)，《火線精英》還將與高校餐飲店進(jìn)行跨界合作，尋求更多有針對(duì)性的宣傳與曝光。此番轟炸式的高校宣傳背后是四三九九這所大牌廠商對(duì)高校市場(chǎng)的一次強(qiáng)有力的爭(zhēng)奪。

《火線精英》手機(jī)版持續(xù)近兩個(gè)月的良好表現(xiàn)開啟了搶占細(xì)分領(lǐng)域良好開端，作為四三九九進(jìn)軍移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的第一張王牌，想要在多款同類手游的夾擊下突破重圍，最首要的是做好產(chǎn)品本身強(qiáng)競(jìng)技、重策略以及趣味性的品質(zhì)保證，《火線精英》手機(jī)版憑借其已經(jīng)深耕一年的頁(yè)游產(chǎn)品作為獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，除可實(shí)現(xiàn)經(jīng)典玩法的直接移植提高游戲可玩性外，頁(yè)游本身積累的高DAU用戶也是手游熱潮長(zhǎng)時(shí)間保持的一大原因;其次是需要做好目標(biāo)用戶的深度耕耘，順應(yīng)FPS移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)主體的特點(diǎn)，做好進(jìn)軍移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的規(guī)劃，而這將會(huì)是《火線精英》手機(jī)版下一階段的目標(biāo)。