走進(jìn)全國21個省市的美特斯邦威直營門店，無論是門口或店內(nèi)的各種陳列，還是在購買心儀服裝時店員的推介，抑或收銀臺前高高支起的臺卡，都透露出一個事實：《十萬個冷笑話》手游與美特斯邦威“合體”了。
沒錯，在掀起了一場“十冷體”社會營銷狂潮后，如今《十萬個冷笑話》手游又玩起了跨界。日前，《十萬個冷笑話》手游牽手美特斯邦威，推出了一連串活動，為所有美特斯邦威的用戶奉上特別定制的十冷手游禮包。目前，該活動已經(jīng)在浙江、福建、天津、重慶、湖北、江蘇、河南、遼寧、湖南等全國21個省市同步進(jìn)行。
珠聯(lián)璧合：虛擬與現(xiàn)實的高度契合
“跨界”這個詞并不新鮮，尤其是隨著手游行業(yè)的突飛猛進(jìn)，為了提升用戶數(shù)和關(guān)注度，手游廠商盡出奇招，與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作這一能夠產(chǎn)生“1+1>2”效應(yīng)的營銷模式自然也被廣泛使用。
不過，兩款毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，想要通過跨界合作從而產(chǎn)生激烈的化學(xué)反應(yīng)，“門當(dāng)戶對”是第一要素，也是成功關(guān)鍵。
《十萬個冷笑話》手游牽手美特斯邦威，就是珠聯(lián)璧合的最佳代表。《十萬個冷笑話》手游改編自90后鐘愛的國民動漫IP，也是藍(lán)港互動集團(tuán)在2015年著力打造的一款明星產(chǎn)品，目前流水已經(jīng)過億，成為年輕人最愛的手游產(chǎn)品之一，而美特斯邦威則是年輕人心目中潮流服飾的一線品牌，兩者之間擁有非常高的用戶契合度。
當(dāng)然，不同于時下其他廠商所用的生硬植入、贈送禮包等活動，《十萬個冷笑話》手游與美特斯邦威的合作，卻充分展示了游戲與時尚、虛擬與現(xiàn)實的互動融合。據(jù)了解，用戶購買美特斯邦威十冷T恤，即可獲贈十冷手游禮包，內(nèi)含《十萬個冷笑話》手游專門為美特斯邦威定制的潮流時裝，可供游戲內(nèi)多個角色使用。
做年輕人戰(zhàn)略：藍(lán)港布局90后
《十萬個冷笑話》手游與美特斯邦威的跨界合作，細(xì)思起來，其實并非“意料之外”。
早在《十萬個冷笑話》IP簽約前，藍(lán)港互動集團(tuán)CEO王峰便意識到：“未來的主流用戶群可能會是高中、大學(xué)、剛畢業(yè)的年輕人群體。要做年輕人戰(zhàn)略，自然要在這方面提前布局。”所以，當(dāng)時王峰力排眾議簽下了《十萬個冷笑話》IP手游改編權(quán)。
這一戰(zhàn)略也在《十萬個冷笑話》手游的推廣上得到了充分體現(xiàn)。3月18日《十萬個冷笑話》手游上線前，藍(lán)港互動集團(tuán)找到京滬兩地10所高校，每個學(xué)校選擇了一名女學(xué)生進(jìn)行“十冷體”廣告拍攝，然后按照一校一人的投放方式，覆蓋所有大學(xué)附近可以看見的公交站牌和地鐵站，以讓90后學(xué)生出校門后有一種熟悉感和親切感，并在學(xué)生群體里面形成話題。
如今，伴隨著藍(lán)港的成功上市，王峰也確定了企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向——做“大文化、大娛樂”，以手游為核心，進(jìn)行全文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資源整合。而這也吻合了當(dāng)下年輕人的輕松娛樂心態(tài)。
以2015年藍(lán)港IP產(chǎn)品布局為例，除《十萬個冷笑話》手游外，今年藍(lán)港互動集團(tuán)計劃推出以《后宮 ? 甄嬛傳》、《白發(fā)魔女傳》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》以及《羋月傳》等為代表的多款高人氣IP大作，這些深受年輕人喜愛的影視IP，將為藍(lán)港帶來更多新鮮的玩家力量。
據(jù)藍(lán)港互動集團(tuán)總裁廖明香透露，未來藍(lán)港互動將逐步滲透娛樂化，類似此前在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》發(fā)布會上王峰宣布與吳奇隆互相跨界投資這樣的合作會越來越多。自然，類似于牽手美邦的合作更不在話下。
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