iPhone7沒有你想象中賣的那么好

iPhone 7系列型號預售火爆，上市前四天的訂單將近iPhone 6同期銷售的四倍，是公司史上最出色的預售數據。但是真的有大家認為的那么火爆嗎。

但瑞銀分析師認為，2015年已有的蘋果手機老用戶會驅動8%的iPhone7需求，但這并不足以挽救蘋果公司的銷量下滑。

瑞銀分析師Steven Milunovich和Benjamin Wilson認為，2015年的iPhone用戶中，44%會在2017年間通過煥新計劃升級到iPhone7。擁有一部使用兩年以上的iPhone的用戶中，50-60%會在來年煥新到iPhone7。因此這么看來，iPhone7的未來銷量可能還是不理想。

煥新計劃的參與者可以以iPhone原支付金額50%的折抵優惠來購買新iPhone，四大美國運營商甚至還推出了iPhone6/6s免費換iPhone 7的升級服務。

今年一季度，蘋果財報顯示iPhone銷售同比下滑16%，營收跌13%為13年來首跌。二季度iPhone銷售同比繼續下滑14.9%，營收同比下滑14.6%。

3月底推出的小型、價格低廉的新款手機iphone SE提振了市場對蘋果手機的需求，加上iPhone7的大賣，瑞銀分析認為，蘋果銷量短期得到了改善，但從長期趨勢來看，銷量下滑的趨勢似乎不能避免。

瑞銀分析師認為，iPhone7 Plus使得2017年的iPhone7手機需求從8000萬上升至8900萬，這一數字好于iPhone 6s的8700萬，但不及iPhone6的9300萬。

摩根大通分析師也不看好iPhone7未來的銷量，認為四大美國運營商對iPhone6/6s免費換iPhone 7的免費升級服務的補貼將在10月結束，因此四季度iPhone美國市場銷量將低于華爾街共識預期。

摩根大通還謹慎看待今年年末蘋果個股的走勢，認為現在就說市場反應積極還為時過早。上周iPhone7預售銷量可喜，蘋果股價連漲四日創下五年以來最佳單周表現。但16日正式發售后，蘋果股價現已有回落。

瑞銀分析師在報告中還提到，發達國家市場中，iPhone7比iPhone6s受歡迎，但不及iPhone6和iPhone5。但是，iPhone7這一號稱史上最好的手機在部分地區比最暢銷的iPhone6更火：

在巴西、印度、沙特、中國臺灣和阿根廷，iPhone7的受歡迎程度比以往都更要明顯，這對吸引新用戶是有好處的。

考慮到新用戶的主要驅動力是中國銷量，我們認為未來數年新用戶的增長每年都會下滑10%。

中國需求的轉冷是上半年蘋果銷量疲軟的原因之一。蘋果收入的支柱大中國地區一季度營收同比下滑了33%，而去年同期的銷售增長了112%。