游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)林奇 冷靜看待泛娛樂(lè)狂歡

“被IP熱燒得有點(diǎn)‘迷糊’的國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其實(shí)現(xiàn)在并不明白該拿IP怎么辦。”游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)、游族影業(yè)創(chuàng)始人林奇對(duì)目前市場(chǎng)上對(duì)IP的“濫砍濫伐”深感痛心，也對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的缺乏表示“壓力山大”。

游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)林奇提出IP管理工程及影游聯(lián)動(dòng)模式

作為較早從游戲跨界影視進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并在業(yè)內(nèi)首提影游聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式的企業(yè)家，林奇指出，動(dòng)輒數(shù)百甚至上千萬(wàn)的IP授權(quán)費(fèi)用，往往都成了國(guó)內(nèi)游戲、影視企業(yè)向漫威、迪士尼這些成功前輩們交的巨額學(xué)費(fèi)，大家只看到《花千骨》的成功，但是更多IP投資打了水漂才是業(yè)內(nèi)的真實(shí)現(xiàn)狀。對(duì)于泛娛樂(lè)戰(zhàn)略該怎么落地，中國(guó)的游戲、影視這類文化娛樂(lè)行業(yè)該怎么打造泛娛樂(lè)商業(yè)模式，林奇有他獨(dú)到的看法。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的核心是IP

“中國(guó)對(duì)好IP的需求非常迫切，但是同時(shí)又對(duì)現(xiàn)有的很多IP濫采濫伐，令人痛心!”林奇表示，不論是游戲還是電影，用中國(guó)人能接受的方式講述一個(gè)經(jīng)典故事，承載普世價(jià)值，傳遞簡(jiǎn)單的快樂(lè)，就是好IP最純粹的娛樂(lè)內(nèi)涵，這類IP可以輕松影響億級(jí)用戶并連接各大娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。

從《小時(shí)代》的連載小說(shuō)到電影四部曲，從《夢(mèng)幻西游》的PC游戲到手機(jī)游戲，從《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到電視劇和游戲，好的故事和角色作品在接二連三地再創(chuàng)作，圍繞著原本IP產(chǎn)生的價(jià)值在不同的娛樂(lè)領(lǐng)域中進(jìn)行反復(fù)開(kāi)發(fā)。擁有了IP之后，衍生產(chǎn)業(yè)則是更大的蛋糕。參照好萊塢的盈利模式，在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，電影票房只占總收入的30%，衍生產(chǎn)業(yè)則占據(jù)了70%收入。《花千骨》播出僅九周網(wǎng)絡(luò)播放總量已突破120億次。不僅其收視率居高不下，由該小說(shuō)改編的網(wǎng)頁(yè)游戲及移動(dòng)游戲同步上線后，也長(zhǎng)期占據(jù)著開(kāi)服榜首位，使《花千骨》的IP影響力充分發(fā)酵。

在林奇看來(lái)，在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)時(shí)代，跨界融合將成為主旋律。整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)界限將越發(fā)模糊，區(qū)分也不再嚴(yán)格。換句話說(shuō)，如果用娛樂(lè)的屬性來(lái)配置其他產(chǎn)業(yè)，那么所有的產(chǎn)業(yè)都可視為娛樂(lè)業(yè)。但目前泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間融合度還遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)行業(yè)，因此林奇試圖在具備高效變現(xiàn)能力的游戲產(chǎn)業(yè)與文化氛圍濃厚的影視產(chǎn)業(yè)之間尋找聯(lián)合契機(jī)，用互聯(lián)網(wǎng)思維讓原始創(chuàng)意的文化生產(chǎn)力會(huì)得到巨大的釋放，而最好的結(jié)合點(diǎn)就是IP。林奇認(rèn)為，IP必然是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的核心。

林奇曾表示“沒(méi)有好IP我們就自己造”，與業(yè)內(nèi)以套現(xiàn)為目的不斷引進(jìn)IP粗暴消耗不同，游族提出的“影游聯(lián)動(dòng)”，對(duì)IP品質(zhì)的提升得到了市場(chǎng)及行業(yè)的普遍認(rèn)可。這個(gè)創(chuàng)新模式將最具活力的影視與游戲兩大文化分支，圍繞同一個(gè)IP生產(chǎn)系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)中提升IP品質(zhì)及影響力，最終塑造經(jīng)典文化品牌。在影游聯(lián)動(dòng)模式下，《三體》電影與游戲探索內(nèi)容與形式上的聯(lián)動(dòng)，上線檔期亦將同步;《女神聯(lián)盟》游戲IP在頁(yè)游、手游火遍全球后，宣布拍攝電影。游族對(duì)IP的考量其實(shí)非常嚴(yán)謹(jǐn)，林奇透露，“質(zhì)量上，游族選中的IP會(huì)根據(jù)用戶期待，嘗試系列化，至少保證跨界衍生。收入貢獻(xiàn)率方面，游族的目標(biāo)是IP授權(quán)收入未來(lái)能占到三分之一。還有就是影響力范圍，游族優(yōu)先瞄準(zhǔn)全球化立項(xiàng)。”

“萬(wàn)物生長(zhǎng)”考驗(yàn)連接能力

泛娛樂(lè)戰(zhàn)略正迎來(lái)最好的時(shí)代，用戶成為內(nèi)容的連接者，IP效應(yīng)被無(wú)限放大。但是除了IP本身，好的內(nèi)容如何更有效地連接用戶，目前正面臨新的考驗(yàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了巨大變革。在我們每個(gè)人的身邊，除了電腦、平板、手機(jī)外，從智能手表、智能眼鏡、智能手環(huán)到智能電視，甚至是公共場(chǎng)合的電子設(shè)備，都能成為娛樂(lè)的載體。娛樂(lè)文化、娛樂(lè)產(chǎn)品、娛樂(lè)價(jià)值在不同類型、不同性能、不同用戶群體、不同地域特征的各種平臺(tái)上呈現(xiàn)，打破種種壁壘，迅速席卷全球。

“作為這樣一個(gè)直接面向消費(fèi)者的業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，萬(wàn)‘物’生長(zhǎng)帶來(lái)的最大考驗(yàn)在于連接能力。”林奇認(rèn)為，對(duì)一個(gè)IP的轉(zhuǎn)化、打造、商業(yè)化，能否最高效、最準(zhǔn)確地連接用戶，獲得最佳的影響力，是決定企業(yè)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略能否落地的關(guān)鍵能力。

時(shí)下大批智能化、可穿戴設(shè)備逐漸進(jìn)入大眾視野，終端設(shè)備的融合變得不可避免。而隨著可穿戴設(shè)備的普及，與其結(jié)合下游戲?qū)⒋蛟斐鋈碌膴蕵?lè)體驗(yàn)，這也是游族網(wǎng)絡(luò)未來(lái)探索的方向。林奇透露，游族網(wǎng)絡(luò)也在硬件方面試圖以合作的方式提前布局，未來(lái)甚至考慮涉足電視游戲，以影游聯(lián)動(dòng)的方式展開(kāi)PC、手游、家用機(jī)等多個(gè)平臺(tái)的娛樂(lè)產(chǎn)品線擴(kuò)充，讓游族的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加廣泛、有效地到達(dá)用戶層。

從更廣泛的意義上看，在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科技、技術(shù)、人才、自由連接將催生豐富創(chuàng)意。林奇指出，一個(gè)好的泛娛樂(lè)生態(tài)，一定會(huì)打破原有的障礙，使前沿的科技與前衛(wèi)的藝術(shù)，以及每一個(gè)有才華、有夢(mèng)想的年輕人實(shí)現(xiàn)自由連接，并催生出一個(gè)人才輩出的大創(chuàng)意時(shí)代。

缺乏粉絲效應(yīng)是泛娛樂(lè)死穴

只要粉絲的熱情點(diǎn)燃一個(gè)IP，圍繞這個(gè)IP的所有形態(tài)的娛樂(lè)體驗(yàn)，都將快速跨界連接和融通共生，呈現(xiàn)星火燎原之勢(shì)。但是反過(guò)來(lái)講，“缺乏粉絲效應(yīng)，往往是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的死穴，只有好的內(nèi)容與相當(dāng)數(shù)量的粉絲才能形成泛娛樂(lè)鏈條。” 林奇認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的作品，通過(guò)跨界的多領(lǐng)域共生，能夠快速撬動(dòng)一個(gè)極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經(jīng)濟(jì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生粉絲經(jīng)濟(jì)，明星IP誕生效率將大大提升。

從發(fā)展趨勢(shì)看，拍電影、做視頻、請(qǐng)明星、衍生周邊、整合跨業(yè)渠道推廣資源……這都是游戲廠商向泛娛樂(lè)領(lǐng)域跨界時(shí)，在IP市場(chǎng)上的“標(biāo)準(zhǔn)打法”。美國(guó)游戲巨頭暴雪公司早已從一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)型為一個(gè)集游戲、音樂(lè)、電影、嘉年華為一體的綜合性?shī)蕵?lè)公司。暴雪娛樂(lè)劇情開(kāi)發(fā)與品牌拓展副總裁邁克爾?瑞德表示，“打造游戲周邊產(chǎn)品，進(jìn)行衍生小說(shuō)、動(dòng)漫的創(chuàng)作，甚至拍攝電影，從而搭建一條完整的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，完成基于IP的泛娛樂(lè)布局，這對(duì)建立粉絲群、打造粉絲經(jīng)濟(jì)很有幫助。”

在國(guó)內(nèi)，《小時(shí)代》的成功是一個(gè)典型，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)加上“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略衍生模式，《小時(shí)代》也衍生出了游戲產(chǎn)品。而林奇一直倡導(dǎo)的大IP戰(zhàn)略，其實(shí)就是培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的重要舉措之一，通過(guò)IP來(lái)提升品牌的價(jià)值和感染力，通過(guò)IP來(lái)定位和培育自己的粉絲。在林奇推動(dòng)下，游族通過(guò)電影《三體》來(lái)引導(dǎo)“三體迷”們，并且讓粉絲參與到電影的制作，加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，比如女主演張靜初的選定就是通過(guò)粉絲大數(shù)據(jù)決定的，而張靜初也是《三體》和作者劉慈欣的粉絲，和粉絲們有著共同的話語(yǔ)，使得電影與粉絲更加的接近。