從一只狗的神奇蛻變 看影視IP的全產業鏈孵化變革

近來，在中國的影視圈，IP無疑是最炙手可熱的一個詞匯。2015年，諸如《十萬個冷笑話》、《老男孩之猛龍過江》、《同桌的你》、《匆匆那年》以及《小時代》等一系列由IP改編的電影都賺得盆滿缽滿。2016年上半年，最為火爆的電視劇《花千骨》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《歡樂頌》、《親愛的翻譯官》等，也都是由網絡小說改編的熱門IP劇，魔獸大電影的成功更是將影視IP的改編推向了一個高潮。一時間，影視圈言必稱IP，簡直到了“無IP不瘋魔”的地步。

然而，面對這股影視IP熱潮，有業內專家卻表示出了擔憂：“對知名IP的近似瘋狂的追逐，暴露出了時下影視圈的一種浮躁心態，也多少體現出了影視從業者對原創影視IP的一種不自信。”縱觀上述影視圈火熱無比的各個IP，我們會發現，大多數IP是從小說或其他文化形式改編而來，原生態的影視IP幾乎沒有。另一方面，目前影視圈對于知名IP的開發還停留在簡單改編的地步，還遠遠沒有達到產業鏈系統孵化的地步。這顯然不是一種理性和長久的IP開發模式。

不過還好，國內影視圈并不都是這種浮躁的心態。日前，完美世界影視總裁諶榮在完美世界戰略發布會上，就特別以完美世界原創影視劇《神犬小七》的開發為例，為我們展示了其“圍繞IP的多板塊協同和多元化發展”的全產業鏈孵化發展戰略。在諶榮的介紹中，完美世界對于《神犬小七》這只神奇的“小狗”顯然有著系統的規劃。2015年，《神犬小七》第一季上映，積累了相當的知名度和忠實粉絲，完美世界隨即趁熱打鐵，在2016年推出《神犬小七》的第二季，與此同時，《神犬小七》的同名漫畫和小說也緊跟著出版，周邊產品也跟著上市。更為重要的是，完美世界利用自身在游戲領域的強大實力，同名的游戲也隨之進行開發。上述這些動作與《神犬小七》的第二季上映幾乎在同一時段先后展開，相互之間形成了緊密的配合和互動，也進一步提升了這只“小狗”在不同文化消費領域的知名度，使其具有了知名影視IP的良好基因。另外，按計劃，《神犬小七》還將在2017年初推出同名音樂劇，之后還將改編成網絡劇，最后，在2018年，《神犬小七》會推出大電影。而且，完美世界還會將《神犬小七》大電影的拍攝經歷制作成紀錄片，在正片上映之前推出，與網絡劇、游戲、音樂劇一起在業界掀起一股《神犬小七》熱潮，為《神犬小七》大電影造勢。

從《神犬小七》這只小狗的神奇蛻變之路我們可以看出，對于這一原創影視IP，完美世界采取的是一種有節奏、有系統的全產業鏈式的孵化，整個IP開發涉及到電影、電視劇、游戲、漫畫、文學、音樂劇、周邊玩偶等多個文化領域，而且相互之間有著緊密的配合。在這個過程中，一個并不太知名的影視IP將很有可能蛻變為知名原創影視IP，未來，不僅僅是完美世界一家開發，很有可能也會吸引更多領域的合作者共同開發，真正實現全產業鏈式的孵化。這顯然是一種更理性和成熟的影視IP的開發模式，無疑也值得國內更多同行借鑒。

時下，全球化的IP熱潮正在不斷涌動，中國影視行業也因為這股熱潮的發展而呈現出極為良好的發展態勢。有數據顯示：到2020年，中國影視市場規模將達到5000億元，IP經濟衍生市場的規模也將達到2000億元。在這種情況下，無論是原創影視IP還是其他知名IP的影視開發，都會有更多的機會和想象空間。而《神犬小七》這只小狗的神奇表現，無疑給了我們更好的啟發：中國影視公司通過打造自身的泛娛樂綜合實力，進行影視IP全產業鏈孵化，才更有可能取得是更高效更完美的發展。