眾多影視IP火熱背后 影游聯(lián)動(dòng)該怎么玩

2015年一款《花千骨》的悄然走紅，讓“影游聯(lián)動(dòng)”概念迅速火爆。過去一年來，越來越多的廠商入局這一領(lǐng)域，手游市場(chǎng)迎來了影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的井噴。

面對(duì)市場(chǎng)中良莠不齊的影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，不少人會(huì)發(fā)出質(zhì)疑：影游聯(lián)動(dòng)真的是大勢(shì)所趨嗎?答案是必然的。官 方數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)游戲行業(yè)產(chǎn)值1407.0億元，同比增長(zhǎng)22.9%;影視行業(yè)產(chǎn)值440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，創(chuàng)下十二五以來最高年度增幅。

在泛娛樂產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的當(dāng)下，影視和游戲作為最熱門的兩種娛樂形態(tài)，深度合作空間巨大。一方面，游戲、影視行業(yè)的高增長(zhǎng)、高收益的產(chǎn)值吸引著資本市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注和大量資本注入。另一方面，二者的結(jié)合可以創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益。影視行業(yè)通過游戲打開互聯(lián)網(wǎng)的入口，將普通觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲用戶。而游戲則利用影視熱映時(shí)的高曝光度、明星代言等等模式向游戲玩家進(jìn)行快速滲透，達(dá)到二者經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

從2015年到2016年，影游聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)一直在持續(xù)不斷地發(fā)酵。隨著泛娛樂行業(yè)影游聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)的越發(fā)凸顯，勢(shì)必衍生出不同的發(fā)展模式，變得更加豐富多樣。每個(gè)公司的自身情況不同，定位也不同。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)，特別是低成功率的影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)，單純的套路很難獲得較大的成功，甚至可能難以生存。因此，摸索出適合自己的打法，走出自己的獨(dú)特路線至關(guān)重要。

藍(lán)港互動(dòng)：長(zhǎng)線耕耘，研發(fā)制勝

《花千骨》之后第二款表現(xiàn)亮眼的影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，是由藍(lán)港互動(dòng)打造的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》。事實(shí)上，藍(lán)港互動(dòng)很早就開始嘗試影游聯(lián)動(dòng)。2014年底，藍(lán)港互動(dòng)投資了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《十萬個(gè)冷笑話》的大電影，很快又于2015年初推出了同名手游，最終DAU突破142萬，上線三個(gè)月流水達(dá)1.12億元。

《十萬個(gè)冷笑話》是藍(lán)港互動(dòng)在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域打響的第一槍，但其探索之路并非一帆風(fēng)順，也曾遭遇瓶頸和低谷。2015年底，藍(lán)港互動(dòng)和花兒影視、樂視視頻聯(lián)手推出了熱播古裝劇《羋月傳》的同名手游，但這一次，由于產(chǎn)品定位的失誤以及技術(shù)問題導(dǎo)致的游戲上線時(shí)間的延后，《羋月傳》手游并未如預(yù)想一般獲得大量人氣。

好在《羋月傳》并沒有影響藍(lán)港互動(dòng)堅(jiān)持影游聯(lián)動(dòng)路線的決心。2016年初，藍(lán)港互動(dòng)聯(lián)手再次推出一款影游聯(lián)動(dòng)IP手游《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》，配合該玄幻武俠電視劇在安徽臺(tái)的熱播，榜單表現(xiàn)異常出色。自2016年1月27日上線以來，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》不僅登陸App Store 免費(fèi)榜第一，也在暢銷榜連續(xù) 41 天穩(wěn)居 TOP10、最高進(jìn)入 TOP5。

這一次，藍(lán)港互動(dòng)攜手吳奇隆、愛奇藝及安徽衛(wèi)視多方合作，創(chuàng)造了“臺(tái)網(wǎng)游”聯(lián)動(dòng)的全新商業(yè)模式。《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》是首部采用“先網(wǎng)后臺(tái)”播出模式的電視劇，藍(lán)港互動(dòng)與吳奇隆合資成立“峰與隆”公司，也是將影游聯(lián)動(dòng)推進(jìn)到資本合作的典范。該模式的的好處：首先，作為聯(lián)合出品人，游戲廠商的控制權(quán)和話語權(quán)會(huì)強(qiáng)一些;其次，游戲廠商可以在立項(xiàng)的時(shí)候就參與其中，增加影視與游戲在內(nèi)容上的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

藍(lán)港互動(dòng)總裁廖明香曾多次表示，藍(lán)港將繼續(xù)發(fā)揮自身的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域不斷深耕。今年3月，隨著藍(lán)港影業(yè)的成立，藍(lán)港互動(dòng)的影游聯(lián)動(dòng)策略升級(jí)為“影漫游三位一體”，買IP做游戲的同時(shí)，藍(lán)港也開始嘗試將自己的游戲IP反推制作成影視產(chǎn)品。目前來看，明年藍(lán)港將推出《捉妖記》《蒼穹之劍》兩款影游聯(lián)動(dòng)大作，其新策略和新模式能否延續(xù)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的成功，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

小米互娛：渠道轉(zhuǎn)型，發(fā)行為王

小米作為一家手機(jī)硬件公司，其在內(nèi)容領(lǐng)域的努力也是行業(yè)有目共睹。盡管小米互娛總裁尚進(jìn)多次強(qiáng)調(diào)小米并不把自己視為渠道，但小米商店仍是手游渠道中不可忽視的一支力量。作為渠道，小米有得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但小米顯然不滿足于簡(jiǎn)單的渠道分成，從《COK》開始，小米互娛的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)也算做得風(fēng)生水起。

其實(shí)小米也一直在嘗試緊跟影游聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)風(fēng)潮，2015年8月，小米聯(lián)合西山居推出了《西游降魔篇3D》，但這款產(chǎn)品只是短暫取得了一些成績(jī)，很快就從大眾視野中消失了。的確，并非所有的影游聯(lián)動(dòng)均能夠達(dá)到預(yù)期效果，甚至更多的是以失敗收?qǐng)觥Ｔ蜻€要?dú)w咎于目前國(guó)內(nèi)的影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)尚未成熟，對(duì)于極少數(shù)成功的個(gè)案中也很難總結(jié)出明顯的套路。在這樣的情況下，卻又一味急于追求眼前利益。《西游降魔篇》可以被是做一個(gè)典型案例，其主要的問題表現(xiàn)在IP的沉淀不夠卻急于開發(fā)，雖然電影在播出時(shí)短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的關(guān)注度，但當(dāng)電影收官以后，用戶的注意力馬上轉(zhuǎn)移，因此游戲在后續(xù)的聯(lián)動(dòng)方面困難重重，無法形成效益。

但今年暑假，憑借著《老九門》，小米又在影游聯(lián)動(dòng)上打了一個(gè)漂亮的翻身仗，300萬的DAU以及長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)居暢銷榜前列，讓《老九門》成為暑期檔的大贏家。《老九門》的成功一定程度上得益于作為游戲發(fā)行方小米互娛在小米全平臺(tái)的推廣，同時(shí)東方衛(wèi)視和愛奇藝上也會(huì)力推游戲的貼片廣告。

營(yíng)銷之外，產(chǎn)品的質(zhì)量以及與影視作品的契合度才是制勝的關(guān)鍵。“《老九門》的游戲項(xiàng)目從去年7、8月份已經(jīng)立項(xiàng)，” 小米互娛副總程駿曾在采訪中說，“人物形象和劇情走向與電視劇幾乎完全貼合，通過體驗(yàn)游戲甚至能夠提早獲知電視劇的劇透。”

小米互娛對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)的野心并不僅限于此，接下來它們還要做《盜墓筆記》手游，這是一個(gè)看起來似乎已經(jīng)被消費(fèi)過度的IP，但小米互娛顯得信心滿滿。所有人都在期待，這一次小米會(huì)拿出怎樣的一款產(chǎn)品和營(yíng)銷策略來再度引爆影游聯(lián)動(dòng)。

愛奇藝：資源豐富，廣泛撒網(wǎng)

自從《花千骨》一夜爆紅，愛奇藝作為視頻平臺(tái)嘗到了“影游聯(lián)動(dòng)”的甜頭，從此一發(fā)不可收拾。實(shí)際上，從《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》到《老九門》，愛奇藝都有參與，在所有打著影游聯(lián)動(dòng)旗號(hào)的泛娛樂公司里，愛奇藝可能是最大的贏家。

“在做影游互動(dòng)方面視頻網(wǎng)站有天然優(yōu)勢(shì)，”愛奇藝游戲事業(yè)部總經(jīng)理鄧厚鋆表示，“平臺(tái)本身已經(jīng)積累了很多活躍用戶，以《老九門》為例，在播出劇的同時(shí)也給游戲打廣告，不僅在推廣成本上能夠更有效率，多方資源的傾斜導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)化率會(huì)很高。

愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰則在今年的ChinaJoy上表示，愛奇藝在未來的目標(biāo)是在創(chuàng)建一個(gè)打通全產(chǎn)業(yè)的IP生態(tài)鏈。當(dāng)下，游戲就是這個(gè)生態(tài)鏈中最重要的一環(huán)，影游聯(lián)動(dòng)則是最主要的方式。徐偉峰認(rèn)為，影游聯(lián)動(dòng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的大勢(shì)所趨，同時(shí)，作為視頻網(wǎng)站，愛奇藝在視頻資源優(yōu)勢(shì)上得天獨(dú)厚。愛奇藝的產(chǎn)業(yè)布局目標(biāo)和迪士尼類似，希望讓游戲和影視用戶互相感染，打造更好的沉浸感。

在未來的方向上，愛奇藝希望實(shí)現(xiàn)更加多元化的互動(dòng)，從影視劇到綜藝，都要進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)。例如，愛奇藝綜藝《我去上學(xué)啦》將推出單機(jī)和掛機(jī)游戲版本，打造綜藝IP。還將改編經(jīng)典養(yǎng)成游戲《明星志愿》為網(wǎng)劇，和大宇資訊合作開發(fā)新的游戲。同時(shí)，還將利用更多的爆款影視IP來和游戲產(chǎn)生連接，例如暑期熱播的《老九門》《幻城》《秀麗江山》等，為后續(xù)的游戲開發(fā)導(dǎo)入更多的流量。

以上三家公司只是影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的一個(gè)縮影，影視市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)尚有廣闊的發(fā)揮空間等待挖掘，2017年還有大量影游聯(lián)動(dòng)IP產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)。目前我們能看到的趨勢(shì)是，影游聯(lián)動(dòng)未來將更加多元化，包括電影、游戲、全網(wǎng)劇、綜藝等等之間將會(huì)相互打通、多方聯(lián)動(dòng)。到那時(shí)，升級(jí)后的影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)，可能將是另一幅光景。