360游戲業務總裁許怡然：2017年五大預測 手游產品將頁游化

12月27日， 2016 DEAS中國數字娛樂產業年度高峰會在廈門帝元維多利亞酒店如期召開。會上，360游戲業務總裁許怡然先生就《回歸服務本質 360游戲的改變與嘗試》這一主題展開了詳細的觀點闡述。并給出了自己對2016年一些預測的回顧，還有自己對2017年手游行業的新猜想。

以下是許怡然先生的現場發言：

許怡然：大家好!跟大家聊一聊2016年和2017年，2016年年初我記得站在這個講臺上，在年會上講了幾個關于2016年的預測，我也沒有什么可不好意思的，有一些預測是對的，有一些預測不太對。所以大家回顧一下。

第一個我認為今年應該是一個精品的3A級大作和創意黑馬兩種極端類型的游戲各領風騷的一年。今天我們看到很多像《誅仙》《倩女幽魂像》等很經典的作品在手游上是毫無懸念的成功。我們也看到一些完全沒有想象到的像《全球大作戰》這種是黑馬級的產品。剛才主持人講到方法論，游戲行業的方法論有一條黑馬經濟永遠都不會變。在這個行業里面，你手里有一個特別老的，特別歷史悠久的大作，別人就沒有活路了，永遠都有黑馬，永遠依靠創意，誠意和情懷，不管在多紅的紅海里都可以殺出，這個是永恒的方法論。

另外，我們也可以看到，像《陰陽師》這樣的產品怎么出現，你非常有誠意的做一款不一定依靠特別完全不一樣的創意，但是你深扎在個領域里把一個東西做透，作成3A級的大作，可能原本并不是很大，資源不是很好的團隊很有可能獲得成功，這就是游戲行業的魅力，我們在這個游戲里工作的快樂多數都來自于每次意外的黑馬的出現。

第二個，我們頁游產品走向端游化。頁游從2008年發展到現在也有七八年的歷史，我們看到的是這種頁游的方向應該越來越發展到高端的美術設計、全新的3D引擎、游戲的玩法也越來越深，所以今年像我們推的《美人魚》和《大青云》都是3D的產品，基本上媲美幾年前的端游，我們認為頁游現在走向了成熟的時代，最后還是要拼游戲質量，所以敬請期待頁游越來越像端游，甚至頁游和端游都分不清楚了。

第三，大家也看到了今年360也在端游、PC這個方向做了很多努力，我們看到了報告上應該寫的端游占中國游戲市場的一半，我們今年幾款端游出來其實還很少，這還是一個藍海。我們不關注，未必是一個不合理的選擇，這個藍海已經顯現出來了。

第四，剛才大家都提到IP，其實IP應該說前幾年大家都是在圖快，所以就借別人的IP做得比較多。今年更多的是深耕IP，所謂深耕IP，主動創造什么概念，我從零到一，能不能做一個IP出來，可能我不想用別人的IP就把這個游戲作成IP，如果你把這個游戲做得非?；穑@個游戲本身就是成為一個IP。我們也可以去買一些小說，改編成游戲或者是動漫?，F在有一些公司比如我做一個游戲，因為這個游戲火了，再找大神去寫小說，找動漫公司寫動漫，這個方向現在往創造IP的方向走，這個是非常良性。

第五，電競直播領域大家也都看到了，360今年舉辦了在行業里最火的《皇室戰爭》的電競比賽，大家也看到了著名的網絡和電視臺非常成功的主持人現在都跑到直播電臺上做狼人殺的節目。今年應該說是極其火爆的一年，明年會繼續升溫。

第六，國內融資并購降溫，海外并購會升溫，我們今年看到44億美金的收購。更多A股上市公司把眼光走向海外去做收購，這個是必然的趨勢。我們依靠資本的力量在國外可以迅速學習海外比我們高的，差不多很多年的的核心理念和開發能力，應該是我們快速提升中國人游戲開發的能力。我們還是希望，我們相關的政府部門能夠理解像我們這個行業應該是需要走出去的，希望對我們行業有一些特殊的支持，支持我們在海外多做一些并購。

第七，VR的熱點持續升高，這個預測好象并不是特別準，好象熱度是升高了，但是又走了回路。主要原因是后半句，殺手級產品出現，我不知道是不是我說漏了，好象不太夠，導致這個行業大家一直沖得很高。大家看這個行業的歷史就會發現，游戲這個行業是被技術和內容反復螺旋推動上升。當技術達到一定程度的時候，就會缺內容。但是內容如果出現一兩個殺手級的話，就會推動這個技術成熟化，推動整個產業繼續走向輝煌，但這個循環不能斷裂。我們現在看到的是技術基本上夠用的情況下，好象殺手級的內容出的并不多。希望在座的各位，如果有志于在這個領域做一些嘗試的，腦子里就想這幾個文字，怎么設計一款殺手級的內容，而不是靠堆量，哪怕一款大作讓大家愿意花幾千萬硬件買這樣的內容是行業欠缺的。

第八，我們現在看到了一個很奇葩的景象就是有很多人玩手游之后，回來用PC去體驗，這就驗證了用戶對游戲的追求是越來越高，越來越刺激。所以，屏幕越來越大，應該是一個發展方向。體驗越來越強，因為手游現在做得越來越精致了，其實手機這個屏幕不夠大，怎么解決?用模擬器在PC玩，我們是不是可以把游戲移植到PC上，這個也是我們可以關注的。

360今年做了哪些嘗試?我們總結一下，以前也在不同的會議上都說過多次了，主要有幾點。第一點是我們主要關鍵詞是服務創新，360作為行業的一個渠道，基本上我們就是對接用戶，對接內容，對接開發商，給三方搭橋梁的一個角色，所以我們在服務的質量上做一些創新。SUPER 360這個計劃是年初提出來的，基本的邏輯如果很簡單的總結就是服務前置，希望能夠開發商更好的找到平臺，更早的跟平臺對接，我們平臺提供的這些服務包括IP定制，包括獨家代理，包括游戲的資源支持包括投資，都可以提前對接，包括大數據分析包括方向性的指引，都是平臺比較責無旁貸和比較擅長的功能。希望大家在開發游戲和發行游戲的廠家提供內容的廠商能夠盡早的提出來，在立項的時候就來找我們，以便于我們更好的服務。

今年還有一個特別的舉措就是開放360軟件管家，PC現在變成一個藍海了，絕大多數作手游高端的廠商你們已經完全具備了大概在2008年左右，2009年左右端游廠商的水準，完全沒有問題了。為什么不把你們的游戲拿到這么好的一個藍海上來，也在這個領域里讓用戶看得到你。因為360的軟件管家坐擁非常大的用戶群，我們有各種各樣的軟件，希望各種各樣不管是模擬器的軟件還是單機軟件，我們把用戶群開放給大家，這個也是我們提供的服務。

下半年我們推出了點睛計劃，我們服務深化，我們建立一個檢測中心，在游戲設計上能不能深入的進行合作，我們招了一些行業內頂尖的身上帶著光環，做過上億級產品的制作人讓他們專門給大家作輔導，算是交流，希望能夠創造一些比較好的案例。年底在這個時間段，我們在嘗試著跟電商的雙十一、雙十二這種節匹配，我們做一個360的玩家狂歡節，以前我們在線下做狂歡節，今年我們嘗試搬到線上，因為我們認為游戲也是電商的一種，只不過我們銷售的是虛擬商品。

針對我們今年的這些業務，在手游、客戶端游戲和網頁游戲方面，我們做了很多成功的重點的獨代游戲的爆發，還優點是據合作，是我們一個比較好的開發商，他們在中國臺灣這款產品是叫城市森林，在中國臺灣排第一名，大家可以關注一下。這個是原創。我們重申的也是IP定制的成功的案例，明年我們還會籌備中的《海上牧云記》、《文明》、《畫江湖之杯莫停》等，我們網頁游戲也做了非常多的獨代。大家也可以看到，像我重點可以提一下IP創造這個領域，跨江湖是一個非常值得看的公司，希望更多這樣的企業出現。客戶端我們也代理了寶藏世界，UGC的產品，包括我們自己開發定制的產品，敬請期待。

今年還有一個重要的舉措是，2017年我們會在某一個時間點，在360游戲大廳里隆重推出來，這個游戲大廳來承接了游戲官家里的用戶，這個游戲大廳主要是幫助用戶找到啟動游戲和長期在游戲里交朋友的論壇空間，我們希望在游戲大廳里更多對接在PC上玩，不管是模擬器的游戲還是單機游戲還是休閑類的產品等我們都愿意給玩家各種游戲的在PC上的一站式服務的方向。

2017年我們再做一點前瞻，不一定對，擔子比較大，隨便預測一下。我發現有一個2016年已經發生，但是2017年會大爆的就是頁游產品，雖然今年是端游化，但是手游產品開始頁游化了，我不詳細解釋?？赡苡腥藭靼走@個情況的，會笑一笑。

另外，市場上會出現更多PC的產品，不管是單機的還是其他的，現在更多的中國廠商看到了這個機會，把產品做成單機有創意的產品，在海外去發。然后再通過各種各樣的渠道再反殺回中國，我們會有更多的機會。

在IP的立體運作，小說，動漫、游戲等2017年會更多投向這個方向，還有跨屏的分發，這個也是在分發領域的創造，一款游戲可能上線的時候同時就在PC端用模擬器在手機端，甚至在電視端，在好幾個端，甚至在H5，網頁端同時就出來了，我們再搞IP立體化運作，在多端同時發的情況下，對IP的曝光量，對用戶能夠可觸達性是有幫助的。所以在多屏分發的現象是一個作為2017年重新的現象出現。

小的創業團隊可能不太容易在很容易大量的拿到散傻子一樣的資金，所以大家都在關注精品，我能不能投中黑馬，而不是用撒沙子的方式，所以作為純研發企業創業門檻會比較高了。所以建議大家盯住一個方向就是全心的鉆研下去，不要為了創業而創業。希望大家在公司里面創業也是創業，不一定需要在冬天非要跑到外面單干。謝謝。