年中主流渠道引擎分布盤(pán)點(diǎn) 白鷺強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)技術(shù)變革

2017年以來(lái)，H5游戲行業(yè)已然從概念火爆進(jìn)入到務(wù)實(shí)落地發(fā)展，廠商圍繞市場(chǎng)的精細(xì)化研發(fā)逐漸深化，輕度休閑的玩法被迫逐步讓位，重度核心玩法題材實(shí)力霸屏。同時(shí)，主流渠道為行業(yè)收入貢獻(xiàn)創(chuàng)造歷史新高。擔(dān)綱游戲變現(xiàn)基石的引擎商們也正上演近身博弈，白鷺引擎以技術(shù)實(shí)力當(dāng)仁不讓的在博弈中成為各大廠商研發(fā)首選引擎，并通過(guò)持續(xù)自主創(chuàng)新，引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)變革。

重度精品游戲市場(chǎng)表現(xiàn)不俗

從國(guó)內(nèi)H5游戲三大主流渠道，即QQ空間、愛(ài)微游、新浪微博官 方公布的上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，H5游戲內(nèi)容研發(fā)商目前以蝴蝶互動(dòng)和中手游為龍頭，其中蝴蝶互動(dòng)研發(fā)的《傳奇世界》是H5游戲首款月流水破千萬(wàn)產(chǎn)品，中手游《決戰(zhàn)沙城》月流水也突破三千萬(wàn)，兩款現(xiàn)象級(jí)游戲展現(xiàn)H5游戲具有的較強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

由騰訊正版授權(quán)蝴蝶互動(dòng)傾力匠造的首款大型國(guó)戰(zhàn)H5游戲《御天傳奇》近期在個(gè)渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。《御天傳奇》是騰訊首次對(duì)外授權(quán)制作H5游戲的一款超級(jí)IP，擁有2億玩家粉絲基礎(chǔ)，長(zhǎng)期雄踞暢銷游戲榜單，也是騰訊最吸金的國(guó)戰(zhàn)IP。《御天傳奇》H5游戲以漢末亂世為背景，將三國(guó)史詩(shī)與時(shí)尚中國(guó)元素相結(jié)合，該款游戲僅用三個(gè)月時(shí)間就開(kāi)發(fā)完成，港漫級(jí)畫(huà)質(zhì)同時(shí)實(shí)現(xiàn)手機(jī)、PC、平板三端同步完美跨屏，甫一上線即吸引眾多玩家。

行業(yè)凸顯眾多積極變化

有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年端游和頁(yè)游收入同比分別下降4.8%和14.8%，移動(dòng)游戲收入則增速較快，同比增長(zhǎng)59.2%，達(dá)到819.2億，一躍成為最大細(xì)分行業(yè)。2017年，H5游戲市場(chǎng)繼續(xù)呈積極態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模約50億;游戲產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到6000以上，其中每月新產(chǎn)品達(dá)100多個(gè);產(chǎn)品研發(fā)公司3000多家;行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模達(dá)150000人。

從2014年到2016年，H5游戲概念被市場(chǎng)熱炒多次，在熱議后由于各類因素趨于平靜。如今，隨著技術(shù)發(fā)展、資本入局、IP推進(jìn)、用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)變等利好的影響，H5游戲在2017年的快速發(fā)展成為歷史必然。

通過(guò)對(duì)三大渠道排行榜產(chǎn)品品類分析，首先可以看出MMORPG、卡牌、策略及RPG類游戲類型被各游戲商倚重，是圈粉變現(xiàn)的主力。頭部產(chǎn)品通過(guò)捆綁文學(xué)、動(dòng)漫、娛樂(lè)、影視劇等IP深受國(guó)內(nèi)玩家追捧，一線大廠打造多款重量級(jí)精品佳作，且都在市場(chǎng)中取得不俗的份額和口碑，如決戰(zhàn)沙城以及2017年度經(jīng)典仙俠IP《三生三世十里桃花》官 方正版H5游戲。而在行業(yè)整體趨好同時(shí)，白鷺等引擎商對(duì)游戲的底層技術(shù)支持日益強(qiáng)大。依托白鷺引擎的性能和適配性，基于白鷺引擎研發(fā)的H5游戲在畫(huà)風(fēng)和質(zhì)感上可比肩手游華麗視覺(jué)和炫酷動(dòng)作特效、以及非凡的流暢度，代表著H5游戲的最高水準(zhǔn)。

其次，反觀市場(chǎng)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，H5游戲品質(zhì)與游戲類型的多樣化正在發(fā)生很多變化，更多類型、更多創(chuàng)意、更高質(zhì)量的游戲正在涌現(xiàn)，只有以低門(mén)檻的內(nèi)容和方式來(lái)吸引用戶，通過(guò)高品質(zhì)的精品游戲才能留住用戶。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中手握優(yōu)質(zhì)IP，具有強(qiáng)大研運(yùn)實(shí)力以及對(duì)玩家的獨(dú)到理解及經(jīng)驗(yàn)積累的廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，深耕品類，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略將會(huì)是長(zhǎng)期節(jié)奏。

再次，H5游戲成功搶占非主流廣告流量，流量導(dǎo)入已形成套路。原生手游占據(jù)了主流的廣告流量，但H5則在現(xiàn)階段將長(zhǎng)尾流量的作用發(fā)揮到了極致。眾多H5游戲，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行用戶導(dǎo)入，效果遠(yuǎn)超原生手游，成功的憑借碎片流量推廣碎片游戲。

另外，隨著微信小程序的推出，借助微信這款超級(jí)APP的龐大影響力，不安裝即可使用的概念開(kāi)始深入人心。流量從APP向H5端的轉(zhuǎn)移的特征非常明顯，用戶開(kāi)始發(fā)現(xiàn)H5模式的輕優(yōu)勢(shì)所在。

主流渠道H5游戲引擎商近身博弈正酣

H5游戲目前的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善，包含從研發(fā)商-發(fā)行商-渠道的游戲行業(yè)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，除此之外，H5游戲引擎商作為技術(shù)服務(wù)商為前三者服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)鏈中作用明顯。而在產(chǎn)業(yè)中逐漸形成了面向不同開(kāi)發(fā)者陣營(yíng)的三大引擎商，分別是面向Flash AS3開(kāi)發(fā)者的Layabox，面向Cocos2d-x C++開(kāi)發(fā)者的Cocos和面向Type開(kāi)發(fā)者的Egret，三者之間的近身博弈也日漸激烈。

上半年中在以社交型APP為代表的新浪微博渠道，官 方公布的數(shù)據(jù)顯示，使用白鷺引擎開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品達(dá)18款，占比78%。使用Cocos和Laya開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品各有2款和3款，使用率占9%和13%。

在騰訊QQ空間渠道中，前30名排名里采用白鷺引擎開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品為15款，占比50%。采用Cocos開(kāi)發(fā)2款產(chǎn)品，使用率占7%，而Laya和其他引擎使用率則各占23%和20%。

以微信大號(hào)類代表的愛(ài)微游渠道方面，前30名排名中采用白鷺引擎開(kāi)發(fā)產(chǎn)品達(dá)28款，占比高達(dá)93%，僅有兩款產(chǎn)品采用Cocos研發(fā)，使用率為7%。

在上述三大主流渠道，采用白鷺引擎開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品多為重度化精品化題材，白鷺出色完整的引擎工具流和制作出媲美原生的基礎(chǔ)技術(shù)支持，使其在主流渠道中成為引擎使用率最高的引擎服務(wù)商。而在同類引擎產(chǎn)品中，不乏市場(chǎng)份額下滑，使用率遭遇斷崖式下跌的尷尬處境。

白鷺引擎強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)技術(shù)變革

通過(guò)QQ空間、愛(ài)微游、新浪微博官 方渠道公布的上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，不難發(fā)現(xiàn)精品化、重度化的產(chǎn)品戰(zhàn)略已成難擋趨勢(shì)，重度玩法將會(huì)是拉動(dòng)變現(xiàn)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而在業(yè)內(nèi)以白鷺引擎為代表的引擎商正持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新以順應(yīng)趨勢(shì)，不懈堅(jiān)持解決H5游戲運(yùn)行效率、開(kāi)發(fā)效率、加載效率三大致命痛點(diǎn)。在5月24日，歷時(shí)半年封閉開(kāi)發(fā)的白鷺引擎 5.0版正式在廣州發(fā)布。白鷺引擎5.0在運(yùn)行效率和開(kāi)發(fā)效率做了諸多改進(jìn)，運(yùn)用全新的WebAssembly黑科技，極大提高重度化精品化游戲開(kāi)發(fā)效率，靈活滿足開(kāi)發(fā)需求，并具有很強(qiáng)的跨平臺(tái)運(yùn)行能力。

白鷺引擎 5.0的性能相比現(xiàn)在4.0版本的性能在同一測(cè)試平臺(tái)中可提升300%。當(dāng)前，Chrome、SafariTB、FnreFOX瀏覽器已默認(rèn)打開(kāi)WebAssembly，如果瀏覽器不支持該技術(shù) ，5.0版引擎能夠自動(dòng)智能切換成正常 JavaScript 版本，開(kāi)發(fā)者也無(wú)需擔(dān)憂正常使用。但目前IOS，10.1不支持，僅支持Safari TP。安卓系統(tǒng)中，由于騰訊TBS的助力，所有安卓手機(jī)的微信中都可支持WebAssembly。據(jù)悉，WebAssembly是由谷歌、蘋(píng)果、微軟和Mozilla的工程師合力創(chuàng)建，這個(gè)文件格式具有可移植、體積小、加載快并兼容Web的全新格式，它還是一個(gè)開(kāi)放的文本模式，可以設(shè)置為文本，可以直接調(diào)整代碼。

另外白鷺引擎5.0版本最大特性就是完全支持ES6和引入模塊化升級(jí)，開(kāi)發(fā)中如果聲音有問(wèn)題可以單獨(dú)升級(jí)聲音模塊，且不會(huì)影響其他模塊的正常使用，其它模塊升級(jí)則同理適用，極大方便了管理。

除了核心引擎白鷺引擎(Egret Engine)外，白鷺時(shí)代還提供了很多輔助游戲開(kāi)發(fā)的專業(yè)工具, Egret Runtime(白鷺加速器), Egret Wing(可視化編輯器), DragonBones(骨骼動(dòng)畫(huà)工具),讓開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)單、高效的開(kāi)發(fā)出移動(dòng)游戲。目前白鷺引擎已占據(jù)國(guó)內(nèi)超七成的手機(jī)頁(yè)游引擎市場(chǎng)份額，白鷺加速器已植入了超5億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。同時(shí)，白鷺全球活躍開(kāi)發(fā)者超13萬(wàn)人，并與小米、360、騰訊、百度、獵豹、微軟等數(shù)百家公司達(dá)成深度合作。

今后，隨著精品化重度化題材研發(fā)力度領(lǐng)跑行業(yè)，采用白鷺引擎開(kāi)發(fā)刷新H5游戲上限眾多力作會(huì)很快呈現(xiàn)給玩家。而基于白鷺引擎等引擎商們通過(guò)對(duì)技術(shù)深耕創(chuàng)新，不斷優(yōu)化引擎性能，以及優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大的渠道資源加持，H5游戲價(jià)值將加速釋放，H5商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程會(huì)大幅提速，行業(yè)也將能形成良性繁榮發(fā)展。