專訪大話西游市場營銷負責人向浪 布局影視化構建大話生態圈

2017年8月12日，網易大話西游嘉年華如約舉行，主題游園會、無差別PK賽總決賽、高顏值coser秀等精彩內容讓所有到場玩家不虛此行。期間，游戲狗采訪到了大話西游市場營銷負責人向浪先生，就大話西游這個大IP進行了一系列深入的探討。以下是專訪詳情：

游戲狗：大話西游作為網易旗下的金牌IP，衍生的產品也是日益增多，您是如何對其家族產品進行戰略布局的呢?您認為是市場影響布局，還是布局決定市場?

答：《大話西游》一直以來延續的都是“一個經典，多種選擇”以及“游戲精品化”的品牌運營原則。基于大話西游大品牌之下，《大話西游2》《大話西游》手游、《大話西游熱血版》等多款產品是各有自己的特點，但又可以相互之間產生交叉合力，來打造大話西游這個品牌和IP。市場與布局我覺得是相互影響 ，但又是相輔相成的一個關系。

游戲狗： 您覺得運營長達10年以上的大話如何吸引新的玩家加入?

答：大話西游融洽的社交屬性與社區氛圍讓這款游戲保持了蓬勃的生命力，我們有很多玩家都是8、9年以上的老玩家，以他們為起點，以舊帶新也是大話的一個特色。

另一塊我們也將積極推動大話西游IP影視化的布局，以及游戲的泛娛樂化戰略，為玩家帶來更多元的內容，吸引更多新用戶的加入。

游戲狗：我們知道大話西游主打情懷，現在是否達到了您的期望?未來還會怎么樣維持這份情懷?

答：很多大話玩家都存在一個共性，那就是都是因為朋友介紹而開始玩這款游戲的，這與我們一直所主打的“兄弟情義”是一致的。未來我們除了會推出更加精品化的產品內容，同時維系好現有玩家的情義社區之外，同時也將會繼續開展很多玩家活動，以期將這份情義，從線上延續到線下。不負玩家的熱愛，是大話西游一直以來的堅持。

游戲狗：在市場營銷方面，可以和我們談談大話未來的計劃嗎?

答：一方面，我們將積極推動大話西游IP影視化的布局。目前，大話西游動畫片已進入制作環節，第一季定名為《大話之少年游》,并邀請了國內最頂尖的動畫編劇與制作團隊參與進來，無縫鏈接游戲劇情與3D人物。同時，電視劇劇本創作也順利進行中，始終保持與編劇的緊密聯系，將在保留大話文化精髓的基礎上加入穿越元素。

同時，在大話西游品牌IP的下一站，是構建一個更為開放的大話生態圈。這一年，大話會與網易云音樂、網易嚴選、易間、中國郵政、招商銀行、每金等品牌合作，為玩家帶來更多元的內容。

游戲狗： 最后介紹下大話西游接下來幾個月還會有哪些線下活動吧?

答：接下來八九月份，大話2端游將在太原、天津、杭州等多個城市舉辦時光巡禮活動，結合當地的一些文化特色，比如梆子戲、相聲快板等，為玩家帶來豐富多彩的線下活動。大話手游也會在二周年之際聯合其他品牌拓展更多的線下福利活動，希望玩家之間的情義和對游戲的情感能夠延展到生活之中，而大話作為一個深受喜愛的品牌也能為大家的生活帶去一些福利，帶給玩家一個繽紛豐富，全方位的周年慶典。