2017-10-25 11:52:04來源：游戲茶館編輯：FLSWEEP
作為歐美最大的游戲發行商之一，近幾年來，動視暴雪正加大對泛娛樂領域的投資力度?！端古闪_大冒險》(Skylanders)被改編成了一部Netflix網絡動畫，《魔獸世界》推出了同名電影，而《守望先鋒》在線視頻的累計觀看量已經超過了2.5億次。
動視暴雪設有一個專門的部門，圍繞《使命召喚》等知名游戲品牌改編制作電影，還設立了專門的電子競技和消費者產品部門。
“我們將這些稱作‘未來的專營品牌’，采用全新的方式思考和推廣品牌。”動視暴雪消費者產品部首席執行官兼總裁蒂姆?基勒賓(Tim Kilpin)表示，“這意味著一種理念上的轉變。”
“我們真的圍繞品牌制定計劃，《使命召喚》《守望先鋒》《命運》等都是長壽、具有活力且復雜的跨平臺品牌。它們不僅僅是游戲，還讓我們有機會制作線性敘事內容、消費者產品，以及舉辦電競賽事。”
基勒賓在今年年初加入動視暴雪，據他說，雖然消費者產品為公司創造的年收入已經達到大約3億美元，但動視暴雪的目標是“成倍提高(消費者產品)收入”。
“如果某個專營品牌對人們產生親和力，擁有引人入勝的故事或宇宙，例如《哈利波特》或《守望先鋒》，那么你就會希望在生活中被它們所包圍。”基勒賓說，“這就意味著除了玩偶之外，我們還可以授權生產許多其他類型的消費者產品。許多零售商希望為粉絲們提供這些服務，GameStop就曾公開宣布，他們計劃為周邊商品提供更多貨架空間。”
基勒賓透露，動視暴雪的圖書出版業務勢頭不錯，《魔獸世界》和《守望先鋒》的相關圖書都很受玩家們歡迎。他談到，各具個性的豐富角色是《守望先鋒》周邊商品獲得成功的一個重要原因。
“人們喜愛那些角色，希望成為那些角色?！妒赝蠕h》發售前我們就曾舉辦Cosplay活動……玩家們觀看動畫短片，愛上了那些角色。”
《糖果傳奇》冰淇淋
動視暴雪擁有許多知名游戲IP，其中既有相對硬核的《命運》《守望先鋒》，也有《糖果傳奇》等休閑游戲作品?；召e稱《糖果傳奇》的用戶量更大(每月玩家3.14億)，但與核心IP相比，其與玩家之間的情感聯系相對較淺。基勒賓補充說，就算是像《使命召喚》那樣的核心IP，也為動視暴雪拓展周邊商品業務帶來了獨特挑戰。
“在過去，我們為《使命召喚》的每部作品做計劃。”基勒賓說，“如今我們正在將它視為一個專營品牌。所以無論你通過哪種渠道了解《使命召喚》，我們都會生產你能夠接觸到的產品……這不是角色驅動型的品牌，但在過去，我們太專注于游戲本身了。”
在動視暴雪，消費者產品團隊與授權合作伙伴談合作——包括T恤公司、玩具公司、圖書出版商、午餐盒設計公司等等。與此同時，消費者產品團隊還與游戲研發團隊保持溝通，以確保周邊商品能夠忠實于原IP。
當然，動視自己也有能力創作一些玩具和周邊設備，在某些產品線上還會與暴雪合作。“對于某些類型的產品，我們希望暴雪的藝術家們更直接地參與進來，例如制造角色塑雕，然后通過我們的商店及分銷商銷售。授權業務占我們總體業務當中的一大部分，不過在某些領域，我們也希望做一些有差異化的產品。”
《使命召喚》周邊商品
基勒賓還談到，在動視暴雪消費者產品部內部，他們已經組建了一支專門的電競周邊商品團隊。“電子競技的機會太重要了。”他說，“《守望先鋒》有12支職業戰隊，隨著這些戰隊在全球范圍內吸引粉絲，我們認為我們將會有機會打造產品……從現在的情況來看，我們能夠制作的產品相對傳統，例如T恤、襯衫、鼠標墊等等。不過，我們還可以考慮在重大比賽前后基于游戲內的角色創作特別的實體產品。”
基勒賓此前曾在美泰、迪士尼等公司擔任高管，作為一個進入游戲行業不久的“新人“，他坦稱游戲品牌對玩家的吸引力讓他感動驚訝。
“你很難想象在發售15個月后，《守望先鋒》還有3000萬人游玩，其中某些玩家每天至少玩2個小時。他們不僅僅玩游戲，還會得到新地圖、新角色、開寶箱、DLC、進行微交易……所有這一切，都讓人們進入了游戲的生態系統中，讓他們希望得到消費者產品。”
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