配樂助攻網游爆紅 游戲音樂卻陷付費難窘境

游戲音樂是游戲中的一個重要組成部分，現在國內廠商也重視起了游戲配樂的作用，不少網游都靠音樂助攻而變得更加爆紅。但游戲音樂本身卻陷入了“付費難”的窘境，很多玩家都表示對游戲原聲音樂就沒有買單的沖動。

爆款游戲的成功，是玩家破關的過程與成就感的累積，但玩家專注破關的同時，也被游戲配樂“洗腦”。近年中國積極發(fā)展游戲產業(yè)，游戲的主題曲、背景音樂及角色出場的代表樂曲重要性也不斷上升，甚至成為音樂產業(yè)的一環(huán)，存在感越來越強。

手游砸重金制作配樂

2017年11月舉辦第4屆音樂產業(yè)高端論壇，曾發(fā)表《2017中國音樂產業(yè)發(fā)展報告》，顯示2016年中國大陸音樂產業(yè)達3253.22億元(人民幣，下同)，游戲音樂收入僅1.3億元，平均制作成本僅占游戲總成本的1%左右，與國外10%至30%差距甚遠，但發(fā)展?jié)摿O大，存在感越來越強，最好的證明就是日益增加的游戲音樂會和獨立發(fā)行的游戲音樂專輯，例如《魔獸世界》、《英雄聯盟》、《劍網3》、《天涯明天刀》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等。

隨著手游市場的競爭加劇，制作成本從2、3百萬元飆至2千萬元，對于音樂的投入也與日俱增。以網易的3D日式RPG手游《陰陽師》為例，制作團隊砸重金邀日本知名音樂大師、曾以《2046》及《一代宗師》分獲金馬獎及中國香港電影金像獎的梅林茂制作背景音樂及2張游戲原聲專輯。

借歌手名氣拉攏粉絲

《劍網3》首張官 方音樂專輯《劍網3·劍歌江湖》，實體版9月在官 方商場上線，銷量破2萬5千張，數位專輯11月24日上線，每張單價20元，截至12月30日，下 載量突破190萬，不輸一線歌手的專輯。

當紅的手游《王者榮耀》主題曲更是找來迪士尼動畫《獅子王》、《不可能任務2》的奧斯卡金獎配樂家漢斯·季默打造。

游戲公司也仿國外游戲模式，與知名歌手合作打造游戲音樂，藉由歌手名氣吸引粉絲成為玩家。1999年王菲受邀以300萬美元的酬勞，為《Final Fantasy VIII》演唱主題曲“eyes on me”，游戲知名度大增，單曲銷量也破40萬，當時就有粉絲聲稱是為了聽這首歌才努力破關玩游戲。

《王者榮耀》即采用此模式與華晨宇、李榮浩等歌手合作，分別推出“智商二五零”、“后羿”、“項羽虞姬”等游戲英雄角色的主題歌，評價頗高。

付費下 載音樂難度大

雖然游戲音樂正流行，但要網友付費訂閱或下 載的難度有些大，主因是游戲音樂多為純音樂，大陸玩家享受音樂陪伴過關的樂趣，但喜歡有人聲演唱的歌曲。

《王者榮耀》的重度玩家表示，她喜歡毛不易創(chuàng)作的角色歌《項羽虞姬》，會想付費買單曲，但《王者榮耀》推游戲原聲音樂就沒有買單的沖動：“我享受的是玩游戲的過程，不是里面的背景音樂。”

的確，大陸音樂市場受傳統音樂教育的影響，對純音樂的接受度沒有人聲演唱的歌曲來得高，游戲音樂制作水準參差不齊等，都是導致游戲音樂“付費難”的主因。

目前知名度較高的游戲音樂，都是爆款游戲IP，愿意砸重金邀知名音樂人及歌手制作，例如大陸知名搖滾歌手竇唯日前曾為手游《魔域》創(chuàng)作主題曲《重返魔域》，但更多游戲礙于制作成本，以及專業(yè)游戲音樂制作人才缺乏，音樂部分的水準不如預期。游戲業(yè)者不諱言，“大陸游戲產業(yè)的快速多元化發(fā)展速度，遠遠超過游戲音樂人的成長速度。”

業(yè)者表示，游戲音樂如果要以付費數位專輯的方式盈利，不僅游戲玩家要夠多，且玩家對游戲有一定的認同感及忠誠度，對游戲文化衍生產品的關注度高，才會進行消費。