2個IP8個爆款手游 用戶的情懷還能消費多久

為情懷買單，似乎是國人消費的共有習慣，游戲、影視均是如此。2017年的國內手游市場，除了廠商固化，另一個顯著、也是老生常談問題便是，非IP不能活。

2015-2017年，圍繞IP的話題始終沒有停息。從爭搶日漫IP到影視、綜藝IP實踐，再到老牌游戲公司掏出端游IP的殺手锏(也是底牌)。拉出App store暢銷榜單，TOP 20的頭部產品中，接近四分之三的產品都是頭頂IP光環。

當大家謾罵國內游戲一個鳥樣，毫無創新之時，總有大把的手游玩家樂此不疲地為情懷買單。

流量IP和情懷IP

IP顯然不是萬能的，一度殺紅眼的游戲廠商們才會從IP爭奪戰中回歸理性。試錯了一大圈，花了無數冤枉錢，最終才發現，最值錢的不是動漫IP、也不是影視IP，而是端游IP。

從影響持續的時間來看，我們可以把IP分為情懷IP和流量IP。

流量IP泛指當下熱度高的游戲、影視、動漫作品。2015年，花千骨影游聯動爆款的出現讓行業迫不及待復制這種成功。可惜的是，時至今日，這種成功似乎成了絕響。

藍港推出《十萬個冷笑話》手游之際，正是《十萬個冷笑話》大電影剛上映一月、IP影響力最大之時。前兩個月表現可喜，全平臺DAU突破142萬，單日流水突破500萬，但后勁不足。

《小時代》手游、《爸爸去哪兒》手游、《甄嬛傳》手游、《羋月傳》手游、《西游降魔篇》手游……時至今日，愛奇藝還是努力在“影游聯動”進行嘗試，但后勁不足，是這些流量IP手游普遍存在的問題。

情懷IP，顧名思義，經過時間沉淀，能勾起用戶記憶的IP。對國人玩家而言，最有意義的莫過于端游時代傳承下的那些記憶中的人氣游戲。

我們津津樂道于2017年末的吃雞大戰手游大戰，網易《荒野行動》和《終結者2》拔得頭籌，騰訊反擊蠢蠢欲動。然而，2017年真正的最后一匹黑馬，騰訊實現自我超越(一度超過《王者榮耀》登頂App store)的《QQ飛車》手游，依舊頭頂近十年常青端游的光環。

一個IP四個爆款

回顧開篇提到TOP 20產品中，11款是由端游IP改編而來(還有一款經典IP魂斗羅)。《夢幻西游》、《天龍八部》、《征途》、《劍俠情緣》、《熱血江湖》、……其中最被濫用的莫過于《傳奇》和《奇跡MU》。

盛大和《傳奇》是80.90后玩家心中不滅的記憶。App store Top 100 的產品中，有四款是傳奇IP直接相關的手游。最近兩周，盛大開展了新一輪《傳奇》維權打擊，最近這兩周，已經有不少于10家游戲公司被調查，其中以廣東的發行商和聯運團隊為主，多地警方聯合出動。

根據媒體報道，2017年10月份參與手游買量的廠商超過350家，其中70多家做的是傳奇類游戲，占據了五分之一。雖然這類產品買量成本高，但高回報率使得不少廠商還是一股腦扎進去。傳奇作為標志性的情懷IP，其號召力不言而喻。

《奇跡》作為《傳奇》的老對手，二者發展的軌跡有著強烈的時代烙印。同樣是韓國引進，同樣在輝煌中經歷外掛和私服沖擊，在端游舞臺落寞后，殺入頁游重喚生機(《傳奇霸業》、《大天使之劍》等)。手游時代，哥倆又讓無數玩家乖乖掏出錢包。

和《傳奇》一樣，暢銷榜TOP 60中有四款奇跡IP的手游，更驚人的是，玩法類似的情況下，各個爆款。上線近三年的《全民奇跡》累計流水已經超過70億、《大天使之劍H5》從頁游到手游吸金無數、《奇跡：最強者》以及老幺《奇跡MU：覺醒》保持TOP 10行列。

兩個IP八個爆款，玩法雷同沒創新又如何，依舊有足夠的玩家樂意為情懷而氪金。情懷IP、端游IP造成的巨大殺傷力，與高喊創新(微創新)才是未來、玩家素質在提高形成了鮮明的對比。

如果在電影行業，那可能就是，一個模子反復拍的片子，怎么總是高票房。

情懷與創新

或許有人會說，為什么要做的差不多，新瓶裝舊酒、玩法微創新不行么?對于情懷IP特別是端游IP而言，答案是否定的。

1.端游IP是有限的。反復驗證端游IP的高成功率之后，游戲廠商們都在小心翼翼動用各自的庫存。《夢幻西游》、《地下城與勇士》、《天龍八部》等這些情懷IP都是需要以十年為單位的時間進行培育，用一個少一個。強如《傳奇》、《奇跡》，過度消耗，最終走向衰亡也是早晚的事。

端游IP既是尚方寶劍，又重達千鈞。開發團隊需要想盡一切辦法求穩，以此保證成功率。想創新?拿個新產品試水就足夠了。

2.還原度與創新的矛盾。“這和我記憶中XXX不一樣”，玩家這樣的反饋幾乎給端游IP改編手游判了死刑。端游IP相比其它情懷IP最大的特點是，在漫長的歲月中已經在玩家心目中形成了美術、玩法的思維定式。

還原經典，既是端游IP的口號、也是桎梏。與其說帶著鐐銬跳舞，不如說盡可能依葫蘆畫瓢。飲鴆止渴形容情懷IP游戲并不恰當，但當大家沉溺于守舊依然能賺大錢，與創新背道而馳的發展顯然不健康。

為情懷買單是用戶的習慣，但并不意味著能夠無節制的濫用，強如騰訊網易，手中的端游IP也總有用完的一天。為什么吃雞的出現讓游戲從業者們欣喜若狂、《戀與制作人》被反復拿出來津津樂道，因為大家太久看不到新的可持續發展方向。情懷消費大行其道，真的是好事么?