國內首份抖音廣告分析報告 游戲行業廣告投放占比最多

哪些行業適合投放抖音渠道?哪些商品在抖音賣得火?目前哪些廣告主在抖音投放比較火?App Growing5月中旬上線抖音廣告媒體渠道，作為國內首家全面追蹤抖音廣告的數據分析平臺，App Growing以4月24日-5月14日期間所追蹤到的抖音平臺上的廣告投放數據為依據，分析抖音信息流視頻廣告投放趨勢。

數據說明：本文僅以安卓客戶端的信息流視頻廣告為依據，不含ios端及抖音非信息流視頻廣告的數據。

一、抖音平臺信息流視頻廣告概覽

1)橫版視頻形式占比55.8%，過半數的廣告以應用下 載為推廣目的

4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到抖音媒體渠道2650個信息流視頻廣告。

① 橫版視頻形式占比55.8%：盡管抖音原生內容以豎屏廣告為主，但短視頻廣告的橫豎版視頻區別不明顯。

② 應用下 載類型的廣告占比接近50%：在落地頁推廣目的方面，以應用下 載類型的廣告為主(廣告占比49.4%)，其次為電商銷售(28.2%)。下文會對落地頁的不同推廣目的進一步分析。

2)游戲/文化娛樂/護膚美容為抖音渠道熱門投放行業

App Growing將追蹤到的廣告創意，基于機器算法分析廣告所屬行業，整理廣告數投放占比Top10行業如下圖。其中游戲行業廣告數投放占比最高，為34.48%，且游戲以展示游戲場景為主，因為在投放形式方面以橫版視頻投放為主。而各主流渠道比較熱門的金融行業廣告僅占比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娛樂類，護膚美容類則以豎版視頻為主之外，其他行業的橫豎版視頻占比區別不明顯。

二、盤點哪些商品在抖音賣得火

1)抖音擁抱“阿里”，超60%的電商銷售來源于天貓商城或淘寶網

電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產品的購買詳情頁，可直接在線購買。App Growing對電商銷售類型的廣告落地頁進行分析，發現來源于天貓商城及淘寶網的鏈接最多，總占比超過60%，可預見后續抖音在發展“電商銷售”與阿里更深度合作的潛力。而基于頭條建站落地頁工具的電商銷售廣告僅占比2.80%，側面反映抖音對外部電商渠道的兼容性。

2)電商銷售中，護膚美容行業廣告占比最高

電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產品的購買詳情頁，可直接在線購買。

在電商銷售中，護膚美容行業的廣告占比最高，為25.0%，銷售品類以面膜，洗面奶為主，男士護膚系列廣告也成為抖音亮點。抖音帶火了“答案茶”“海底撈”，也吸引了更多本地餐飲娛樂服務的商家投放，餐飲食品類投放占比16.7%，且以本地服務為主。而母嬰兒童，萌寵系列的廣告投放相對其他渠道占比更高。

三、盤點抖音渠道投放最多的應用

1)Faceu 激萌領銜抖音平臺應用(非游戲)投放風云榜

4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到106款(非游戲)應用共計523個廣告，以各應用的廣告投放數排序，整理Top10應用(非游戲)投放風云榜如下圖。

在(非游戲)應用中，美顏自拍神器《Faceu 激萌》投放廣告數最多，期間共有36個廣告在投，其中86%為豎版視頻樣式。App Growing對其信息流視頻廣告進行分析，發現其視頻內容以功能展示以為主，以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面，代入用戶使用場景，輔之以活潑，輕快型的音樂，符合抖音“年輕化”，”潮流化”的特性。此外，Faceu的廣告投放渠道情況，抖音的廣告占比超過80%，也是其目前重點投放的渠道。

更多抖音廣告投放的信息流視頻廣告可通過App Growing查詢。

2)盤點廣告投放游戲風云榜，三國策略手游《全民主公H5》強勢刷屏

4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到247款游戲共計914個廣告，按照廣告投放數排序，輸出Top10游戲投放風云榜如下圖。在Top10游戲排行榜中，有四款游戲為三國題材，也包括了位居榜首的的策略游戲《全民主公H5》。而近期熱播的烈火如歌同名手游，在抖音上也有較多的信息流視頻的廣告的投放。

3)仙俠,三國為抖音平臺游戲廣告主要題材

在 游戲類型方面，抖音上投放廣告的游戲依然是以角色扮演類為主，游戲數量占比71.66%，而策略類型的游戲位列第二，游戲數量占比23.89%。在游戲題材方面，在整體投放廣告的247款游戲中， “三國”等題材的游戲較為廣泛，游戲數量占比為11.7%，西游題材的游戲則占比7%。而在角色扮演類游戲中，以仙俠/武俠等玄幻題材游戲為主，游戲數量占比為51.98%;

四、盤點抖音特色的活動推廣類廣告

1)活動推廣中，教育培訓/結婚服務/餐飲食品為熱門行業

落地頁以活動推廣為目的廣告，即指落地頁除了直接的電商銷售推廣/應用下 載的轉化目的之外，以活動形式吸引用戶互動或報名。而抖音的活動，進一步細分為意向用戶表單收集，抖音品牌號推廣，與抖音聯合主辦的活動這三種形式。其中教育培訓，結婚服務(以婚紗照為主)行業主要以表單收集的方式為主，在活動推廣的廣告中占比偏高。

2)抖音活動受熱捧，廣告主發起“抖音”挑戰吸引用戶互動

在抖音信息流視頻廣告中，落地頁除直接的效果轉化之外，也包括了以抖音平臺為載體的品牌類廣告，主要分為以下三種形式：

形式1： 在活動及功能板塊植入產品介紹

形式2： 以品牌號發起抖音挑戰活動

形式3： 推廣抖音品牌號