抖音也將入局 2019小游戲戰(zhàn)場(chǎng)將進(jìn)入白熱化

今日頭條系矩陣布局，抖音也將入局小游戲!

今日頭條在2018年下半年已經(jīng)推出了小游戲，筆者通過(guò)走訪調(diào)查溝通了解到，目前今日頭條的小游戲仍然處于調(diào)整測(cè)試階段。

一位已經(jīng)在今日頭條上面跑的小游戲CP告訴筆者：“頭條已經(jīng)有小程序，已經(jīng)有游戲在上面跑，但量不是很大。頭條現(xiàn)在變現(xiàn)一般，因?yàn)槿肟诓皇翘貏e多。”但他非常看好今日頭條做小游戲——“今日頭條的廣告SDK非常完善，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激烈，小游戲也是單獨(dú)出來(lái)的版塊。相比微信小游戲，今日頭條的裂變能力可能會(huì)差一些，但如果大推，其實(shí)量將非常大，變現(xiàn)能力也挺強(qiáng)，效果會(huì)好很多。”

另外，筆者還了解到，今日頭條系的小游戲還將在短視頻上發(fā)力，2019年抖音將會(huì)推出小游戲——目前，已經(jīng)有一些發(fā)行CP的小游戲已經(jīng)與抖音官方配合對(duì)接上線測(cè)試。

“目前正在慢慢地導(dǎo)用戶測(cè)試。據(jù)我了解到的情況是：刷到視頻最后會(huì)有一個(gè)快速入口跳轉(zhuǎn)。另外，抖音可能會(huì)設(shè)置入口，探索小程序，可以在抖音上玩。左下角會(huì)有一個(gè)彈窗，看幾秒就會(huì)跳出一個(gè)，會(huì)作為小程序的入口在這里。”

并且，今日頭條系將搭建小游戲的平臺(tái)矩陣——在今日頭條系的另外一個(gè)視頻APP產(chǎn)品“皮皮蝦”上，其實(shí)已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)小游戲，這是一個(gè)定位有點(diǎn)類似于過(guò)去的“內(nèi)涵段子”的產(chǎn)品，據(jù)了解，在“皮皮蝦”上運(yùn)營(yíng)的好的小游戲目前已經(jīng)日活可達(dá)十幾萬(wàn)，但現(xiàn)在還沒(méi)開放廣告。

抖音做小游戲有什么優(yōu)勢(shì)?與微信、硬核不同的差異化打法

而相對(duì)于今日頭條，這位業(yè)內(nèi)人士就更加看好抖音做小游戲——“抖音的用戶更為精準(zhǔn)，傳播性與裂變能力就很強(qiáng)，市場(chǎng)宣傳能力也很強(qiáng)，現(xiàn)在市場(chǎng)最火的還是抖音。”

筆者也了解到，像TapTap這樣的平臺(tái)也會(huì)幫一些開發(fā)者特別是獨(dú)立游戲在抖音上做宣傳，比如拍一些小視頻。而抖音的用戶很多有刷看評(píng)論的習(xí)慣，很多是先看哪里有精彩的評(píng)論然后再?zèng)Q定看不看這個(gè)視頻。

“上抖音，相當(dāng)于在做品宣，在投放一個(gè)大市場(chǎng)，而相比之下，硬核廠商則是很局限在于一個(gè)游戲中心，靠中心化資源去推，傳播性還沒(méi)有抖音那么強(qiáng)。”

但筆者了解到，與微信小游戲擁有小程序與朋友關(guān)系傳播相比，抖音的小游戲只能通過(guò)頁(yè)面、中心化推薦，有點(diǎn)類似于TapTap，這與微信體系是兩種完全不同的打法。

在筆者看來(lái)，兩者做小游戲的比較，微信是利用社交分享去做裂變，加快用戶傳播;抖音不依賴于社交，而是走產(chǎn)品的品牌與市場(chǎng)宣傳的打法——這種差異化的打法，發(fā)揮了各自核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也有利于拓寬小游戲的用戶群體。

雖然與微信小游戲是完全兩套不同的打法，但筆者了解到，抖音的小游戲盈利主要還是要走廣告，而游戲的開發(fā)思路也不會(huì)相差太多，另外，今日頭條系目前對(duì)于小游戲的變現(xiàn)并不是特別看重，這一階段最重要還是搶用戶。

2019小游戲戰(zhàn)場(chǎng)將進(jìn)入白熱化

一家同時(shí)有對(duì)接各家不同平臺(tái)小游戲的發(fā)行如此總結(jié)對(duì)比他眼中的不同小游戲平臺(tái)：“小游戲收入肯定是微信最高，用段位來(lái)比喻的話，就好比微信是王者，其他是黃金白金，還差很遠(yuǎn)——微信畢竟比較成熟，做了那么久，對(duì)用戶屬性相對(duì)了解，廣點(diǎn)通也非常的成熟;硬核廠商、今日頭條的小游戲體系都在測(cè)試，用戶屬性都在摸索。”

怎么爭(zhēng)奪獲取更多的流量?這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)永恒與殘酷的一個(gè)課題。2018年，不斷有巨頭入局小游戲戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)硝煙四起，也帶動(dòng)了許多的開發(fā)者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)然也產(chǎn)生了不少的炮灰，但是也誕生了一些勝者，據(jù)了解，在微信小游戲上已經(jīng)產(chǎn)生了過(guò)億流水的小游戲，而千萬(wàn)級(jí)流水的小游戲則更是多達(dá)十多款。而騰訊的小游戲布局，本身也有QQ空間強(qiáng)中心、微信去中心化等多種不同思維體系的打法。

而今日頭條系，特別是抖音的強(qiáng)勢(shì)入局，則無(wú)疑將使小游戲的流量爭(zhēng)奪這一戰(zhàn)場(chǎng)更加進(jìn)入白熱化狀態(tài)。然而小游戲也面臨著體量小、變現(xiàn)難、難以獲取流量等難題，希望開發(fā)者能夠在這樣的時(shí)局下，能夠抓住機(jī)遇，獲得屬于自己的機(jī)會(huì)。