盛大游戲譚雁峰：深耕二次元品牌 解鎖文化新名片

7月3日消息，7月3日，在CCG開幕前夕，問道游戲2018高峰論壇在上海世博洲際酒店率先召開，國內(nèi)頂級游戲廠商齊聚，探討如何捕捉新賽道下的新機會紅利。盛大游戲副總裁譚雁峰在論壇中表示，面對游戲市場一邊是紅利誘惑、一邊是紅海競爭的格局，游戲廠商要善于抓住新紅利。進入高速發(fā)展期的二次元產(chǎn)業(yè)市場空間巨大，盛大游戲?qū)⒗^續(xù)加碼二次元產(chǎn)業(yè)，深耕二次元游戲品牌，打造文化新名片。

游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級重視長線口碑 二次元成代表

近年來，在消費升級的大背景下，游戲行業(yè)也面臨一次巨大的轉(zhuǎn)型升級。隨著人口紅利、IP紅利及流量紅利的逐步消失，游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型不可避免。首先，從CP的角度來看表現(xiàn)為從快到精。用戶的選擇越來越豐富，此前盜版、換皮等做法已經(jīng)不再有市場，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能獲得用戶青睞。其次，發(fā)行上對應的則是從短期到注重長期。只有做好長線運營和口碑營銷，才會有更多的用戶為產(chǎn)品買單。再者，從用戶本身角度來看，雖然用戶整體增幅在降低，但是女性用戶、中老年用戶以及功能游戲等細分市場的潛力巨大。此外，傳統(tǒng)端游業(yè)務通過成功轉(zhuǎn)型，也能取得創(chuàng)新高的表現(xiàn)。

縱觀上述游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢，在二次元游戲領(lǐng)域特別具有代表性，尤其是二次元市場又步入了高速發(fā)展期。2018年，二次元游戲移動游戲市場規(guī)模預計超過200億，未來五年將有可能達到千億級市場規(guī)模。“90后、00后是看著動漫長大的，他們自然而然的成為了許多動漫作品的粉絲，二次元文化在這個過程中成為年輕人的主流文化理所當然。”在譚雁峰看來，隨著Z世代的成長，二次元將徹底主流化，二次元市場不斷成長完全符合預期。

上海成二次元中心 盛大游戲?qū)⒊掷m(xù)加碼二次元產(chǎn)業(yè)

面對高速發(fā)展的二次元產(chǎn)業(yè)，譚雁峰認為，上海將成為二次元市場的中心。一方面，被譽為“魔都”的上海，一直走在潮流文化的前沿，二次元文化作為潮流文化的一種，在上海具備最好的文化土壤。另一方面，ChinaJoy、CCG等大型漫展集中在上海舉行，培育了大量的二次元核心用戶，這讓上海天然占有了二次元市場高地。此外，上海文創(chuàng)50條等政策支持為行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大利好。最重要的是，上海的二次元產(chǎn)業(yè)密集程度高，且覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游。既有B站、TapTap、半次元等為代表的平臺，也有米哈游等為代表的內(nèi)容生產(chǎn)公司，同時還有盛大游戲等為代表的發(fā)行公司。行業(yè)標桿性企業(yè)扎根，勢必將推動二次元文化成為上海文化的新名片。

事實上，二次元也是盛大游戲一直以來的重要布局領(lǐng)域。從最早引入二次元游戲《擴散性百萬亞瑟王》，到《鎖鏈戰(zhàn)記》《血族》《LoveLive!學園偶像祭》，再到去年的原創(chuàng)二次元手游代表《神無月》，盛大游戲的二次元產(chǎn)品矩陣在持續(xù)擴大。譚雁峰強調(diào)，盛大游戲?qū)⒗^續(xù)加碼二次元產(chǎn)業(yè)，深耕二次元游戲品牌。除了加強原創(chuàng)IP打造，盛大游戲?qū)米陨淼腎P優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、定制化發(fā)行優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢以及成功經(jīng)驗幫助更多的廠商發(fā)力二次元。

據(jù)譚雁峰透露，“今年我們會陸續(xù)公布即將發(fā)布的二次元游戲產(chǎn)品和投資項目，品類將涵蓋卡牌，音樂，戰(zhàn)棋，虛擬角色養(yǎng)成等。基于口碑營銷和長線運營策略，盛大游戲接下來也將推出全新的二次元發(fā)行品牌，我們期待與更多優(yōu)秀二次元團隊和產(chǎn)品進行合作。”由此看來，接下來盛大游戲在二次元領(lǐng)域又將有大動作推出，值得持續(xù)關(guān)注。