電商迎接數字娛樂浪潮的正確姿勢 京東游戲首秀ChinaJoy給出答案

酷炫好玩的游戲、熱辣勁爆的Showgirl、此起彼伏的音浪，每年一度的ChinaJoy堪稱為滿載玩家夢想的娛樂狂歡。對于玩家來說，他們在感受現場炸裂氣氛的同時，也希望能夠收獲更豐富的游戲體驗。而針對這些需求更多元、審美更挑剔的玩家，京東游戲本次首秀ChinaJoy直言，讓每一位玩家都要“英雄 競不凡”。其通過別出心裁的現場互動、豐厚誘人的福利設計，以及兼具科技感與娛樂感的玩法體驗等，為眾多90、00后的年輕一代們重新定義了什么樣的游戲態度才稱得上“不凡”。

多重福利無間歇放送，為各路玩家補血回藍

京東游戲想要為玩家傳達的游戲態度，首先通過一份極具創意的邀請函率先出現在了各大游戲媒體及玩家的視野。一個由快遞盒設計成的絕地求生空投箱，開箱后入眼的M4步槍3D組裝原件板俘獲了玩家的關注。組裝槍支的環節見證了每位不凡玩家接受京東游戲ChinaJoy“號召”的過程，膜拜者紛紛為此份“大禮”獻上膝蓋。

俗話說的好，紅包發的好，小船翻不了，京東游戲還特別為每位玩家提前準備了海量紅包，而領 取密令正是主題“英雄競不凡”，輕松便捷的操作幫助玩家即刻變身堅挺土豪。

而在ChinaJoy開啟之后，玩不盡的新鮮玩法、吃不盡的小吃零食等福利也讓每位玩家的熱情時刻不NG。位于現場的VR體驗區,讓玩家既可以感受節奏和音浪激發的年輕活力，也可以一秒化身狙擊先鋒，感受火力全開的刺激拼搶;同時，真人抓娃娃機這種腦洞驚人的互動玩法，吸引了眾多玩家排隊圍觀;現場數千份的冰淇淋和上萬份的汽水則讓玩家在燃爆熱情的同時，也感受到炎炎夏日中的清涼時刻，暢爽整個參展行程。

頂尖戰隊親臨現場，打造電競娛樂最前線

另外，京東游戲還根據當下最為火爆的英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生和二次元文化四大現象級IP將展會全程分為四大主題日，并特別邀請JDG、QGhappy、17戰隊等國內知名游戲戰隊以及周淑怡、樂樂等當紅游戲主 播親臨現場，引發玩家強烈共鳴，由此打造的水友對抗賽、京東杯聯賽等游戲環節也顯得水到渠成，在游戲圈掀起一股電競旋風。

對于游戲深度“中毒”的玩家來說，零距離觀看一場高手對決，無疑是一次無與倫比的視覺享受，京東游戲選擇將WELL拳皇對抗賽、京東杯聯賽等高品質對抗搬至現場，“斬男”無數的美女主持與主 播們全程解說，讓每一位到場玩家都大呼過癮。

更令人興奮的是，每天一場主題日的水友賽則實現了玩家與大神過招的電競夢想?？梢哉f，無論是電競戰隊的驚喜現身，還是多場比賽的精彩PK，都讓現場玩家津津樂道，深感京東游戲展臺“來的值”!

集聚國內外知名廠商 京東游戲成就黑科技新品扎堆地

作為極具影響力的行業娛樂盛典，ChinaJoy也不斷電腦數碼行業的發展帶來正向推動。京東游戲此次集聚聯想拯救者、Dell外星人、微軟Xbox、惠普、小米等國內外知名廠商，攜帶海量前沿高端游戲設備席卷全場!

拯救者Y7000P、 Alienware Aurora R7、“天蝎計劃”限量版Xbox One X等“黑科技”爆表的游戲設備的現身，讓玩家能夠感受現場炸裂氣氛之余，還能夠熱血沸騰的試玩新機，千萬游戲發燒友流量實現了再次高精準轉化，為京東游戲自發增添傳播熱度。

打破線上線下藩籬 全渠道覆蓋深層圈粉

縱觀此次京東游戲亮相ChinaJoy，便不難發現二者的契合點很明確地定位在“用戶需求”，這樣清晰的立意對于京東游戲而言，有助于提升消費者的品牌認知度和品質感知度。

同時，京東游戲打破了線上線下的藩籬，而是選擇全渠道傳播各有側重，在線下活動中打造多樣新鮮玩法為玩家奉獻全新體驗，在線上則選擇開啟ChinaJoy主題營銷活動，新浪、178等游戲媒體合作全程配合，讓玩家能夠直白的感受到這波操作的強烈力度。區別于“自嗨”，這些操作從消費者的“體驗感”出發，真正引導消費者參與其中，因此在全網引發熱議、大面積“圈粉”實屬意料之中。

一場最ChinaJoy的首秀，開辟游戲產業“高速公路”

值得一提的是，在本屆ChinaJoy上，京東游戲不僅讓大量玩家看到了未來游戲及電腦數碼產業發展的更多可能;同時，許多品牌廠商也找到了一條涉足游戲產業的“高速公路”。

據了解，此次ChinaJoy娛樂盛典落幕后，京東游戲計劃結合平臺自身大數據洞察優勢，聚集優質玩家的屬性，在今年實施“京東互娛”發展計劃。從游戲、動漫、網紅體系、影視制作、品牌授權各個方向來打破傳統束縛，制定多維度、可視化的營銷方案。致力于把京東游戲打造成全球領先的互動“泛娛樂”產業聯盟，希望能為粉絲們提供專業的、高質的電競賽事體驗，同時也擴展在影視動漫、競技體育等泛娛樂方向的全方位互動體驗。

由此可見，只有在擁有更為敏感、深入的消費者洞察，以及不斷更新迭代的消費體驗之后，品牌才能夠時刻保持時代性的營銷勢能。值得一提的是，在本次京東游戲于ChinaJoy的首秀中，無論是對于游戲IP內容的延展，市場發展方向的引領還是廠商品牌的賦能，京東游戲多年來積累的成功經驗和有效的市場布局已然為各大廠商提供了“范本”。毋庸置疑，此次京東游戲打出的組合“殺招”對于眾多躍躍欲試、想拓寬自身界限、擴大受眾人群的品牌廠商而言，十分值得借鑒。