阿里京東拼多多都在做 電商游戲化正成為趨勢

一年一度的雙11剛剛過去，回顧這一年的電商，各種無界零售、無人值守電商概念火熱，但真正坐C位的只有社交電商，拼多多也藉此從紅海中突圍，做成了騰訊和萬達(dá)聯(lián)手都未能做到的事。而隨著用戶對早期暴力的分享拉新方式審美疲勞，電商游戲化正成為挖掘社交資源的新方式。

另一方面，除了被電商單方面索取外，我們也開始看到了游戲從電商中獲益的可能性。電商游戲化開始逐漸從支付寶《螞蟻森林》《螞蟻莊園》的公益場景，拓展到口碑《口碑農(nóng)場》、拼多多《多多果園》等兼顧用戶個(gè)人欲望和娛樂需求的小游戲。

由于電商與游戲用戶群體的差異性，隨著電商游戲化的進(jìn)行，一方面游戲?yàn)殡娚處ジ嗷钴S度的同時(shí)，電商也將給游戲帶來更多的新增用戶。

電商游戲化已成趨勢

電商游戲化做的最早的是阿里，不過當(dāng)然不是淘寶當(dāng)中的《旅行青蛙》。2016年8月，支付寶app內(nèi)上線了《螞蟻森林》。雖然當(dāng)時(shí)無論是電商游戲化還是小游戲概念還未普及，但以現(xiàn)在的目光看來支付寶的確在當(dāng)時(shí)進(jìn)行了電商游戲化的嘗試。

《螞蟻森林》的玩法非常簡單，玩家通過步行、線下支付等各種低碳活動，可以獲得相應(yīng)的能量，集齊一定數(shù)量的綠色能量樹苗長成大樹，支付寶將會以玩家的名義在西北種下一棵真實(shí)的樹。

后續(xù)《螞蟻森林》加入了一定的社交化玩法，比如好友排行榜、玩家間可以互相澆水、合種等。而繼《螞蟻森林》之后推出《螞蟻莊園》玩法類似，捐贈的樹苗變成了雞蛋，不過相比之下《螞蟻莊園》玩法更加生動，玩家間互動更加有趣，可以暴揍對方前來偷吃的雞等等。

今年9月份，阿里將小游戲搬到了旗下生活服務(wù)平臺口碑App當(dāng)中，命名為《口碑農(nóng)場》。其玩法進(jìn)一步進(jìn)化，不過基本可以視作十年前流行的“開心農(nóng)場”。

與“偷菜”等許多模擬經(jīng)營農(nóng)場游戲不同的是，《口碑農(nóng)場》允許玩家種植、養(yǎng)殖收獲食材之后，在游戲內(nèi)合成為免費(fèi)菜，再在特定門店兌換成真實(shí)菜品。也就是說，除了公益，電商開始通過給予真實(shí)實(shí)物獎勵的形式激勵用戶，并設(shè)計(jì)小游戲承載用戶活躍的場景。

和淘寶低價(jià)版受到拼多多刺激一樣，《口碑農(nóng)場》的出現(xiàn)可能也受到《多多果園》的刺激。今年4月，拼多多推出一款社交小游戲《多多果園》，玩法類似《螞蟻森林》，不同之處玩家澆水讓虛擬樹長大，最終玩家可以兌換到一箱水果，而且還包郵。

《多多果園》的算盤也打得非常巧妙，玩家想要得到免費(fèi)的水果，就需要付出互聯(lián)網(wǎng)世界中珍貴的時(shí)間(用戶注意力)，通過登陸、邀請好友、瀏覽商品等多種行為獲得一滴滴虛擬的水，和靠肝奮斗在游戲中玩家何其相似。

小游戲化整為零

從上述幾款產(chǎn)品來看，電商游戲往往玩法非常簡單，因此電商游戲化，更準(zhǔn)確地說應(yīng)該是電商小游戲化。當(dāng)然也有例外，如10月底京東就宣布與樂逗游戲合作，將推出一款換裝App《衣范兒》，嘗試單獨(dú)推出App，補(bǔ)全電商缺乏的逛線下商場的體驗(yàn)。不過由于該款A(yù)pp還未上線，目前電商游戲化主流仍然以玩法簡單的小游戲?yàn)橹鳌?/p>

表面來看，無論是電商小游戲還是電商游戲App，目前看來游戲一直是扮演的都是工具類的角色，處在成他人之美的被消費(fèi)位置，游戲本身從電商游戲化獲得益處并不明朗。

但細(xì)究其實(shí)也不盡然，結(jié)合電商游戲化，和小游戲兩股浪潮來看，經(jīng)游戲化改造的電商，也能夠成為小游戲重要的延伸渠道。小游戲成為風(fēng)口的重要原因，除了本身無需下載點(diǎn)開即玩的特性之外，還在于其休閑游戲?yàn)橹鳂?biāo)簽，吸引了大量非游戲用戶，在駛向存量市場的大道上開出了一輛增量的小車。

微信小游戲大獲成功，與其本身10億月活的驚人覆蓋也不無關(guān)系。而多家電商平臺，其綜合用戶量恐怕并不比微信低。龐大的用戶量，絕對是普適性良好的小游戲最佳發(fā)力場所，這與百度、oppo，以及日活超2億的抖音也要做小游戲的原理是一致的。

雖然去中心化的理念在小游戲當(dāng)中推進(jìn)受挫，但用戶的確很難感受到了一個(gè)個(gè)小游戲平臺的存在，真正能享受到點(diǎn)開即用的便捷。小游戲的未來發(fā)展可能不單單是某個(gè)平臺的發(fā)展，而是迅速融入到移動互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)當(dāng)中，化整為零持續(xù)推動游戲行業(yè)前進(jìn)。