英雄互娛應書嶺 電子游戲是中傳統文化傳播的優良載體

導語：隨著智能手機和電腦的普及，近幾年游戲行業發展迅猛，已然成為年輕人娛樂生活中不可或缺的部分，而游戲能否利用在年輕人群受歡迎的優勢成為傳承中華傳統文化的良好載體也成為一個討論的方向。

日前，英雄互娛旗下自研沙盒產品《創造與魔法》與西安秦始皇兵馬俑開展了一次合作，將以兵馬俑為代表的秦風服飾和建筑植入到游戲中，在玩家群產生了意想不到的效果，眾多年輕玩家表示這次合作讓自己對秦文化有了更深的認識，也更加感興趣，主動去了解了秦文化，還特意去西安參觀了兵馬俑。

受此現象影響，西安當地的權威主流媒體《西安日報》在此基礎上對游戲能否成為傳統文化的載體進行了解讀，并采訪了英雄互娛CEO應書嶺，作為報紙文化版的頭版頭條進行了發布。

以下是文章全文：

電子游戲已經成為當前年輕人一種主要的娛樂方式，國內游戲行業的商業模式漸趨穩定并成為文娛產業的重要組成部分。電子游戲在全球范圍內產生了廣泛的影響力，去年舉行的雅加達亞運會上，首次加入了電子競技表演項目。是否可以利用電子游戲來向年輕人進行中華優秀傳統文化的傳承，成為一個值得討論的話題。在業內人士看來，在電子游戲的開發推廣過程中，深入挖掘和發揚傳統文化的魅力，并通過電子游戲這一平臺進行傳播，是中國電子游戲產業發展的方向和出路。

電游深受年輕人喜愛

電子游戲越來越受到青年人的喜愛，并在世界范圍內產生了廣泛影響。比如去年8月在雅加達舉辦的亞運會上，就首次加入了電子競技表演項目，讓電競賽事首次進入到傳統體育賽事中，中國代表隊更是以冠軍的成績為國爭光，引起了國內一波關注度相當高的電競傳播熱度。2018年11月3日，電子游戲《英雄聯盟》全球總決賽中，中國戰隊IG以3∶0擊敗歐洲戰隊FNC，首次奪得該項賽事冠軍，在國內引發轟動，各大媒體爭相報道，足以證明電子游戲的影響力之大。

兩年多來，西安也掀開了電競產業發展的新篇章。2018西安電競產業峰會、鐵鷹銳士電競大賽暨CMEG校園精英系列賽、中國電競老牌戰隊WE重回西安、2018《英雄聯盟》全球高校冠軍杯等眾多頂級賽事和活動在西安成功舉辦，落戶曲江新區的量子晨雙創產業園區即將建成開放，電競游戲、VR設備等娛樂體驗以及全力推動電競產業發展，將成為該產業園的重要建設內容之一。

有文化內涵的電游更有競爭力

一直以來，將中國傳統文化融入游戲的做法幾乎伴隨著中國游戲行業的發展。早在上世紀八九十年代的單機游戲時代，仙俠類游戲便是當時游戲市場的主力軍，例如里程碑式的《仙劍奇俠傳》，此后武俠小說也開始被改編成游戲，例如《金庸群俠傳》，均取得了相當不錯的成績，且為后來的游戲行業發展產生了深遠的影響。

英雄互娛CEO應書嶺表示：“國內傳播優秀傳統文化的電游體量越來越大是肯定的，比如說中國風的游戲產品其實都有傳統文化的影子，以及《影之刃2》《創造與魔法》等，都將傳統文化很好地與游戲玩法結合，玩家看到耳熟能詳的文化典故并能聯系游戲的過關劇情，這種帶入認同感是非常強的。”

西安市社科院歷史文化與旅游研究所所長周榮告訴記者，近年來取得成功的《王者榮耀》和《夢幻西游》《大話西游》等游戲就是以中華傳統文化為基礎制作的。尤其是《王者榮耀》，可以說已經形成了一個現象級的產品。這些產品取得成功的因素是多方面的，除了游戲畫面比較精美，符合國人的審美以及游戲的平衡性較好，具有較強的可玩性之外，這些游戲還貫穿了很多我們耳熟能詳的歷史文化和傳說故事，具有很強的親切感。

西安是歷史文化名城，具有深厚的歷史文化資源，在西安大力發展電競產業的當下，這些資源為電子游戲產品的開發提供了豐富的“礦藏”。比如《創造與魔法》與西安秦始皇兵馬俑展開的合作，可以說代表了當下游戲廠商與傳統文化單位合作的典型案例。

《創造與魔法》此次在與秦始皇兵馬俑的合作上，摒棄了以往在游戲內單純植入形象的合作方式，而是以“秦風”為主題，著重于兵馬俑的時代特色，例如在游戲中加入了秦朝皇帝的服飾“君臨天下”、秦朝女性裝扮“有鳳來儀”。在游戲中除了“秦風”的服飾之外，官 方還積極鼓勵玩家創造“秦風”的建筑并制作相關的小視頻，增強玩家對秦朝文化的了解等。

《創造與魔法》制作人成明表示，游戲是一種文化產品，而文化產品要能夠打動人，深入人心，必須要有自身獨特的文化魅力，一味地抄襲和模仿國外流行文化，永遠也無法實現超越。中國傳統文化流淌在我們每一個中國人的血液中，深入挖掘和發揚傳統文化的魅力，是作為一個中國游戲制作者的使命和責任，也是中國電子游戲發展的最好出路。

電游可以承載優秀的傳統文化

中華優秀傳統文化的傳播需要載體，比如大家所熟悉的戲劇、影視、文學作品等。在科技飛速發展特別是互聯網技術深入影響人們生活的當下，能否通過電子游戲這一載體來傳播中華優秀文化呢?

據中國青年報社社會調查中心聯合問卷網此前的一次調查數據顯示，2007名受訪者中，88.8%的受訪青年關注電子游戲中的傳統文化元素，86.6%的受訪青年喜歡帶有傳統文化元素的游戲。

玩家“愛飛的魚”表示，玩《創造與魔法》這款游戲前，還不知道其中有關于秦朝的文化歷史等元素，“進入游戲后，越玩越覺得有意思，讓我對‘秦風’的興趣大增，前一陣還特意去查看了好多相關的歷史知識，比如秦朝的建筑風格、服飾、官職以及秦始皇統一六國的著名歷史事件等。我覺得，現在電子游戲單靠技術已經不能吸引玩家了，更多的還是要有文化內涵，就像拍電影一樣，首先要故事好，沒有好的內容只有大場面肯定不會成為好電影。作為一個電游愛好者，我希望能有更多講述咱們傳統歷史文化的游戲開發出來。”

應書嶺表示：“電子游戲成為中華優秀傳統文化傳播的優良載體是肯定可以的，電子游戲可以幫助我們的傳統文化更好地在年輕人群中普及。目前國內很多游戲產品都在積極融入傳統文化，向這方面靠近。電子游戲傳承優秀傳統文化，首先游戲內容一定要是正能量的、健康的，其次要對傳統文化有敬畏之心，嚴謹嚴肅地去考察，保證加入游戲的傳統文化是正確的，不能隨意地進行改寫或改編，這對于游戲傳承傳統文化非常重要。”

周榮說：“電子游戲能夠成為中華傳統文化傳承和發展的一個優良載體。在電子游戲的創作過程中，一方面需要強調游戲的娛樂性，另一方面還要重視在游戲中傳達正確的歷史觀和正確的歷史知識。所以，我們廣大專家學者和有關主管部門都要參與到其中去，積極主動地提供智力支持，幫助電子游戲行業把好歷史和文化關。也就是說需要用哪些歷史知識，由游戲制作公司來把握，但是這些歷史知識原真性需要由專業研究人員來提供智力支持。”

應書嶺表示，西安發展電競產業的優勢集中在厚重的歷史文化，比如秦漢唐文化，這些歷史都是游戲內容很好的素材，尤其秦漢唐三朝又是中國歷史的重要節點，知名度高，如果把西安的特色植入到游戲中，對于西安歷史文化在全國年輕人中的普及幫助是非常大的。西安相關的歷史文化遺產可以嘗試和更多的游戲廠商合作，根據游戲特色來相應地植入相關內容，也可以通過相關游戲的宣傳將西安歷史文化擴散到全國，這是一個可行的方法。