2019年中國小程序市場規模與發展趨勢分析

小程序，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃小程序碼或者搜一下小程序名即可打開應用。體現了“用完即走”的理念，應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。小程序為開發者降低了推廣成本，低成本高效的實現推廣效果。

2017年1月9日，微信正式發布小程序;2017年9月，支付寶開啟小程序企業公測;2018年7月，百度上線智能小程序。BAT相繼入局小程序，推動新一輪技術的發展。

數據顯示，2017年中國小程序數量規模為58萬個，2018年中國小程序數量預計超200萬個，到2020年預計將超1400萬個。隨著大流量平臺紛紛布局小程序領域，更多類型的小程序將接入各平臺，未來小程序數量增長態勢將繼續加速。

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，微信小程序的逐漸普及以及阿里、百度企業入局小程序，未來小程序用戶規模將呈現快速增長狀態，2018年用戶規模預計超4億人，到2020年，小程序用戶規模預計將超過8.5億人。

小程序生態鏈逐步形成。截至2018年7月，微信小程序開發者數量規模為150萬個，第三方開發平臺數量為5000個，跟隨小程序應用的迅猛增長，整體產業生態也將持續擴展，產業鏈將得到進一步的完善。

小程序產業圖譜。

2019年中國小程序運營商發展趨勢分析：

一、小程序降低開發門檻 助力產品推廣發展

小程序的出現給開發者帶來了較大的便利。作為一種輕量應用，小程序的開發簡潔，小程序開發者無需設計開發出功能全面的應用，開發費用相對較低，且小程序運營商也在逐步加強小程序開發扶持，從而使開發者使用小程序的門檻降低。此外，目前絕大部分的小程序是基于微信平臺存在，憑借微信的社交屬性，小程序傳播成本較低，節省了開發者推廣成本。

二、小程序開發行業仍需規范化 確保行業健康發展

小程序隨性呈現爆發式增長態勢，行業內的規范措施缺尚未完善，大量小程序的涌現導致行業亂象橫生，如版權問題、開發框架的抄襲、內容創意的抄襲、病毒式分享傳播等，行業亟待出臺相關規范措施，保證行業的健康有序發展。目前相關小程序平臺已經開始加強監管，騰訊、支付寶的安全部門均封停一部分違法違規賬號，百度智能小程序上線較晚。

三、小程序開發領域需精細化規制 避免盲目開發

目前資訊、社交、購物、娛樂及游戲類小程序均擁有大量用戶并吸引開發者入局。相對而言，在微信、支付寶等產品場景內，娛樂及購物類小程序發展的潛力更高，目前也有較多開發者將目光轉向電商、工具類小程序的開發。各開發者對于入局小程序的領域需要謹慎，應綜合小程序依附平臺特性進行考慮，避免盲目跟風。

四、小程序用戶追求輕量內存

移動互聯網發展，生活的各方面均離不開移動設備的應用，多種多樣的手機應用(APP)對手機內存提出了更高的要求。小程序體積小，不額外占據手機內存，相較于APP而言，為用戶節省較大內存空間，用戶可以將更多的內存應用于有價值的個人信息資源的存儲。

五、小程序用戶注重安全隱私保障

移動互聯網的發展，不僅帶來了便利與舒適，還帶來了一定問題。信息安全問題一直是用戶關注的重點領域，大數據時代，獲取信息的便利性增加了信息泄露的風險性，因此，小程序用戶更加注重安全隱私的保護措施;小程序開發者與小程序運營商也要采取技術與政策措施，保障用戶信息的安全。

六、小程序用戶偏愛便利輕巧應用

移動互聯網發展推動了消費的共享化、設備的智能化和場景的多元化, 進而移動互聯網生態成為網絡社會發展進階的關鍵部分。換言之, 互聯網用“連接一切”的方式重構了社會, 重構了市場, 重構了傳播形態。小程序傳播的便利性、社交性受到用戶的青睞。

七、社交場景助力小程序傳播

在社交屬性的加成下小程序內部很容易形成良性的社交互動，不僅可以加強用戶的黏性，也會放大小程序收割新流量的可能性。熟人社交比陌生人社交具有更強的裂變能力，當小程序通過熟人網絡進行傳播時，社交場景往往會使得它們迅速爆發，輕松收獲大量用戶。

八、人工智能技術為小程序賦能

隨著人工智能技術在技術層以及平臺層的完善，未來視覺識別、自然語言理解、語音識別等人工智能將會作為支持來服務于小程序的運營者，而在平臺層方面，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等國內平臺也將繼續開發更多的小程序入口，豐富更多的運營場景。

九、輕量化將成小程序發展趨勢

小程序輕量化的體現在靈活、快捷的使用中，相較于APP而言，小程序不僅為用戶節省較大內存空間，更專注于滿足用戶的核心需求，沒有花哨的功能，沒有復雜的邏輯，注重簡潔輕盈，使用戶體驗更佳輕量化。在這個追求高效的時代，圍繞核心需求的輕量化體驗是用戶以及市場所追求的。