Mintegral：帶你探索廣告變現策略

流量紅利見頂,免費APP盛行,流量變現能力成為影響互聯網公司發展壯大的重要因素。對于不少開發者而言,如何在保證用戶體驗的前提下進行高效廣告變現成為棘手的難題。接下來Mintegral將與你共同分析進行廣告變現的使用場景,最后再分享一些成功的變現案例。

在進行流量變現之前,了解自身APP特點是重要前提。開發者應結合自身APP定位、內容和用戶群體特征等選擇相匹配的廣告。從用戶群體特征來說,如果APP的用戶群體是青年居多,則可以接入手游類或者學習類APP的移動廣告;如果APP的用戶群體是中年居多,接入健康以及養生方面的廣告則更有可能獲得高點擊率。

其次,APP所處的發展階段對變現效果的影響也不容忽視。在APP運營的早期,開發者應當更專注于提升用戶黏性和保證用戶留存率,即制作更多精品內容吸引用戶,以此來增大用戶流量。在APP發展后期,忠實用戶的數量積累到足夠多時,開發者可選擇接入適當的廣告進行變現,此時的廣告點擊率更高,且用戶不易流失。

接下來將分析三個不同類型APP的廣告變現策略,包括游戲類的《刀光與少女》、工具類的美圖自拍以及資訊類的UC瀏覽器。

《刀光與少女》從移動程序化互動式廣告平臺Mintegral接入激勵視頻廣告。在該游戲中,激勵視頻廣告與游戲的玩法充分融合,讓廣告以原生方式出現,盡量減少對用戶的打擾,極具創意的廣告甚至讓一些用戶表示“廣告的誘惑力不小,時不時就想點點”。精細化的運營和變現,既提升了口碑,也保證了盈利。

美圖BeautyPlus的收入主要來自內置廣告以及品牌直客定制廣告。品牌直客定制廣告是美圖結合自身APP功能進行變現的廣告形式。印尼的保養品牌Pond‘s在去年與BeautyPlus合作,用戶可以使用應用內的AR濾鏡功能模擬體驗護膚產品的使用效果,可以說讓APP功能發揮了最大價值。在接入廣告數量方面,盡管請求合作的商家眾多,但美圖并沒有不斷增加廣告投放來增加盈利,而是更注重廣告質量和用戶體驗,結合用戶群體特征——愛美女性居多,推薦一些美妝、服飾或電商類等廣告。除此以外,美圖還選擇與在CPM和填充率方面占據優勢的移動平臺Mintegral合作,為變現提供收入保障。

UC瀏覽器則基本采用原生廣告,盡量不傷害用戶體驗。在注意到隨著用戶逐步向移動端轉移以及短視頻APP的涌現,用戶注意力更碎片化的現象后,UC Ads也開始將廣告從長視頻向短視頻轉變,以最大程度吸引用戶點擊。與UC合作的Mintegral在技術上也會根據歷史收益表現,不斷優化,提升UC的廣告收益,助其獲得可觀的eCPM。

熟悉APP特征,了解市場發展趨勢,選擇恰當的廣告內容以及廣告形式,尊重用戶需求,才能讓用戶體驗與變現收益“并駕齊驅”,實現APP的長遠發展。