2020游戲行業新增長點 巨量引擎三大方向引爆燃游力

因2018年版號導致寒冬的游戲行業2019年正在快速復蘇，行業收入、用戶數量增長和增幅等均創下3年最高。回顧2019，行業有哪些亮點，展望2020，新的增長點在哪里?

12月6日，引擎大會2020“燃游力”舉行。依托“產品+服務”雙輪升級，在2019年驅動游戲營銷迅速增長的巨量引擎，聚焦游戲行業增長機會點，發布了2020年游戲營銷最新策略藍圖，針對游戲行業當前營銷需求及增長難點，秉承開放共生愿景，從產品、運營、內容三大層面發力，攜手游戲行業在2020年共創新增量，贏戰新賽點。

游戲增長新引擎：精細化、內容化、品牌化

2018年是游戲產業非常困難的一年，中國游戲產業整體收入增幅明顯放緩，版號審批暫停幾乎貫穿整年。而2019年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元，增速10.8%，游戲行業正強勢回暖，但隨著新游戲、新玩法不斷涌入，游戲市場競爭也在加劇。

巨量引擎游戲行業負責人Jason表示，巨量引擎一直在思考2020年游戲增長的方向，認為只有開放共生，與合作伙伴、廣告主一起攜手，才能不斷創造游戲新增量。2020年巨量引擎將以“開放共生”為核心，開放數據能力，開放達人生態，開放品牌能力，重點圍繞精細運營、內容營銷、品牌能力三大方面。

精細運營：即開放數據能力，幫助廣告主更好效果深耕和目標精細化;內容營銷：即開放達人生態，幫助廣告主開辟新玩法，找到游戲增長新藍海;品牌能力：巨量引擎將開放品牌能力，幫助廣告主更好品效合一，模式升級。

融合共生，產品永動破解游戲行業成長路徑

“效果廣告仍是當前游戲推廣的核心手段，作為游戲行業效果廣告方面引領者，巨量引擎始終秉承以助力行業增長為導向的產品思維”。巨量引擎游戲行業產品運營負責人劉思文將2019年助力游戲行業增長的思路總結為“聚焦效能，推進行業深耕”。面對效果波動和投放效率兩大痛點，巨量引擎打造垂直化行業解決方案，持續深入“激活且付費”的轉化目標，提升后端效果同時，運用智能投放工具實現人效最大化。

但伴隨新的行業增長難題涌現，紅海時代，游戲新選手如何快速找準定位，破冰入局?投放工具復雜，怎樣選取高效方案實施精準決策?目標多元，如何兼顧多維度效果優化?針對這三大需求，巨量引擎推出了2020年產品增長全新思路：開放融合，裝備升級。即從科學數據、全景視覺與多元模型三個角度，升級、開放巨量引擎產品能力，協同游戲行業共同增長。

科學數據層面，巨量引擎為游戲客戶提供市場分析及用戶分析方案。通過分析行業競爭環境，幫助廠商找準自身定位及游戲市場紅海之外的細分機會品類，結合全景用戶標簽體系，深挖潛在機會流量，助力小眾精品游戲搶占流量紅利。

全景視覺層面，提供覆蓋創意優化、轉化預估、出價診斷和流量競爭四大方面全景信息，全鏈輔助精準決策，破解以往投放常見的不可控因素，并提供相應場景對比分析工具，減少客戶試錯成本，實現工具方法論高效迭代。

多元模型層面，基于與游戲廠商深化合作，巨量引擎將融合更多維游戲內效果數據，借助模型估算，篩選最適合每款游戲的個性化行為，組合成關鍵行為特征，指導多元目標并線優化，同時構建ROI優化金字塔，通過玩家分層預估優化，推進效果持續深耕。

內容營銷，運營驅動共創游戲增長新勢能

移動互聯網流量紅利正在消逝，傳統游戲采量的方式也正遭遇“瓶頸”，無論是漸趨成熟的游戲市場還是玩家心智，都讓精細化運營成為游戲廠商的增長必經之路。2019年，巨量引擎作為一個“務實的專研者”，專注研究游戲行業，致力于通過提效、深耕和拓新，為多元游戲廣告生態提供精細化運營服務。

把握游戲營銷藍海機遇，共創新勢能，這片巨大的藍海就是“內容營銷”。

“2020年，巨量引擎會更加深入了解行業，深化游戲行業合作”。巨量引擎游戲行業客戶運營負責人鄭文浩表示，針對這個目標，巨量引擎今年已經確立了服務、產品、流量三大探索方向并著手深耕。在保持精細化運營的同時，巨量引擎還將作為“務實的革新者”，

在巨量引擎游戲內容生態投放驗證下，內容流量已成為明顯的游戲價值洼地。當內容營銷成為游戲廣告主觸達玩家的新通道，多元內容營銷趨勢以及達人與游戲廣告主的合作效果開始顯露，巨量引擎則通過洞悉內容營銷增量空間的“長、寬、高”，構筑游戲營銷全新生態。

“高”意味著深耕優質內容，提高質量;“寬”則是拓寬游戲話題選擇的多樣性，豐富傳播維度;“長”即加長合作達人池標尺，在趨向飽和的頭部達人領域外，開發腰尾部達人合作，尋求增量。

為探尋達人流量長線運營價值，巨量引擎還將著力從高效平臺、數據閉環、智推達人、自由任務四個方面締造游戲內容營銷新生態。通過構建全新游戲投放業務端，以一站式管理+開放數據模式，為投放效率和效果保駕護航，并利用數據智能匹配各類達人參與游戲內容分發，借助全民任務，全面鏈接每個和游戲有關的達人，激活更加自由開放的內容創作，最終構建起包含廣告主、平臺和達人三方利益共建的多元游戲內容生態。

贏戰賽點，內容燃動助力游戲品牌價值延伸

2019年游戲行業正逐漸告別野蠻成長，在有序生長的游戲賽道中，尋找到新的價值洼地和營收模式，對于游戲廠商而言就相當于抓住了決勝的“新賽點”。巨量引擎大客戶營銷策略負責人路川認為，當前游戲市場，正從用戶體量之爭向時間長度之爭轉變，而左右玩家停留時長的關鍵就是內容。

巨量引擎的游戲流量與玩家體量在2019年不斷增長，并持續反哺游戲品牌內容合作，然而內容營銷合作在關注新穎的內容媒介形態之外，更需要關注游戲內容本身。好的內容不僅能帶來更有價值的轉化，帶動游戲出圈，實現品牌影響力最大化，還能幫助廣告主爭奪玩家游戲外的娛樂時間，游戲品牌的流量正在快速向內容化升級。

新趨勢下，巨量引擎流量效能、內容生態與跨界合作三大優勢基因發揮著越來越重要的作用，而一種新的營銷思維也在迅速崛起——“內容+”。相較以往依靠廣告位帶來曝光與轉化，注重搶位的“廣告+”思維，“內容+”更能幫助游戲品牌成功卡位，憑借高質內容拓寬用戶漏斗開口，以品牌塑性的方式幫助游戲獲得更長生命周期的收益沉淀與效果延伸。路川將“內容+”思維實現途徑分為+硬廣、+運營以及+人。

內容+硬廣，即讓素材創意力成為轉化力，針對核心人群及泛人群定制創意素材，引爆社交裂變;內容+運營，從“中心化”垂類渠道，走向“去中心化”的泛人群內容影響運營，激發玩家創造力，助力游戲破圈，此外，巨量引擎還將在電競、影游結合、多元文化跨界等運營方向上積極布局，為游戲廠商開拓更多合作可能;內容+人，除了以體系化數據分析匹配適合的投放節點與明星代言人，激活游戲與明星粉絲的內容互動共振，巨量引擎還將打造更加系統化的游戲內容生產體系，為游戲廠商提供充足的營銷“彈藥”，也幫助游戲內容從業者與游戲廠商實現價值共贏。

現場，網易游戲高級營銷經理陳含東以《網聚玩家 易起創造——短視頻時代內容營銷的新探索》為題分享了《我的世界》和《夢幻西游》兩款爆款手游激發內容流量，讓粉絲創造力成為品牌增長力的秘籍;卓杭游戲用戶增長官Niko圍繞《放置奇兵》如何把握抖音“流量明星”實現品效協同的經典案例，闡釋出游戲在巨量引擎平臺實現內容跨界，圈粉全球的策略。

任何事物的發展軌跡都是螺旋式上升，從遇冷到回暖，國內游戲市場正需要通過完成營銷思維、方法和工具的迭代，迎來新一輪蛻變。巨量引擎瞄準游戲市場發展機遇點，通過開放多維營銷能力，幫助游戲廠商更好的實現精細化存量深耕，探索全新增量空間。未來，以開放合作為初心，巨量引擎無疑將幫助更多游戲廠商實現營銷價值增長，共贏先機。