LOL的職業(yè)比賽可以說促進了電子競技的迅速發(fā)展，而贊助商們在這一系列中都扮演了及其重要的角色。但是由于LOL的母公司拳頭對職業(yè)比賽的要求與限制越來越多，職業(yè)比賽可能面臨失去贊助商的窘境。
在LCS聯(lián)賽期間，拳頭公司和《英雄聯(lián)盟》的地位突然變得非常尷尬。而究其原因，則是最近新出現(xiàn)的消息：HTC公司在Facebook上發(fā)布的信息暗示，如果拳頭公司不放寬對贊助商的限制，將停止對LCS聯(lián)賽的贊助。
這份聲明是為了回應在Rddiit發(fā)布關于拳頭游戲CEO Marc "Tryndamere" Merrill和TSM老板Andy “Reginald” Dinh之間的談話。之后面對網友關于SoloMid戰(zhàn)隊為HTC電子競技制作，卻被勒令下架的宣傳視頻的詢問。拳頭公司的電子競技總監(jiān)Whalen 'RiotMagus' Rozelle對此做出了回應，這不僅僅是為HTC電子競技進行了宣傳，更是給某個VR游戲打了廣告。
RiotMagus在論壇上回復“無論這是不是HTC組織的比賽，但這種為其他游戲打廣告的行為，已經嚴重違背了LCS賽事的規(guī)則，因為LCS不是一個給別的游戲公司做廣告的平臺。沒錯，這可能會導致一些隊伍不再參加，但是對于任何體育競技，這種讓競爭對手的廣告出現(xiàn)在自己平臺上都是不合理的。”
拳頭公司：職業(yè)選手應為游戲負責，而不是贊助商
拳頭公司認為，想要讓《英雄聯(lián)盟》徹底的職業(yè)化，一些限制是必不可少的，但這無疑對贊助商出了一記重拳。
此前，RiotMagus就曾經在Reddit的討論帖里面表示“職業(yè)選手可以玩其它他們想要玩的游戲，但直播的時候絕對不行”，表達了拳頭公司讓《英雄聯(lián)盟》成為職業(yè)運動的決心。
“在過去，職業(yè)選手只需要考慮他們的個人品牌和直播時間，最多操心一下不要用其他品牌的鍵盤以免惹贊助商不高興。然而現(xiàn)在，這些簽了合同，成為一名《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)選手，向5萬粉絲進行直播的時候，他們就已經代表了這個項目本身。
我不能保證這些參加LCS的選手們會真的成為職業(yè)運動員。這對于許多戰(zhàn)隊來說(特別是對于電子競技)是一個新的領域，因為這種變化就是需要一群有才華的人形成團隊然后成為一項運動的標志。同樣的，你不會看到一個NFL的選手去推廣室內足球，或者一個Nike贊助的選手在鏡頭前穿一雙銳步的鞋。職業(yè)選手可以玩其它他們想要玩的游戲，我們只是簡單的要求他們記住：在直播的時候，他們代表的是《英雄聯(lián)盟》。”
HTC：電競贊助需要明確并且合理的準則
HTC電子競技方面的看法則是完全不同的，他們需要從商業(yè)的角度和自己的利益去考慮，對此也做出了自己的回應。
他們表示“當我們審查LCS社區(qū)廣告欄的時候，我們發(fā)現(xiàn)自己陷入了一個很尷尬的局面。如果拳頭公司不想讓我們制作的視頻突出我們贊助的選手玩其他的游戲，那我們很難有別的方式去展現(xiàn)我們自己的產品。此外，《英雄聯(lián)盟》版面不接受我們的任何原始視頻廣告，其中就包括‘Retirement Home’或是宣傳我們贊助的選手特點的影片。這些都讓贊助商在投資《英雄聯(lián)盟》比賽的同時，極大的限制了自己的品牌和產品的銷售。”
“作為西部最大的非流行贊助商之一，我們相信我們?yōu)殡娮痈偧际袌龅拈_拓已經做出了貢獻。但是面對《英雄聯(lián)盟》越來越少的廣告途徑，對戰(zhàn)隊和選手的眾多限制，還有在版面上的限制，而且在比賽中缺少營銷的機會，這些都讓投資變得無比艱難。”
消息的最后以橄欖枝作為結尾，表達了HTC希望在商業(yè)上有“明確并且合理的準則”，并且“這對所有參與的成員都有好處”。顯然，HTC電子競技對現(xiàn)在的情況很不滿意，這種公開表達他們的失望的行為，也透露著他們的想法。而對于拳頭公司來說，他們可能會拒絕改變，但是如果贊助商加上戰(zhàn)隊和LCS的老板，又或者是他們直接舉辦類似的他們自己的比賽。如果面臨這樣的情況，那拳頭公司除了仔細思考他們的要求意外，好像并沒有其他更好的辦法。
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