看球球大作戰(zhàn)如何在20w人的社區(qū)辦一場云蹦迪音樂會

夏天快要結(jié)束了，但屬于夏日的狂歡還在進行中。

前兩天，知名歌手黃明昊一條宣傳《球球大作戰(zhàn)》線上音樂節(jié)的內(nèi)容沖上了微博熱搜，吸引了我的注意。該微博轉(zhuǎn)發(fā)量接近20萬，視頻播放量超800萬。

隨后，我在《球球大作戰(zhàn)》官方發(fā)布的信息中，獲取了更加詳細的內(nèi)容。節(jié)目單顯示，用戶可以在26日晚舉辦的線上音樂節(jié)中，欣賞到多位實力歌手與《球球大作戰(zhàn)》合作的主題曲，包括周深《無所畏懼》。周深是近幾年比較受大家歡迎的內(nèi)地實力歌手，《無所畏懼》這首歌曲似乎較少表演，因此節(jié)目單一經(jīng)曝光，便迅速勾起了許多周深粉絲的好奇。

我看到不少周深的粉絲表達了對《無所畏懼》現(xiàn)場的期待，也被粉絲們積極領(lǐng)取、分享音樂節(jié)門票時表現(xiàn)出的興奮所感染。他們迫不及待要到《球球大作戰(zhàn)》線上音樂盛典現(xiàn)場，和喜歡的明星來一場云蹦迪。

自疫情以來，線上音樂節(jié)的形式似乎越來越常見了。在游戲行業(yè)，這種方式既能證明產(chǎn)品擁有打破虛擬與現(xiàn)實邊界的能力，又能回饋用戶、提升活躍度，因此也得到了廠商的青睞。這兩年來，我看到不少國際大廠在游戲內(nèi)舉辦線上演唱會，為玩家提供線上狂歡的機會。

所以，當我發(fā)現(xiàn)《球球大作戰(zhàn)》的線上音樂節(jié)在自己的Fanbook官方社區(qū)舉辦時，還是忍不住好奇。

《球球大作戰(zhàn)》可以說是大家公認的長線運營標桿產(chǎn)品，下載量累計達6億，核心玩法甚至是某爆款放置修仙游戲的靈感之一。今年暑期，《球球大作戰(zhàn)》迎來7周年，他們開展了大量知名IP聯(lián)動，比如奧特曼、腦白金等，并且一直深耕游戲內(nèi)容營銷，讓我們看到了游戲長線運營的實力。8月26日晚舉辦的「夏日線上音樂節(jié)」，也是《球球大作戰(zhàn)》7周年系列活動之一。

在如此重要的宣傳節(jié)點，《球球大作戰(zhàn)》在Fanbook舉辦的音樂節(jié)，究竟有什么亮點?Fanbook又為什么能贏得《球球大作戰(zhàn)》的信賴?

《球球大作戰(zhàn)》線上音樂節(jié)有何亮點?

出于對這場音樂節(jié)表現(xiàn)形式的好奇，我也跟隨官方的指引，下載Fanbook并加入球?qū)毶鐓^(qū)，實際參與了一下《球球大作戰(zhàn)》線上音樂節(jié)的領(lǐng)票環(huán)節(jié)。

具體來說，每位希望觀看音樂節(jié)的用戶，都需要在Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)中，點擊“音樂節(jié)領(lǐng)票通道”，并綁定《球球大作戰(zhàn)》游戲賬號，就能獲得一張印有游戲昵稱和專屬VIP序列號的立體音樂節(jié)門票——這是唯一的領(lǐng)票渠道。根據(jù)《球球大作戰(zhàn)》官方發(fā)布的信息，憑借序列號，用戶可以于音樂節(jié)正式開始前，在主會場內(nèi)兌換打call道具或?qū)倩屿殴狻?/p>

在我看來，這種“領(lǐng)票預(yù)約”的形式類似模擬線下音樂節(jié)，音樂節(jié)門票和打call道具則可以增強用戶觀演的真實感和參與感，在正式演出時收獲更有氛圍感的云蹦迪體驗。

而在拿到具有個人標識的門票時，通常情況下，用戶的分享欲望都會比較旺盛，所以在Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)內(nèi)，我還看到了一個“音樂節(jié)活動指引”頻道，在這里，用戶可以交流音樂節(jié)信息、曬門票、互相解答疑問等，滿足自己的交流和分享欲望。

根據(jù)《球球大作戰(zhàn)》官方曝光的節(jié)目亮點，音樂節(jié)現(xiàn)場將會有七位知名歌手演唱《球球大作戰(zhàn)》歷來主題音樂，除獨家首播的黃明昊《星之遠征》音樂節(jié)定制版、周深《無所畏懼》之外，還包括劉雨昕《Hello，球球》、GAI x 艾熱《永不獨行》、楊和蘇 x 徐夢圓《聲名大燥》。這些主題音樂對《球球大作戰(zhàn)》玩家來說，能夠勾起大家對游戲的情懷和回憶，而對明星粉絲或路人來說，則是能收獲與七位明星云蹦迪的機會，可以說是一箭雙雕。

另外，熟悉內(nèi)娛的人想必都會知道，這七位歌手在各自領(lǐng)域都頗有建樹，比如周深，曾獲年度最佳內(nèi)地男歌手獎;劉雨昕，參加愛奇藝女團青春成長節(jié)目《青春有你第二季》，并以第一名的成績成團出道;GAI也拿下過《中國有嘻哈》第一季冠軍......我統(tǒng)計了他們在新浪微博的粉絲數(shù)量，總計超七千萬。屆時，這場線上音樂節(jié)想必可以吸引非常多泛用戶的關(guān)注，將影響力覆蓋到各個圈層。

明星助陣之外，我注意到，《球球大作戰(zhàn)》也為這場音樂節(jié)準備了一些福利環(huán)節(jié)，包括《球球大作戰(zhàn)》游戲道具CDK、明星絕版簽名照、《球球大作戰(zhàn)》限量版黑膠唱片周邊等實物獎勵，以及超級現(xiàn)金紅包雨，總金額達5萬。這種充分利用內(nèi)容衍生周邊產(chǎn)物，線上線下相結(jié)合的方式，想必也可以刺激很多玩家和粉絲的互動熱情。

限量版黑膠唱片

雖然我看到的信息可能并非全部，但對目標用戶來說，已經(jīng)非常有吸引力，《球球大作戰(zhàn)》也可以通過這場線上音樂節(jié)，刺激用戶活躍度，強化品牌在用戶心中的認知和喜愛。

而且對大多數(shù)人而言，在游戲社區(qū)云蹦迪都是第一次，大家的期待值應(yīng)該都會拉滿，也希望可以在這場音樂節(jié)收獲更多意想不到的體驗。當然，一切都需要等到8月26日晚見分曉。

創(chuàng)新社區(qū)功能，F(xiàn)anbook將成用戶運營下一城?

出于對《球球大作戰(zhàn)》和Fanbook的好奇，我也翻閱了《球球大作戰(zhàn)》近幾個月的官方貼子，然后發(fā)現(xiàn)，這并不是《球球大作戰(zhàn)》用戶第一次在Fanbook球球社區(qū)中云蹦迪。

今年六一，《球球大作戰(zhàn)》曾在Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)舉辦兒童節(jié)特別活動「六一奇妙夜」，除了為到場用戶提供諸多福利之外，我注意到，每位用戶在進入「六一奇妙夜」現(xiàn)場之前，都可以DIY自己的虛擬形象。之后，大家就可以一同前往超酷炫的線上迪廳，和其他用戶的虛擬形象一起盡情舞動。

另外我還注意到，F(xiàn)anbook的功能并未止步于社區(qū)。點擊用戶頭像，你可以看到該用戶的游戲信息，以及服務(wù)器角色，可以快速找到同好。而且，在Fanbook也可以一鍵拉起游戲客戶端。這不僅使得用戶在社區(qū)和游戲之間的跳轉(zhuǎn)更為方便，也可以增加用戶對游戲與社區(qū)的粘性。

這著實打破了我對游戲社區(qū)的固有認知。可以說，《球球大作戰(zhàn)》通過Fanbook的工具能力，在官方入駐、游戲福利、資訊攻略之外，不斷將用戶運營中的實際業(yè)務(wù)場景落地在Fanbook工具中，并且實現(xiàn)了與用戶的協(xié)同價值創(chuàng)造。因此，《球球大作戰(zhàn)》使用Fanbook還不到一年的時間，社區(qū)成員就已接近20萬。

我們都知道，游戲行業(yè)早已步入精細化用戶運營的時代，各家廠商越來越希望與用戶直接取得聯(lián)系，傾聽用戶的聲音，優(yōu)化用戶游戲內(nèi)外的體驗。而從《球球大作戰(zhàn)》的案例來看，F(xiàn)anbook的工具定位，或許將是他們成為用戶運營下一城的根基。

結(jié)語：

至此，《球球大作戰(zhàn)》在Fanbook游戲社區(qū)舉辦線上音樂節(jié)，也就不難理解了。在如此龐大的用戶體量下，《球球大作戰(zhàn)》儼然已經(jīng)通過Fanbook沉淀了私域流量，也實現(xiàn)了精細化用戶運營，更是通過「六一奇妙夜」「夏日線上音樂節(jié)」這類活動，讓用戶看到了球?qū)毶鐓^(qū)提供更多新潮、差異化體驗的可能性。

根據(jù)《球球大作戰(zhàn)》運營負責人的說法，接下來，F(xiàn)anbook還將基于《球球大作戰(zhàn)》的需求和場景，去迭代更多的工具。他們或許有機會探索出更多有價值的能力和運營玩家社區(qū)的新方式，繼續(xù)刷新我們對游戲社區(qū)的固有認知。

現(xiàn)在，讓我們把目光收回到8月26日晚舉辦的「夏日線上音樂節(jié)」，期待他們可以在音樂節(jié)當天帶給用戶更多意料之外的驚喜。