GDC2017分享：如何讓游戲主播來宣傳你的游戲

越來越多開發者邀請網絡大V為游戲做宣傳，但還是有不少工作室不知該如何利用這些渠道。

在今年的游戲開發者大會(GDC 2017)上，就職于Innervate的游戲業界咨詢師貝琪·泰勒(Becky Taylor)在參加“網絡大V對于拓展游戲受眾的重要性”研討會時提到：有些獨立游戲開發者認為PewDiePie等Youtube大V只對AAA級游戲有興趣。而《以撒的結合》(The Binding of Isaac)的成功證明事實并非如此。

針對開發者如何利用直播和視頻網站提高游戲曝光度，貝琪·泰勒給出了自己的建議。她強調，其實方法很簡單。首先，要讓別人能輕易找到開發者及其游戲。

“在大多數情況下，獨立游戲開發者沒有自己的網站，或者只有非常簡單的介紹頁面。”泰勒介紹到，“他們埋頭制作游戲，沒空建設網站，但至少要公布自己的聯絡方式。我好幾次只能試圖通過推特聯系到獨立開發者，而他們的頁面也有一年多沒有更新了。”

既然咨詢師都聯系不上這些工作室，網絡大V就更困難了。

對于游戲主播來說，能否在Twitch等直播網站上輕松找到你的獨立游戲也很重要。

“只有少數人意識到Twitch的重要性。”泰勒解釋道，“Twitch提取的是Giant Bomb的游戲數據庫。所以，在游戲發售前幾周，一定要在Giant Bomb上登錄信息，還要上傳游戲封面到Twitch平臺，吸引更多關注。”

泰勒還建議，開發者要招募自己的游戲直播隊伍。她說：“這聽起來很難。實際上，你只要在自己的網站上打出招聘主播的廣告，免費提供游戲就好，不用支付任何費用。”

免費派送游戲內道具也能吸引網絡大V，讓他們感覺受到了禮遇。

最后，泰勒鼓勵開發者們追蹤網絡大V是否真的直播了自己的游戲。利用Bitly等免費軟件就能生成追蹤鏈接，而通過網友們的點贊、評論也能收集社交媒體信息，確定哪些人正在談論自己的游戲。

泰勒還提醒道，不要利用Keymailer等服務大量發放游戲免費激活碼，因為你根本不知道它們會落入何人之手。

“不幸的是，的確有些人花錢聘請水軍。他們得到了9萬次關注，而實際的支持者可能只有15人。此外，有些主播還會欺騙開發者，只為了得到免費游戲。”她補充道，“如果是熟人或者知名主播，那完全可以通過郵件發送游戲激活碼。如果一次性向500位主播發送郵件邀請，那最好不要附送激活碼。因為他們很可能會通過G2A等網站變賣這些代碼。”

在美國，聯邦商務委員會(FTC)認為游戲主播發布的視頻也屬于廣告。而向大批主播發放免費的游戲激活碼可能會讓開發者惹上官司。

泰勒說：“在進行大規模游戲主播宣傳之前，請先咨詢律師，至少要征求他們的建議。因為就連EA、微軟和華納兄弟都不太清楚自己究竟做了什么，竟然會惹到FTC。”

稍有研究的人都知道，FTC為本土廣告制訂規則，是為了防止廣告欺詐行為。主播必須告訴觀眾，本視頻是由某某贊助的，因為免費游戲激活碼也屬于贊助。像EA那樣在主播的推廣視頻上打上自己的水印就最安全不過了。值得一提的是，贊助聲明應該出現在視頻本身或者標題內，因為沒有多少人會留意視頻描述。