Facebook進軍直播行業 是否靠譜還是未知之數

一款產品的定位，很大一部分是由其直觀或潛在的變現形式與能力決定的。在以收益作為價值導向的資本市場，其上存在的大部分內容都遵循著這一規律，直播行業也不例外。

在以直播內容為最核心業務的傳統直播平臺上，變現手段主要來源于用戶的直接付費，其主要表現方式有兩種，國外如Twitch等平臺，主要依賴于頻道訂閱;國內如斗魚、戰旗等平臺則減少了頻道訂閱的營收比例，學習過去的秀場模式，以用戶的打賞等手段作為主要的盈利模式。最近，兩者又同時打起了“依靠分發游戲賺錢”的點子。

總的來說，雖然形式不同，但國內外各個直播平臺主要還是依賴于用戶的主動付費：國外倚靠巨大的用戶流量;國內則致力于挖掘用戶的付費點，靠沖動型消費和鯨魚用戶來維持自身運作。

相較于那些以直播作為核心業務的傳統直播平臺，將直播作為輔助產業的公司可選的變現道路則要寬泛的多。以社交網絡起家的Facebook公司在近日大舉進入PC直播市場，其看中的變現方式就有別于傳統直播平臺：通過其世界級的體量實現“全民直播”，再通過熟人直播的模式增加用戶群體之間的粘度，延長其停留社交網絡的時間以及興趣，最后通過廣告流量完成盈利變現。

移動直播時代

事實上，Facebook進軍移動直播領域已經歷時近兩年。在早先，Facebook的直播僅存在于移動設備之上，以首頁上醒目的“Live”字樣為標識。彼時，Facebook想要打造的還是一個基于熟人之間的簡單社交。因為相較于PC端直播，手機端直播內容全部來自于攝像頭，記錄的是直播發起者身邊的生活，本質在于用戶生活體驗的分享。

對于社交直播，一開始大部分用戶都表示不太習慣。據赫芬頓郵報與YouGov共同發起的一項“大眾對Facebook態度”的民意調查中，77%的Facebook使用者稱他們絕對不會在上面直播自己的生活，超過37%的用戶表示他們幾乎不在Facebook上發私人照或視頻。對此，這些用戶的表示Facebook掌握了太多的信息，他們暫時不希望發布更多私人化的內容以保證自己的隱私安全。

也正因此，Facebook Live在熟人社交上做的并不算成功。

對于熟人社交上的失利讓Facebook調轉槍頭，專注KOL(意見領袖)的直播潛力挖掘。在實際操作中，就表現為讓明星、公眾人物在Facebook Live中直播一些如超級碗、美國大選之類的高熱度內容。為推行這種變種的“明星直播”，Facebook借助了其三大支柱之一的“Newsfeed”服務。

Newsfeed是一種介于朋友圈和微博之間的動態匯總服務。通過算法的優化，用戶在Newsfeed的Timeline中顯示的都是其感興趣的產品、用戶及公眾號，這些有趣內容的產出者大部分都是KOL。而Facebook邀請這些用戶在Newsfeed中直播以輸出自己的觀點，搭配上Newsfeed中其它文字或圖片內容，將Newsfeed打造成最快速便捷的內容分發平臺，大大延長了用戶的停留時間。

這種以KOL為導向的直播形式被數據證明了其正確性。16年，Facebook上一段時長45分鐘，兩人用橡皮圈撬開一個西瓜的直播最高在線人數達到80萬，這些觀眾給出了30萬份評論。用三個數據來進行橫向對比：2015年超級碗有一億一千四百萬用戶，其中236萬通過視頻直播觀看;15年E3大展時，Twitch直播峰值用戶為84萬;16年美國共和黨辯論高峰時有92萬人同時在線觀看。而與這些平臺相比，Facebook的直播功能僅推行了一年。

而在變現方面，Facebook通過在Newsfeed的Timeline中插入廣告，在16年中旬就達成了日入4000萬美元的成績。而在數據公布之前不久，Facebook還曾斥資5000萬美元簽下140位大型電視節目主持人與各類媒體人，鼓勵其在Newsfeed中推送視頻直播內容。

PC直播時代

在移動直播推出兩年后，Facebook終于宣布正式進軍PC直播領域。日前，Facebook正式向所有用戶推送了該服務。如今，用戶終于可以在家里的電腦前，對當前使用的軟件進行直播了。

電腦端直播的使用非常簡單，用戶只需要在Newsfeed界面的頂部選擇“直播視頻”即可啟動直播，其直播內容將會被推送給對其關注的用戶。

有媒體稱，Facebook進軍PC直播產業無疑是對Twitch以及Youtube Gaming等游戲直播平臺發出挑戰——毫無疑問，PC直播最重要的內容就是游戲直播。

當然，在好的一面之外，也有用戶看到了其對Newsfeed產生壞影響的一面。相較于過去手機直播是直播周邊生活，PC直播的可選內容更多，而且不涉及隱私，更容易讓用戶投身到直播行列當中。但因為其無差別推送的機制，用戶直播內容很容易污染其關注者Newsfeed的Timeline，導致Facebook原先致力打造的媒體內容分發平臺失去純凈性。與Twitter不同，Newsfeed的內容更私密，加入無關內容也更容易引起用戶的反感。

此外，開放PC直播之后，直播門檻勢必將會降低，一時間直播內容泥沙俱下也難以避免，如何去檢查、審核直播內容就顯得尤為重要。而且相較于移動直播平臺、PC直播平臺的用戶更多，內容控制成本也會變高。

與移動直播時代開辟藍海的狀態不同，PC直播平臺早已割據多年，Facebook想要從中開辟新戰場難度并不低。事實上早在16年年中，Facebook就曾與Blizzard合作推出了一個名為“Blizzard流媒體”的服務，通過battle.net中的分享按鈕，將用戶的游戲視頻流同步到Facebook中，這也是Facebook試水PC直播的前哨站。但從數據上來看，該功能目前仍難與Twitch等老牌游戲直播平臺抗衡。

不難看出，Facebook迫切的希望直播業務能夠快速成長起來。在移動平臺，過去的對手Meerkat與Vine如今已無力與Facebook Live抗衡，PC平臺毫無疑問成為了其下一個想要攻克的堡壘。但其擴張是否過快，PC直播的加入是否會影響用戶在Newsfeed上的體驗，目前都還是未知數。