觀點(diǎn)：為什么鮮有影視IP游戲化的成功案例

IP，對于行業(yè)而言，是突圍利器，是流量擔(dān)當(dāng)。

這幾年，基于游戲IP改編的手游作品獲得了巨大成功，讓擁有端游IP的廠商斬獲頗豐，然而游戲原生IP有限，于是影視小說類IP成為后進(jìn)者當(dāng)仁不讓的選擇。但《花千骨》后，行業(yè)似乎再未誕生真正意義上以影視IP為主導(dǎo)改編的成功案例。

為什么?

當(dāng)前的IP玩法決定了，此路不通

目前，行業(yè)對影視小說類IP的主流做法，是通過還原IP內(nèi)容來打造產(chǎn)品，利用大眾對IP的認(rèn)知度進(jìn)行導(dǎo)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這個模式《花千骨》做的比較成功，為游戲行業(yè)對影視小說IP的使用方式提供了一個成功模板。然而，自《花千骨》后，大熱影視劇層出不窮，游戲市場卻一片沉寂，值得說明的是，這些大熱的影視劇不少都被改編成了游戲，最終結(jié)果卻鮮有成功。“以影視小說為藍(lán)本快節(jié)奏研發(fā)產(chǎn)品變現(xiàn)”的方式，開始被討論和反思。

IP玩法炙手可熱

找問題結(jié)癥，須抓本質(zhì)，我們首先思考兩個問題。

1、IP的價值，游戲原生IP價值最優(yōu)，這和IP影響人群有關(guān)系，這個問題已經(jīng)有很多討論和思考，不再贅述。

2、影視小說類IP跨界，但是影視類IP熱度很難持久，小說類倒是有一些經(jīng)久不衰的IP，所以我們看到了天龍八部等作品。

所以?

但是，《花千骨》表現(xiàn)得不錯啊?

現(xiàn)有的跨界IP玩法，其實(shí)是利用IP母體進(jìn)行迅速變現(xiàn)行為，嚴(yán)格來說這些游戲作品不過是跨界IP母體衍生出的周邊而已，某種意義上來說，這與搞一個“抱枕”周邊并無實(shí)質(zhì)差別，伴隨IP母體熱度消退，這些產(chǎn)品也會迅速衰敗，幾無進(jìn)一步發(fā)展空間，《花千骨》的成功同時也反證了影視作品游戲化長線運(yùn)營的困難重重。

從源頭入手，這樣才能讓產(chǎn)品獲得持久生命力。例如，《魔獸世界》、《夢幻西游》都屬于此類，自己本身已經(jīng)演化成了具有生命力的IP，而隨著時間的積累，也讓其IP價值不斷增值。這些成功案例下，不少公司或產(chǎn)品都想過模仿，但孕育生命不是一蹴而就的事，也不適合追求快錢，整體操作難度大夭折率高，發(fā)展到現(xiàn)在，看得到的游戲原生IP數(shù)量還是非常有限的。

《夢幻西游》生命力依然強(qiáng)盛

孕育一個IP，并不是滿足觀眾一波后就結(jié)束了，這對產(chǎn)品和營銷團(tuán)隊(duì)提出了很高的要求：

1)大規(guī)模的玩家導(dǎo)入;2)產(chǎn)品力能夠支撐長線運(yùn)營，活久見;3)產(chǎn)品長期口碑良好;4)不斷投入包括資金在內(nèi)的各種資源;5)產(chǎn)品和營銷團(tuán)隊(duì)要有足夠的耐心和手段。

至少需要滿足以上五點(diǎn)，才可能逐步積累起用戶的信任和認(rèn)同，為孕育IP打下用戶基礎(chǔ)。這些都是一個產(chǎn)品孕育IP過程中不可或缺的因素。

文化與跨界，《鎮(zhèn)魔曲》原生IP制造

IP拿來主義有巨大缺陷，不少有實(shí)力有追求的公司其實(shí)看到了問題，希望著手原生IP的孕育工作，這其中，網(wǎng)易等廠商無疑有著更多經(jīng)驗(yàn)。在今年520游戲熱愛者盛典上，網(wǎng)易將自身旗下7大產(chǎn)品納入到了“旗艦IP俱樂部”中，進(jìn)行全方位的IP培育升級，這其中最年輕的俱樂部成員便是《鎮(zhèn)魔曲》。

《鎮(zhèn)魔曲》年度旗艦版今日公測

《鎮(zhèn)魔曲》作為2017年網(wǎng)易首發(fā)巨制，不僅在網(wǎng)易內(nèi)部受到重視，行業(yè)亦看到了其上市成績。在《鎮(zhèn)魔曲》中，將網(wǎng)易在MMO領(lǐng)域的積累展現(xiàn)的淋漓盡致，表現(xiàn)相當(dāng)驚艷，海量的五星好評，百萬級的DAU，無論從游戲內(nèi)容還是產(chǎn)品畫質(zhì)，都得到了用戶的高度認(rèn)可，在行業(yè)、游戲人群、甚至部分泛用戶中迅速建立了影響力。

《鎮(zhèn)魔曲》好評如潮

《鎮(zhèn)魔曲》上市后，在氪金方面保持的非常克制，并沒有快餐式的變現(xiàn)，努力維系著產(chǎn)品的良好口碑。版本更新上保持著每個月一個小版本，三個月一個資料片的節(jié)奏，對手游行業(yè)而言節(jié)奏并不算快，或許正是這份慢，才讓《鎮(zhèn)魔曲》有時間將產(chǎn)品打磨的更好，匠心精神秉持如一。產(chǎn)品文化方面，產(chǎn)品致力于世界觀的不斷豐富，以及主角人設(shè)的鮮活化迭代，不斷擴(kuò)展基礎(chǔ)架構(gòu)的生命力。如今，《鎮(zhèn)魔曲》即將推出由知名武俠玄幻作家“沈瓔瓔”執(zhí)筆的官 方世界觀小說，豐富產(chǎn)品世界觀架構(gòu)，同時開始在網(wǎng)文領(lǐng)域擴(kuò)散品牌影響力。與此同時，根據(jù)游戲主角“夜櫻”改編的同名漫畫《夜櫻》也即將開始連載。

《鎮(zhèn)魔曲》主角漫畫《夜櫻》將開始連載

此外，《鎮(zhèn)魔曲》文化建設(shè)方面也收獲頗豐。據(jù)悉，有中國駐日全權(quán)大使、日本前首相“福田康夫”等名人政要出席的，即將于今年10月份在“東京代代木公園”舉辦的中日建交45周年政府官 方活動：2017·中國節(jié)上，由日本著名作曲家“菊池一仁”作曲，藏族女歌手“阿蘭·達(dá)瓦卓瑪”演唱的《鎮(zhèn)魔曲》角色主題曲《龍女》將作為中日文化交流的成果登臺演唱，活動預(yù)計參加人數(shù)超過10W人，這個盛事詮釋了游戲文化也能登上大雅之堂，同時也說明了用心做內(nèi)容，收獲可能超乎想象。

阿蘭將在中日建交45周年政府官 方活動上演唱《鎮(zhèn)魔曲》主題曲“龍女”

當(dāng)然，要看到，《鎮(zhèn)魔曲》目前的基本盤還主要是游戲玩家，離孕育成一個鮮活的IP還需努力。同時也能看到，《鎮(zhèn)魔曲》不斷在做各種嘗試和努力，不斷擴(kuò)展新的圈層影響。在不斷推出的各類同人，cos，漫畫等文化內(nèi)容，B站也能見到其深耕的身影，比如由《極樂凈土》、《桃源戀歌》組合成員編排的《夜櫻之舞》等。如今比較流行的美妝直播、抖音等備受特定用戶喜愛的新內(nèi)容形式，《鎮(zhèn)魔曲》已然開始運(yùn)用;而麥當(dāng)勞、浦發(fā)銀行、良品鋪?zhàn)拥葌鹘y(tǒng)企業(yè)也成為《鎮(zhèn)魔曲》宣傳的新戰(zhàn)場，9月29日，《鎮(zhèn)魔曲》將與娜扎、大鵬等主演的大鵬第二部作品《縫紉機(jī)樂隊(duì)》一起拯救不開心。同時，需要長時間籌備的影視深度合作也已落地，明年暑期黃金檔觀眾將在某熱劇中看到《鎮(zhèn)魔曲》的身影。

《鎮(zhèn)魔曲》9.29與《縫紉機(jī)樂隊(duì)》一起拯救不開心

大巧若拙，IP孕育沒有捷徑

孕育一個有生命力的IP，從研發(fā)，到推出，到產(chǎn)品的持續(xù)更新，到持續(xù)營銷策略的制定、多領(lǐng)域的宣傳、影響力的擴(kuò)散，持續(xù)內(nèi)容的輸出和足夠長線的產(chǎn)品運(yùn)營，需要一步一個腳印，真的很難。《鎮(zhèn)魔曲》在本身上市成功的情況下，沒有著急利用熱度迅速變現(xiàn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，首先保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，其次將產(chǎn)品影響力在不同圈層中不斷擴(kuò)展，潛移默化讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)同，并借助產(chǎn)品產(chǎn)生情感歸屬，開始逐步孕育出IP生命。

《魔獸世界》20年積累造就了不朽經(jīng)典，《夢幻西游》15年時間開啟了一個傳奇，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，積跬步以致千里，才可能獲得成功。從IP發(fā)育的客觀過程來看，《鎮(zhèn)魔曲》目前幾步都走對了。

大巧若拙，潤物細(xì)無聲，IP孕育無捷徑可言。