游戲吸金的背后：聚合廣告平臺技術棧揭秘

近年，超休閑游戲以極霸道的姿勢飛速席卷全球游戲下載榜單，多款游戲下載量過億。超休閑游戲爆發正當時，而廣告變現作為可靠的商業模式也被越來越多開發者所認可。UPLTV核心團隊在廣告變現領域積累了10年以上的豐富經驗，自研的聚合廣告SDK與全球多家頂級移動廣告平臺合作，旨在幫助開發者大幅提高游戲內廣告變現的水平。在已合作的開發者和發行商中，UPLTV能夠普遍幫助這些產品提高20%以上的廣告收益，從而讓開發者把更多精力花在開發游戲的核心功能和玩法上。

那么20%的廣告收益是如何提升的?

本文將從以下三個方面詳細闡述UPLTV運作的過程：

1.廣告變現服務的運行過程;

2.大數據系統和機器學習架構;

3.實時監控與管理系統。

一.UPLTV廣告變現服務是如何運行的?

UPLTV自研的UPSDK接入了全球最主流的25個以上視頻廣告平臺，開發者可通過UPLTV一鍵接入這些平臺的SDK，然后按照如下流程開始工作：

1.開發者接入UPSDK，去應用商店發布新版本;

2.玩家打開游戲，UPSDK被初始化，UPSDK向Server端發出請求，獲取基于用戶屬性的核心廣告策略;

3.UPSDK獲取和解析策略成功之后，開始執行bidding、請求、加載等動作，完成之后，會依據結果再向Server端更新和獲取展示邏輯;

4.玩家觸發廣告播放邏輯時，UPSDK依據上一步獲取到的展示邏輯，給用戶展示廣告;

5.UPSDK全程會記錄設備唯一廣告ID、廣告請求、廣告展示、廣告點擊等廣告相關的信息，發送和上報給Server端;

6.UPLTV Server端收取相關信息，用于后續的優化和機器學習。

截至目前，UPLTV已與國內外500多家游戲開發者、發行商合作，接入游戲上千款，每日廣告展示5000萬次。

二.UPLTV大數據系統和機器學習架構

UPLTV的架構，是團隊在大數據和機器學習領域沉淀7年的成果。從UPLTV架構總圖中，可以發現AWS有非常深入的結合和使用，尤其是數據收集、數據存儲和數據清洗部分。

UPLTV架構總圖

*數據收集：用到的核心技術是Amazon Kinesis、Amazon Pipline，根據UPLTV的經驗，這個架構非常高效和可靠;

*數據中心：用來存儲實時查詢的數據接口;

*數據存儲：Redis作為最常用的No Sql數據庫，效率和穩定性方面，均非常可信。同時Amazon S3服務可在很大程度上比自主購買硬盤存儲更省錢和可靠;

*數據清洗：Amazon Redshift是AWS當前性價比非常高的數據倉庫，強烈推薦使用;

*數據智能中心：結合Spark和TensorFlow進行機器學習，然后把可應用的數據結果輸出到Mysql等其他業務層可以使用的數據庫系統。

三.UPLTV如何確認所有服務穩定運行?

廣告服務的穩定性及數據真實性是游戲開發者們接觸廣告變現時頗為關注的問題，這同樣也是UPLTV最為重視的。在實際監控與管理的方面，UPLTV接入了多家主流數據監控系統，從而實現對數據的實時監控和有效管理。

*Zabbix：實時監控系統，用于所有服務的監控，非常有用;

*ElasticSearch + Kibana：將所有的日志都基于這兩個服務來進行搜索和查詢，從而達到高效監控和debug的目的;

*Prometheus + Grafana：可以實現時序列監控，粒度更細，對docker監控友好 ， k8s更方便監控。

寫在最后：一個聚合真有這么復雜嗎?

看到這里，也許大家心存疑惑：一個聚合工具僅僅就是把各個廣告平臺聚合起來，判斷一下展示邏輯而已，真有那么復雜嗎?答案是肯定的。

游戲內廣告(IAA)在全球范圍內呈現爆發式增長，廣告變現優化的重要性不言而喻。而在數百款游戲廣告優化的實踐過程中，UPLTV形成了一套核心優化邏輯：

1.基于傳統的Waterfall，加上UPLTV對于廣告平臺實時數據的收集和分析，做到10分鐘級別的基于UPLTV計算eCPM值的Waterfall層級調整和策略更新;

2.UPLTV是Facebook Header Bidding全球10余家合作伙伴之一，并且與行業的主流廣告平臺建立了bidding業務合作。目前UPLTV采用Waterfall+Header Bidding的復合模式，對于每次展示機會的廣告價格都做到最大化;

3.UPLTV依據用戶的廣告設備信息和廣告行為，積累了超過30多類用戶標簽，對于不同標簽的用戶，會自動采用不同的分層和Bidding邏輯，進一步提升收益。

超休閑游戲品類的爆發給了游戲開發者們一個驚喜，但想要站上這個風口，就必須首先搭好“廣告變現”這架云梯。在服務的過程中，UPLTV持續不斷結合市場上的最新bidding技術、探索最主流的技術架構。一句話，UPLTV不簡單也不止步于當下。

提升(UP)你的用戶價值(LTV)，就是UPLTV永遠的動力和使命。

作者介紹：

Coly Zhang, UPLTV商業化變現總經理。

Coly有著多年游戲行業和廣告變現從業經驗，先后擔任過海外游戲發行技術支持負責人和廣告變現優化負責人，累計幫助超三千萬DAU的游戲和工具應用大幅提升廣告變現收益。

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