手游不僅能吸金帶動增長還能宣傳品牌

如今手游產(chǎn)業(yè)越來越紅火，吸金能力也超過了很多游戲產(chǎn)品，從最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看也確實是如此。不過在吸金的同時，手游還能發(fā)揮意想不到的作用：宣傳。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Super Data的最新的報告顯示，得益于《文明6》的全球熱賣，10月份的PC付費游戲貢獻(xiàn)了一份漂亮的成績單，營收額為5.92億美元。而移動游戲方面，營收為31億美元，相比去年同期(10月)增加了15%;其中F2P游戲為15億美元，而付費手游營收則比去年同期下降12%，為2.19億美元。

這份報告所展示的不是一堆冰冷的數(shù)據(jù)，當(dāng)行業(yè)不斷“鼓吹”手游增長，強(qiáng)調(diào)PC游戲市場份額下降時，我們看到一些優(yōu)質(zhì)的PC付費游戲仍然占有一席之地，并且成為“中流砥柱”，拉動大盤。而手游行業(yè)在實現(xiàn)增長的同時，也出現(xiàn)了一些有趣現(xiàn)象。

報告指出，手游產(chǎn)業(yè)在全球吸納了巨大用戶群，這就意味著手游不僅能成為吸金的源頭，而且還可以作為一個宣傳工具(promotional tools)。迪斯尼和皮克斯很早就開始為旗下的動畫電影制作衍生手游——盡管他們大多數(shù)都是一些休閑小格局的游戲，但是他們其中確實涌現(xiàn)了“代表”：賺錢和宣傳兩不誤，直到電影下線，依然能穩(wěn)定的產(chǎn)生收益，比如《冰河世紀(jì)大冒險》( Ice Age Adventures)，目前還在進(jìn)行更新。

此外，越來越多的實業(yè)公司也在嘗試將手游作為一個宣傳工具。比如小食品生產(chǎn)商Mondelez International去年推出了F2P的休閑小游戲《奧利奧嘎嘣脆》(OREO: Twist, Lick, Dunk)，而今年也《酸布丁小孩：糖果防衛(wèi)戰(zhàn)》(Sour Patch Kids: Candy Defense)這樣的塔防游戲。難怪現(xiàn)在有越來越多的企業(yè)開始投資涉足游戲產(chǎn)業(yè)。