球球大作戰登陸央視春晚，用4億數據為過去一年做了總結，在這樣的宣傳攻勢下，《球球大作戰》的注冊用戶數量和活躍用戶數量預計在短期內將有比較顯著的提升。
休閑游戲是游戲市場上的低調殺手。
世界上銷量最高的游戲是什么?根據維基百科的統計，第一名被《俄羅斯方塊》牢牢占據。在最暢銷游戲的前5名中還包括《我的世界》《Wii體育》和《超級馬力歐兄弟》。這幾個游戲全部具有休閑屬性，我們已經可以說它們是廣義上的休閑游戲了。如果按今天的分類，早在上世紀70年代電子游戲起源之時，《吃豆人》《太空侵略者》這類游戲都可以被劃分為休閑類作品。它們經久不衰的影響力，在今天也依然存在。
具有極長的時間跨度，吸引大量玩家，玩法上能兼顧休閑和硬核，美術風格上極度簡化，可以讓所有人欣賞并沉迷……這些屬性的融合，讓休閑游戲在市場上擁有很強大的殺傷力。根據艾瑞資訊的《2018年中國休閑移動游戲行業報告》統計，2017年國內休閑游戲市場規模達到了273億元人民幣，說明休閑游戲市場的潛力是十分巨大的。
《2018年中國休閑移動游戲行業報告》以《球球大作戰》作為經典案例
在很長一段時間內，大型游戲，比如網游、單機3A游戲成為了市場的主流，不過手游時代刷新了游戲版圖，被硬核的游戲界遺忘了一段時期的休閑游戲卷土重來，且創造了用戶數量和收入上的奇跡。這種休閑游戲的回潮并不是沒有歷史規律可循，在每一個電子游戲發展的爆發時期，休閑游戲都是贏得大量用戶的主力軍，而目前的中國游戲市場恰恰處于高速的爆發之中。
什么人在玩《球球大作戰》？
“《球球大作戰》，4億年輕人都愛玩。”幾天前，央視的屏幕上出現了這樣一句廣告詞。這則時長5秒的廣告中包含了《球球大作戰》新游戲模式“星際大獎賽”的預告，與之相伴的畫面是歡呼著的、正在玩游戲的年輕人。
春節期間，《球球大作戰》的這則廣告將在央視平臺以及湖南、江蘇等一線衛視網絡密集播放。另外，這則廣告還將在春節期間的全國各大影院作為貼片廣告播放，并且將登陸央視春晚的黃金廣告時段，在萬眾矚目之中將傳播力度發揮到極致，進一步擴大這款游戲在國內手游市場的影響力。在這樣的宣傳攻勢下，《球球大作戰》的注冊用戶數量和活躍用戶數量預計在短期內將有比較顯著的提升。
“4億年輕人都在玩”的《球球大作戰》，這應該算得上是國民級別的游戲產品了，咋聽之下可能有些不可思議，但這個成績的取得放在休閑游戲快速增長的大環境下觀察就不會顯得離譜。休閑游戲的特點向來是規則簡單、節奏快，對玩家的手腦搭配、反應時間和判斷能力都做出考驗。這是在游戲業內取得成功的秘訣之一。
在西方游戲界，著名的游戲開發者，如約翰·卡馬克等人當年追求的就是“上來就打”，這種風格在越是傳統的游戲類型就體現得越是明顯。玩家不但可以隨時進入游戲，而且沒有劇情，沒有裝備、收集和殺時間屬性，玩家需要在幾秒鐘內做出判斷，玩不好的話半分鐘就會出局。這種“易上手，難精通”的設計是所有休閑游戲都在追求的至高境界，越休閑的游戲核心反而越硬核。
《球球大作戰》遵循了“易上手，難精通”的設計原理，并且在手游的社交屬性上深入挖掘，打通了線上和線下玩家交流的管道，因而在過去幾年里取得了業績上的極大增長。在歐美游戲界，許多收費高昂的休閑游戲，如《Kinect大冒險》都能輕松斬獲千萬級別的銷量。具有休閑和社交屬性的游戲，容易占領客廳，也是合家歡的最佳選擇之一，因而可以俘獲大量用戶，讓用戶群數量滾雪球般增長。
這個廣告展現的就是《球球大作戰》背后真實的用戶屬性：龐大、休閑、交流，并且樂在其中。廣告中閃現出了這款游戲抓人的標題、輕快的畫面和休閑的游戲風格，也表明了這個游戲年輕化、全民化的特點。
《球球大作戰》的新模式來了
在這條爆炸性傳播的廣告背后，有一個《球球大作戰》的發展故事——《球球大作戰》快速地鎖定了核心的年輕用戶群，捕獲了大量新玩家。
在2月10日的《球球大作戰》2017全球總決賽上，制作團隊公布了一組玩家數據。這些數據揭示了《球球大作戰》玩家的年齡、性別和游戲時間等分布狀況。
數據顯示，《球球大作戰》中玩家的性別比例接近4：6。女性在不管是網游、主機游戲還是移動游戲中都是“稀客”，相比游戲里的勝負，不少女生更愿意把時間用在追劇、逛街和別的事情上。盡管如此，《球球大作戰》依然保有近4成的女性玩家，這說明游戲對“手殘”玩家是相對友好的。
當然，近4成的女性玩家雖然遠高于國內其他類型游戲中的男女玩家比例，卻仍舊有進步的空間。數據調查機構NPD Group的數據顯示，國外市場上的休閑游戲玩家多數是女性，艾瑞的報告也表明，中國休閑游戲當中女玩家的占比達到了42%。前幾個月流行的幾款手游更是說明，中國的女性玩家市場正在日益興起。《球球大作戰》目前的玩家群尚有近三分之二是男性，說明它仍舊具有巨大的潛力。隨著未來女性市場進一步被打開，相信這款游戲中女性玩家比例還會有不小的上升潛力。
《球球大作戰》的另一組數據更能說明問題：18到24歲的玩家占據了這款游戲玩家的主流，高達40.08%;13到17歲用戶緊隨其后，占據全部人群的33.07%。也就是說，總的來看，90后玩家是這個游戲的主流，00后玩家也在日益增長。艾瑞資訊的《2018年中國休閑移動游戲行業報告》中顯示，中國主流的休閑玩家年齡段是23到29歲，占據了38.2%。從這個數值上看，《球球大作戰》的用戶比國內主流休閑游戲玩家更加年輕。
雖然休閑游戲更適合全年齡玩家，但主打年輕化品牌的《球球大作戰》無疑在他們更年輕的目標用戶當中取得了巨大的成功。
玩家在怎么玩《球球大作戰》?數據展示了一些有趣的結果。根據上線時間分布的折線圖顯示，《球球大作戰》游戲最熱鬧的時段是下午7點半，每天的下午4點至晚上9點人數較多。這顯然都是上班族和學生群體聚集的時刻。
在游戲模式的選擇上，高達72.62%，即絕大多數玩家專注打排位。只玩休閑模式，不玩排位，發育隨緣的單機“佛系玩家”只占據12.32%。全服平均每人每天要參與5.7次組隊，頻繁選擇團戰和雙人逃殺模式的玩家占比是43.14%。也就是說，多人合作模式擁有大量玩家群，這顯示了《球球大作戰》的運營方為什么如此看重社交屬性的原因。
從這些數據中可以看到，《球球大作戰》不僅成功捕獲了目標人群，通過對戰和合作模式創建的社交屬性也吸引大量年輕玩家。與此同時，這款游戲依然具有很多擴展空間，比如在女性玩家的拓展上，未來還有更大的可能性。
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《球球大作戰》于2015年5月27日正式上線，至今已有兩年半的時間。在長期運營中，《球球大作戰》在電競領域也有所拓展，發展了多項競技賽事。2016年11月，《球球大作戰》榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜游戲榜Top 10”。
這個“大球吃小球”的游戲由簡單的玩法向外延伸，首先由團戰、賽季、排行榜等設定創造出社區。游戲在早期就解決了多人同屏等問題，隨著逐年的發展，游戲具有多種電競賽事和宣傳的支撐，也是個強大的社交平臺。除了多人打法很適合在年輕人群體中擴張，個性化的設定和交友內容，也吸引了更多年輕玩家。
隨著這則廣告的發布，《球球大作戰》的新版本也即將上線，全新的“星際大獎賽”玩法融合了最近火熱的瓜分大獎模式，只要闖關所有全卡，就可以贏得現金紅包。這一版本將借著玩家們親友團聚，繼續增加潛在用戶。除了新春服裝、個人秀之類吸引低齡玩家外，游戲將在競技方向做出更多嘗試。在新的一年，我們也許會看到一個進一步擴大的《球球大作戰》玩家群。
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