2017TFC：第五屆HTML5游戲高峰論壇精彩盤(pán)點(diǎn)

為期兩天的2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已于昨日在北京國(guó)際會(huì)議中心盛大開(kāi)幕。在23日下午舉行的HTML5分論壇現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃烈，精品內(nèi)容層出。LayaBox楊公慶、蝴蝶互動(dòng)羅堅(jiān)、火舞游戲郭海蒙、QQ瀏覽器鄭磊、白鷺時(shí)代溫向東、5玩游戲林勇坤、跳跳糖余悠、圣堂科技李瑞峰、LayaBox汪闊、賽派科技張愛(ài)軍等嘉賓紛紛登臺(tái)發(fā)表精彩演講。

LayaBox楊公慶：堅(jiān)信HTML5能夠締造時(shí)代

LayaBox副總裁楊公慶擔(dān)任了此次HTML5高峰論壇的主持人。他表示，在兩年前的TFC大會(huì)上，LayaBox便開(kāi)始向整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)和行業(yè)展示品牌，并相繼推出了第一代引擎和第二代引擎。在發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論有多少質(zhì)疑、多少猜測(cè)，LayaBox都始終相信，HTML5能夠給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的契機(jī)，締造新的時(shí)代。他指出，2016年，國(guó)內(nèi)幾大巨頭相繼加大了對(duì)HTML5的支持力度，海外Facebook也不遺余力的開(kāi)啟了HTML5業(yè)務(wù)，使得HTML5的流量在國(guó)內(nèi)外都獲得了極大的支持，也給整個(gè)行業(yè)更大的鼓舞。

蝴蝶互動(dòng)羅堅(jiān)：如何讓游戲每月都成為爆款

蝴蝶互動(dòng)副總裁羅堅(jiān)分享了“HTML5游戲如何拓展生命周期”的話題。部分HTML5游戲，由于切換成本低、產(chǎn)品節(jié)奏快、開(kāi)發(fā)門(mén)檻低的原因，導(dǎo)致游戲的生命周期短，CP因此不斷尋找新的項(xiàng)目來(lái)填充，更加大了風(fēng)險(xiǎn)。想要做一個(gè)長(zhǎng)期的HTML5游戲，蝴蝶互動(dòng)《傳奇世界H5》的做法是這樣的。

首先，賣(mài)服務(wù)而不是產(chǎn)品，讓用戶形成社群，保持高速的更新迭代，大概每周就有一次新版本，同時(shí)通過(guò)新穎的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)填充用戶的生命周期，并且不斷提供周邊攻略和游戲八卦，讓游戲的信息充實(shí)到游戲生命周期里。其次，通過(guò)一些用戶流失的分析，配合客服解決用戶的問(wèn)題，并讓客服與用戶成為朋友，讓用戶持久的留在游戲中。最后，還會(huì)經(jīng)常給用戶驚喜，如生日送道具的形式，讓用戶得到超出預(yù)期的體驗(yàn)。

火舞游戲郭海蒙：發(fā)現(xiàn)HTML5在場(chǎng)景應(yīng)用中的現(xiàn)在和未來(lái)

火舞游戲CEO郭海蒙認(rèn)為，HTML5需要結(jié)合場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣能帶來(lái)更大價(jià)值。他分享了HTML5在三個(gè)場(chǎng)景中的應(yīng)用和體驗(yàn)。首先是結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)的小爆款游戲，這類游戲能夠帶來(lái)很高的用戶參與度和活躍度，但是卻很難賺錢(qián)。第二個(gè)是電商行業(yè)的場(chǎng)景應(yīng)用，打通用戶邊玩邊買(mǎi)的通道，通過(guò)玩HTML5游戲獲取一些電商平臺(tái)上購(gòu)物的優(yōu)惠券等道具，這塊帶來(lái)了不錯(cuò)的收入。還有一塊，則是數(shù)據(jù)的透?jìng)餍裕ㄟ^(guò)跨屏互動(dòng)的功能，幫助用戶隨時(shí)隨地串聯(lián)線上和線下，幫助企業(yè)做用戶的互動(dòng)。

QQ瀏覽器鄭磊：QQ瀏覽器助力HTML5游戲

QQ瀏覽器H5負(fù)責(zé)人鄭磊分享了“QQ瀏覽器如何助力HTML5”。X5內(nèi)核作為整個(gè)HTML5游戲的重要支持部分，對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。鄭磊現(xiàn)場(chǎng)分享了內(nèi)核里四個(gè)與游戲有關(guān)聯(lián)的能力，分別是WebGL、WebAudio、WebRTC和ServiceWorker。他認(rèn)為目前HTML5游戲和手游相比，畫(huà)質(zhì)方面還需要下功夫優(yōu)化，許多用戶對(duì)于HTML5游戲的認(rèn)知還停留在比較初級(jí)的階段。除了做好游戲優(yōu)化以外，還應(yīng)該強(qiáng)化關(guān)系鏈好友功能，這正是HTML5游戲的優(yōu)點(diǎn)。騰訊將為接入平臺(tái)的企業(yè)開(kāi)放騰訊社交帳號(hào)體系、關(guān)系鏈數(shù)據(jù)、支付體系，提升游戲登錄率和留存率，增強(qiáng)游戲社交性，解決HTML5游戲的支付問(wèn)題。

白鷺時(shí)代溫向東：HTML5游戲發(fā)行以精品為體，專業(yè)為用

白鷺時(shí)代市場(chǎng)品牌VP溫向東指出，HTML5游戲發(fā)行應(yīng)以精品為體，專業(yè)為用。目前，玩法單一、同質(zhì)化和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新都是HTML5游戲面臨的必須解決的問(wèn)題。現(xiàn)在騰訊、Facebook等都在流量方面給予了很大支持，只有把游戲質(zhì)量改善，才有機(jī)會(huì)獲取到更多的流量。2017年，橫版格斗類HTML5游戲，在網(wǎng)絡(luò)硬件、技術(shù)和瀏覽器的支持下，可能有一些新的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，HTML5游戲天然存在強(qiáng)社交屬性，多屏在線互動(dòng)可能是一個(gè)發(fā)展方向。此外，大型IP對(duì)于HTML5游戲來(lái)說(shuō)，也能夠帶來(lái)天然的流量和用戶忠誠(chéng)度。他還表示，白鷺時(shí)代將為合作伙伴提供一站式的扶持、流程化的合作以及專業(yè)的定制服務(wù)，與合作伙伴一起構(gòu)建完整的HTML5生態(tài)鏈。

5玩游戲林勇坤：如何優(yōu)化HTML5游戲流量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化

5玩游戲CEO林勇坤分享了如何做HTML5游戲的外部引流優(yōu)化和內(nèi)部流量轉(zhuǎn)化。HTML5游戲渠道呈碎片化、分散化及入口多樣性的特征，用戶獲取游戲、點(diǎn)擊進(jìn)入游戲的渠道是比較隨意性的，比如微信公眾賬號(hào)、朋友圈等。任何一個(gè)可以帶鏈接的圖片、圖標(biāo)、文字都可以進(jìn)入HTML5游戲，而我們要做的，是在外部引流量時(shí)做好充分的指引。他建議游戲要在一兩分鐘內(nèi)吸引到核心的玩家，優(yōu)化游戲，盡可能減少游戲加載的時(shí)間，快速迭代游戲版本，讓游戲不斷豐富好玩，并提供一些用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)留住用戶。

跳跳糖余悠：HTML5游戲營(yíng)銷(xiāo)案例及新技術(shù)展示

跳跳糖CEO余悠認(rèn)為，品牌能夠借助HTML5做營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)HTML5游戲的形式，做品牌的傳播，可以達(dá)到不錯(cuò)的效果。他隨后帶來(lái)了杜蕾斯、京東的案例，HTML5游戲的很大一個(gè)特點(diǎn)便是與用戶的互動(dòng)，精美的游戲畫(huà)質(zhì)、強(qiáng)效的互動(dòng)體驗(yàn)功能，能為游戲本身和廣告主加分，HTML5游戲也成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段。

但有時(shí)候刻意為之的怪異畫(huà)風(fēng)，也能吸引不少用戶的關(guān)注，只是傳播周期會(huì)非常短，可能兩到三天熱度就會(huì)冷卻下來(lái)。而結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)來(lái)做的游戲，能夠促進(jìn)用戶的自主傳播。在新技術(shù)方面，跳跳糖目前在嘗試將AR與HTML5游戲相結(jié)合，利用HTML5的3D能力搭建技術(shù)框架，做AR技術(shù)嫁接的瀏覽器，讓用戶打開(kāi)3D的HTML5游戲。

圣堂科技李瑞峰：圣堂游戲之路

圣堂科技CEO李瑞峰分享了從一個(gè)中小團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型做HTML5，到目前的心得體會(huì)。他表示，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如何選型，如何突然切入一個(gè)比較陌生的市場(chǎng)，這里面很重要的一點(diǎn)便是技術(shù)轉(zhuǎn)型。在剛開(kāi)始做HTML5游戲的時(shí)候，盡管知道這類游戲存在用戶生命周期短、付費(fèi)不好的情況，但團(tuán)隊(duì)都沉下心來(lái)耐心的調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品，盡量把游戲的內(nèi)容付費(fèi)前置，讓用戶的體驗(yàn)感加深加快，同時(shí)增加AI互動(dòng)、跨服聊天等創(chuàng)新體系，取得了不錯(cuò)的效果。他指出，細(xì)節(jié)調(diào)試和誠(chéng)意之作，畫(huà)面表現(xiàn)和創(chuàng)新玩法，是中小團(tuán)隊(duì)的成功之道。

LayaBox汪闊：2017如何把握HTML5游戲3D化趨勢(shì)

LayaBox CTO汪闊從HTML5的技術(shù)、未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及研發(fā)成果幾個(gè)方面展開(kāi)了分享。針對(duì)目前大家都比較困惑的HTML5到底如何才能做好這個(gè)問(wèn)題，他認(rèn)為關(guān)鍵的核心并不是出現(xiàn)在流量上面，而在于好的游戲內(nèi)容。想做出好的游戲內(nèi)容，需要攻克技術(shù)瓶頸。LayaBox的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品性能和畫(huà)面都接近于原生，重點(diǎn)解決3D實(shí)際水準(zhǔn)和原生的差異問(wèn)題。他現(xiàn)場(chǎng)介紹了LayaBox的3D游戲引擎、工具和組件，目前LayaBox的3D引擎會(huì)包括延時(shí)渲染、光照、基于物理的材質(zhì)光照等強(qiáng)大功能，未來(lái)將為HTML5游戲提供更多技術(shù)方面的支持。

賽派科技張愛(ài)軍：HTML5互動(dòng)小說(shuō)內(nèi)容平臺(tái)

賽派科技負(fù)責(zé)人張愛(ài)軍指出，當(dāng)前的用戶閱讀時(shí)間相對(duì)以前更加碎片化，因此在閱讀時(shí)，對(duì)內(nèi)容效率、更新頻率、表現(xiàn)能力方面有很多要求。同時(shí)，對(duì)于由小說(shuō)IP進(jìn)行的內(nèi)容改編，最被用戶接受的還是游戲及影視。因此，賽派科技做了一個(gè)互動(dòng)小說(shuō)的HTML5類型產(chǎn)品，這是一個(gè)類似動(dòng)態(tài)連環(huán)畫(huà)的內(nèi)容模式，針對(duì)小說(shuō)的特點(diǎn)進(jìn)行劇本化處理，偏向于影視劇的做法，設(shè)置分鏡頭，進(jìn)行人物形象的的直觀還原，并在互動(dòng)小說(shuō)中增加與劇情結(jié)合的趣味性的小游戲，增強(qiáng)用戶的代入感。

利用HTML5傳播快的特點(diǎn)，讓IP的受歡迎程度得到快速驗(yàn)證。目前賽派科技已經(jīng)在影視、小說(shuō)、二次元領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，而且與奧飛娛樂(lè)、順玩互娛等公司達(dá)成合作，同時(shí)與書(shū)城進(jìn)行IP深度合作，開(kāi)辟了一種新的HTML5內(nèi)容娛樂(lè)模式。