世界級電競賽事獲京東冠名 WCA2017筑起電競營銷新高地

3月，WCA2017“電競不止步”年度發布會在北京進行。發布會上，WCA公布了2017年全新的賽事規劃，同時國內知名電商最大的自營電商平臺品牌京東正式與WCA2017達成合作。4月10日，京東游戲WCA2017全球總決賽中國區預選賽正式開賽，WCA世界電子競技大賽在保留著全球化、全民化的賽事品牌理念的同時，開始逐步向電競產業鏈的新領域進行擴張，不僅打造了全球共建電競星球的電競聯盟戰略，以品牌力推動電競產業鏈上下游的共同發展;與此同時，與國內最大的B2C電商平臺京東游戲達成戰略冠名合作協議，未來在京東游戲設立WCA專區以將電競周邊商品引入電商消費，WCA在品牌力推動之外，也為產業鏈品牌提供了銷售線索。

電競產業風口來臨 “錢”景無量

數據統計，WCA自2014年創建以來，全年累計觀賽人次幾何增長，WCA2016全年累計達17億人次觀看。與此同時，電子競技賽事在全球范圍內也成為最受歡迎的競技體育賽事之一。研究機構Newzoo與Repucom在2014年發布的統計數據顯示，2014年全球電競收益約為1.94億美元(約人民幣12.2億元)，趨勢報告預測，這一數字將在2017年翻倍，達到4.65億美元(約人民幣29.2億元)。而報告同時指出電子競技觀眾數在2017年將會接近美式足球的觀眾數量。

如今，電子競技的觀眾群體已經達到一個相當龐大的數量級，全球有超過3.35億電競用戶，其中中國是全球最大的電競市場，擁有1.7億用戶(占比50.7%)。在市場學中，如此龐大的用戶群體必定帶來消費需求的增加，從而產生廣闊的市場空間。據權威機構統計，僅北美地區，2016年在外設上的消費就達到了人均100美元(約合680元人民幣)，而在賽事直播、虛擬門票等方面也遠高于傳統競技體育觀眾的消費需求，這還并不包含游戲類周邊產品的銷售。中國市場相較于北美市場，雖然目前在消費力上有所缺乏，但是隨著電競產業不斷的成熟化，周邊、外設等市場環境也會隨之產生利好。

近年，電子競技正在向國際傳統體育賽事靠近。再加上現在確認2022年亞運會將電子競技納入比賽，無疑又給電競行業打了一針強心劑。2017中國最具贊助價值體育賽事排行榜中，共有 9 項電子競技賽事入圍，占據近十分之一，WCA世界電子競技大賽榜排名第二十七位，在電競賽事類別中位居三甲之列，更居第三方綜合賽事首位。作為一項綜合性、多元化的賽事品牌，WCA世界電子競技大賽正以全球化、全民化的品牌戰略，吸引著賽事、直播、明星、選手、戰隊等多元素用戶群體，這也讓WCA成為品牌合作的優質平臺，數以億計的用戶群體將帶來的不僅是千億市場，更是品牌+銷售的聯合陣地。

電競+電商 WCA攜手京東游戲筑營銷新高地

2017年京東游戲聯手WCA2017，深度參與賽事，打造京東線上WCA專區，實現賽事流量的變現，同時為電子競技產業鏈上下游的品牌主提供品牌營銷的幫助。此外，京東游戲還將攜手WCA打造“京東戰隊”，從WCA賽事平臺精英賽中甄選出的優秀戰隊和選手，將獲得進入京東戰隊青訓營的進階培訓機會，并將有望成為“京東戰隊”一員，馳騁電競沙場。這將無疑是參與WCA賽事、富有夢想的草根戰隊及選手的福音。

長久以來，WCA都以全民競技的辦賽理念為大眾電競玩家所追捧，相較于其他電競賽事，WCA更注重電子競技選手金字塔基的建設。從WCA脫穎而出，最終成為世界冠軍并獲得勞倫斯獎最佳非奧運動員的Wings就是活生生的例子。而攜手京東打造“京東戰隊”，將會成為又一條全新的草根逆襲之路，助力廣大電競玩家的“英雄夢”。

而由明星戰隊帶來的粉絲經濟將會催生更為光明的市場“錢”景，此前國內就涌現大量電競明星借助粉絲經濟，利用電商平臺“發家致富”。而擁有強大電商基因的京東商城攜手多達1.7億關注用戶基數的WCA，也將借助粉絲經濟在國內市場環境中發揮出的驚人能量。雙方將利用自身優勢，培養電競明星，打造全新的電競+電商模式，以粉絲效益帶動銷售和品牌的雙贏局面。WCA以流量帶動品牌合作伙伴商品的銷售方式，或將促進電競產業嶄新的發展，迎來電競行業的二次春天。